本策划书旨在通过地推活动提升品牌知名度和影响力。进行市场调研，分析同行业企业的推广策略，再选定客流量大的地推场所，并制定相应的活动方案。活动中应包括公益宣传以提升品牌形象，并与商圈主办方协调展位。活动当天准备好宣传材料并安排人员接待，设置互动环节如抽奖来增强参与感。广告设计需与品牌形象一致，确保信息准确。通过地推活动，消费者的购买行为经历认知、关注到决策三个阶段，最终促成交易。活动还为品牌与其他企业的合作提供机会，并需应对竞争和市场变化，以确保活动顺利进行并达成目标。
地推活动策划书 篇1
一、策划目标：
提升当前品牌在市场上的知名度和影响力。
二、方案操作步骤流程
收集并分析至少十家同行业内较大的企业，了解它们的市场推广策略以及与其相关的活动。接着，选择适合进行地推活动的场所，评估这些地点的客流量和人流动线，确保能够最大限度地吸引目标客户的注意。
1、选定人流密集的区域，首先要了解这些地方的相关规定，避免因违规而遭到罚款或其他限制。在地推活动中可以设置与品牌相关的公益宣传，提升品牌形象和社会责任感，这样一来也会得到当地管理部门的支持。
2、如果选择在商圈或大型活动现场进行，需提前联系活动主办方，商议展位的设置和相关费用，争取一个理想的位置。如果是自有场地，可以通过布置吸引眼球的展位，增加人们的驻足率，并准备一些小礼品以吸引路过的顾客参与互动。
3、在活动当天，需要提前准备好宣传材料，比如海报、宣传册和赠品等，并安排专人负责接待来访者，解答咨询并引导客户参与活动。还可以利用一些互动环节，比如抽奖或小游戏，增强客户的参与感和互动体验。
三、广告制作要求
1、广告的设计风格需与品牌形象保持一致，确保视觉效果统一，展现出专业性和吸引力。
2、根据活动现场的不同情况，设计多样化的宣传材料，确保材料的易读性和美观性。
3、宣传内容要突出品牌标语，并结合活动主题，确保在第一时间抓住消费者的眼球。
4、所有宣传材料需确保信息的准确性，避免误导消费者，引发不必要的投诉。
四、方案实施之后分析预测
消费者的购买行为通常经历三个阶段：第一，认知阶段；通过各种渠道让目标群体了解到我们的品牌和产品；第二，关注阶段；在了解的基础上，产生对品牌的关注，并对其产生购买欲望；第三，决策阶段；在权衡价格和质量后做出购买决策。通过地推活动，能够有效地将品牌信息传递给目标客户，提升品牌在消费者心中的认知度，最终促成交易。地推活动不仅限于品牌宣传，也可提供给其他企业合作的机会，通过共同推广实现双赢。
在活动的执行过程中，需警惕竞争对手的潜在干扰和市场变化，做好应对突发状况的准备，以确保活动的顺利进行和目标的达成。
地推活动策划书 篇2
一、活动目的
通过“新学期”的契机，进一步增强百度糯米的品牌认知，提高糯米团购在学生群体中的信任度和好评。以“开学聚餐”为主题，激励消费群体，吸引目标消费者及潜在用户，尽可能提升销售额，达到业绩增长的目标。
二、活动时间：
20xx年3月13日—20xx年3月14日 10:05-19:30
三、活动地点：
科技大学南校区+北校区，湖工新校区+北校区
四、活动对象：
在校大学生及周边社区居民
五、活动方式：
1、通过问卷调查了解哪些小礼品能吸引大学生，收集心愿单及活动建议，后期可以在各大高校推出惊喜活动，凡参与问卷调查或转发微信软文者均可获得一张KTV免房券。
调查问卷
您好！
我们是百度糯米团购的工作人员，为了更好的了解消费者对开学礼品的需求，促使百度糯米更好地服务大学生，我们特地展开了此次调查活动。希望您能在百忙之中抽出一点时间，帮助我们完成以下问卷。谢谢！
（填写要求：请根据您的真实情况填写，若无特别说明，均为单项选择。） 调查编号:__________ 调查时间：__________ 1、 性别: （ ） A 男 B 女
2、您通常在团购网上消费吗（ ） A 经常 B 偶尔 C 从不 3、您经常参与的团购类型是 （可多选）
A 餐饮美食
B 休闲娱乐（电影院、KTV等）
C 文化（书刊、演出、培训等）
D 健康（足疗、体检等）
E 美容健身
F 摄影写真
G 优惠票据
H 旅游酒店
I 服饰
J 其他
K 没有使用过团购
4、您每次团购的消费价位一般在什么范围？ A、1-15元 B、16-50元 C、51-100元 D、100元以上
5、您是如何得知此次团购活动的（ ） A 同学推荐 B 朋友微信转发 C 现场经过 D其他_________
6、遇到优质团购您会如何推荐给朋友（短信、飞信、QQ、微信、贴吧、人人网、微博、其他）
7、您认为百度糯米团购吸引您的地方是什么？（开放式问题）
8、您认为我们有哪些方面需要改进？（开放式问题）
9、您最希望收到什么样的小礼品？（若没有建议，请留下您的姓名和联系方式）
此次调查结束，感谢您的参与！
2、通过百糯连下载百度糯米客户端，扫描代金券后购买上线产品，现场使用百糯连推广增加新用户与销售额，消费满37元即可参加“幸运大转盘”抽奖活动。（奖品在活动方案中已列明）
六、活动安排
? 活动亮点
? 场地布置：在高校人流聚集区域搭建推广展台，选择人流密集且接近合作商家的位置，从而增加学生在展区的停留时间。
? 活动区域划分：设立三个区域，分别为礼品展示区、咨询解答区及问卷调查区。
? 活动前宣传：与学生社团合作，提前在校园内发放宣传单，借助网络等渠道进行活动宣传，13号的活动主要为14号（周日）的活动进行预热；活动现场设置易拉宝，突出活动主题内容。
? 分工明确：咨询解答区驻有工作人员随时解决疑问，活动期间有专人引导如何进店购买商品，社团成员负责推广百糯连产品。
具体人员安排
科技大学南校区：
负责人：宾玲（负责现场发放宣传单、拉新及解说等工作，灵活调配销售有序开展活动） 活动前宣传：社团学生、兼职 现场销售：林焕、渠道专员
咨询解答：宾玲、沈晓芳（解决疑难及紧急情况处理） 礼品展示及登记：宾玲（负责礼品保管及登记） 问卷调查：沈晓芳（收集大学生偏好） 现场解说：肖厚荣（负责主持及分发宣传单）
互动熊娃娃：徐昌润（必要时可在校园内走动宣传，午餐时间在南校，下午在北校） 拍照及秩序维护：沈晓芳（空闲时需协助拉新和促进消费） 百糯连推广：渠道专员
科技大学北校区：
负责人：高巧（负责现场发放宣传单、拉新及解说等工作，灵活调配销售有序开展活动） 活动前宣传：社团学生、兼职 现场销售：孙杰、伍洲亮、渠道专员
咨询解答：陈晓燕、沈晓芳（处理疑难及各种紧急状况） 礼品展示及登记：高巧（负责礼品保管及登记） 问卷调查：沈晓芳（收集学生偏好） 现场解说：伍洲亮（负责主持及分发宣传单）
互动熊娃娃：徐昌润（必要时可在校园内走动宣传，午餐时间在南校，下午在北校） 拍照及秩序维护：沈晓芳（空闲时需协助拉新及促进消费） 百糯连推广：渠道专员
工程学院新校区+北校区将由渠道专员及社团成员组织，只需安排时间进行督导和效果验收。
七、物料准备：
1、易拉宝7=700元 2、宣传单3000=450元 3、海报8=160 4、兼职人员8=480元
5、社团合作费（四个点的摆设、桌椅提供、内部平台宣传费及海报张贴费以及人力费用）=1000
八、费用预算：2790元
九、注意事项：
该注意事项在女生节活动中已提出，现补充几点：
1、如遇礼品缺货情况，要迅速更换其他礼品，避免混乱；
2、做好现场意外情况的防范，维护活动秩序。
十、后期延续
活动结束后需召开总结会，评估本次活动的销售情况、执行效果及消费者反馈等；分析活动优缺点，总结成功经验，吸取不足教训，只有不断才能更好的发展。会议安排在3.16（周一）早会后进行，请大家提前准备，并于周日回家整理材料；
以上为本次活动的策划方案，请各位详细阅读，如有建议可反馈给我，希望三月份的活动能够在二月份的推广基础上获取更多经验，与大家共同成长！
地推活动策划书 篇3
一、活动背景
随着市场竞争的日益激烈，地推活动逐渐成为企业吸引消费者的重要手段。通过直接与消费者互动，地推活动能够有效提高品牌知名度，促进销售，实现企业的长期发展目标。
本次地推活动将在繁华商业街区进行，旨在通过优质的产品和服务吸引更多的消费者关注我们的品牌，具体活动安排如下：
二、活动目的：
1.基本目标：借助地推活动的契机，借助优惠的价格和优质的服务，吸引更多潜在顾客，提升品牌形象，增强消费者对产品的认知与信赖。
2.营销目标：通过多样化的互动活动，增加顾客的参与感，推动产品的销量增长，并通过活动增强品牌的市场竞争力。
3.长期目标：实现销售额的稳定增长，扩大市场份额，最终实现经济效益与社会效益的双赢局面。
三、当前市场状况：
1.市场状况：选择在商业繁华的地段，周围有多家知名品牌竞争，市场竞争十分激烈。
2.产品状况：主要以大众化产品为主，品类丰富，定价合理，满足不同消费者的需求。
3.宏观环境状况：消费群体主要为年轻人及流动人口，客流量大，消费者的需求潜力巨大。
四、SWOT分析：
优势：企业拥有多年的品牌建设和良好的市场声誉，产品质量可靠，服务体系完善，具备较强的市场竞争力。
劣势：面对激烈的竞争，企业运营成本居高不下，如何提升管理效率是当前最大的挑战。
机会：市场需求持续增长，消费者对新品牌的接受度提高，为企业拓展市场提供了良好的契机。
威胁：市场潜在竞争者和经济波动带来的风险，需保持警觉。
五、价格策略：
1.根据市场行情及竞争对手的定价情况，制定合理的价格策略，以“超值优惠”为宣传口号，推出物美价廉的商品。
2.实施买赠策略，提高购买意愿，鼓励顾客多次购买。
六、促销策略：
1.通过产品组合、价格组合等策略，灵活应对市场需求，提升销售额。
2.根据本土市场特点，制定符合当地消费者偏好的营销方案，增强亲和力。
七、广告宣传：
1.利用社交媒体和线下宣传相结合的方式，告知消费者本次地推活动的具体信息，提升活动的曝光率，从而吸引更多参与者。
2.发放传单和优惠券，直达目标消费者，营造良好的活动氛围。
3.在活动刚开始时，适当增加宣传预算，活动结束后及时调整，确保宣传成本控制在合理范围内。
4.注重宣传商品的卖点，通过POP广告传递品牌价值。
八、公共关系：
1.维护企业与消费者之间的良好关系，鼓励顾客反馈意见，不断改进产品和服务。
2.与供应商建立稳固合作关系，确保产品供应的稳定性。
3.积极参与社区活动，展示企业的社会责任感，树立良好的品牌形象。
4.通过赞助慈善活动等方式，增强企业的社会影响力。
5.邀请行业相关人士参与活动，增强品牌的公信力和影响力。
九、活动推广：
1.实施会员制度，给予会员专属优惠，增强消费者的忠诚度。
2.开展互动促销活动，比如抽奖和体验活动，提升顾客的参与感。
3.根据不同季节和消费特点，推出相应的促销活动，刺激购买需求和销售增长。