本文提出了多个栏目策划方案，重点分析了当代社会对节目创新的需求。方案包括将“户外探险”与相亲结合的《恋爱探险》，旨在通过野外求生的方式加深男女嘉宾的了解，并提升节目趣味性与深度；《乐动时光》则通过融合传统与流行音乐来吸引不同年龄层的观众；《青春启航》关注青年成长故事，激励年轻人追梦。所有方案均强调观众参与的重要性、节目内容的多样性及对市场变化的敏感度，以求在激烈的媒体竞争中脱颖而出。通过深入分析受众需求和媒体环境，栏目策划旨在提升节目质量和观众黏性，推动媒体的发展与创新。
栏目策划方案 1
一、背景浅析
随着城市化进程的加快，越来越多的人在快节奏的生活中感到疲惫，渴望回归自然，寻求一种更为健康和绿色的生活方式。他们希望摆脱城市生活的种种压力，尤其是汽车污染、化学添加剂以及繁忙的工作节奏，找到亲近自然的机会。这样的背景促使了“户外探险”这一活动的流行。尤其是年轻一代，他们不断向往着各种刺激的户外活动，渴望通过探险来释放压力，锻炼意志力，提升自信心，追求自我成长与价值的实现。
最近，相亲类节目如江苏台的《非诚勿扰》与湖南台的《我们约会吧》受到了广泛关注，成为了人们日常生活中热议的话题。这些节目不仅满足了人们对爱情的期待，也让不少单身男女走出了自己的社交圈。然而，传统的相亲方式往往显得较为草率，仅凭简单的语言交流便决定彼此是否合适，缺乏深入的了解。节目中不乏一些拜金主义的表现，这些现象降低了节目的整体观赏性，并可能对观众产生误导。
我计划策划一档名为《恋爱探险》的栏目，将男女约会与野外生存结合起来，通过纪实的手法，帮助参与者在挑战中展现真实的自我。让彼此有好感的男女嘉宾在为期五天的野外求生中加深了解，考验彼此的默契程度，并提升自己的求生能力和毅力。国外一些关于户外生存的节目受到了热烈欢迎，这也为我们提供了借鉴。
野外生存类节目的收视效果也在逐年攀升。
二、企划动机
近期，一些广受欢迎的相亲节目已经停播，而野外求生类节目的制作难度较大，导致相应的节目较为稀缺。将男女约会与野外生存结合，这是一个新颖的尝试，必然能够吸引更多观众的关注。此类节目同时能够触及到更深层次的人性探究，呈现出比单纯娱乐节目更具深度的内容。
我们希望通过将野外生存和约会的元素结合，提升节目的趣味性，避免单一的节奏。这种形式也将吸引更多参与者的关注，提升节目的收视率。观众不仅能够欣赏到惊险刺激的野外探险经历，更能够窥见嘉宾们在压力下的心理变化，探讨爱情是否能够经受考验。
第三部分 节目设定
一、节目名称：《恋爱探险》
二、节目类别：纪实专题片
三、节目主旨：通过多媒体手段向公众展示他们未曾接触过的精彩野外生活，并强调人格特质如何影响爱情的成功与否，而非肤浅的物质追求。
四、节目目标：希望能打造一档深受观众喜爱的节目，成为“老百姓的节目”。
五、节目定位：走平民化路线。
六、节目形态：参与者年龄不限，欢迎所有有意向谈恋爱的单身男女参与。
七、节目内容：
第一步：报名参与节目，报名者可拨打热线029-8888888进行报名。
第二步：节目分为几个环节：
第一环节：在舒适的室内环境中，男女嘉宾聚在一起，播放各自生活的短片（VCR），以缓解紧张气氛，主持人与嘉宾轻松交流，之后嘉宾休息，思考对彼此的印象，并咨询主持人情感问题。
第二环节：安排女嘉宾与三位男嘉宾进行一次私人约会，由女嘉宾从中选择一位心仪的男生，全程拍摄，主持人将进行详细介绍。互有好感的嘉宾将进入接下来的核心环节——野外求生。
第三环节：野外生存的主要环节。
第一步：提前选择适合野外生存的环境，依据艰险性与新奇性进行筛选，例如：长征路线、新疆的古道，甚至可选择境外的探险地点。在之前的《生存挑战》节目中，曾经在北极圈进行拍摄，这为我们选择环境提供了思路。
第二步：设定男女嘉宾在野外生存5天，节目组提供基础生存物资，但食物和住所需由嘉宾自行解决，专业团队全程跟拍，期间即可展示嘉宾对彼此的看法变化。
第三步：节目组负责接送男女嘉宾和制作团队。
第四环节：在野外生存结束后，选择约会地点，若男女嘉宾彼此满意，则按时赴约，反之则可选择不去，以此检查五天的相处能否巩固起初的感情。
八、节目特色：融入新鲜的元素，为野外生存类节目增添活力。
九、节目特点：节目中或许会形成共患难的情侣。
十、节目风格：紧张刺激，趣味无穷，温暖人心。
十一、剪辑风格：考虑到节目为纪实性质，素材丰富，需进行大量后期剪辑，并增加穿插与快放的环节。
十二、叙事方式：顺叙方式进行。
十三、主持人风格：应是一位幽默风趣且具备引导能力的主持人。
十四、目标受众：
十五、节目时长：40分钟。
十六、单集构成：
一、男女嘉宾简单自我介绍，播放生活VCR。
二、女嘉宾与三位男嘉宾一对一约会，最终选定一对情侣。
三、摄像机跟拍男女嘉宾在野外生存的过程。
四、节目组确定约会地点，查看嘉宾是否愿意赴约。 十七、播出时段：每周六晚上八点至八点四十。
十八、播出频次：一次
十九、节目集数：一集
二十、制作方式：利用传统媒体的摄像机、电视等进行制作。
二十一、版权归出片方所有。
二十二、合作方式：出片方与播出媒体共同受益，共同承担风险。
第三部分 摄制策略
一、主持人：选择一位才思敏捷并且能够控场的主持人。
二、创作思路：《恋爱探险》这一程序将细分受众群体，满足不同观众群的需求，以发现节目的创新点，拓宽节目的受众范围。
三、节目要求：结合各观众群体的心理需求，实现理想的收视率。
四、整体目标：在播出时段内，争取赢得大部分观众的青睐。
五、节目包装：寻找知名户外器材品牌赞助，联合制作人与投资商共同推出。
六、制作设备：包括摄像机、编辑软件及播出设备等。
七、节目标准：达到地区省级节目播放水平。
八、工作人员安排：制片人一名，导演一名，摄像师三名，主持人一名。
第四部分 行销宣传
一、节目优势分析：我们的《恋爱探险》节目有明确的受众指向，主要目标是寻找伴侣的单身男女。这样的观众群体往往能够带动身边的朋友关注节目。节目的温情元素也容易引起青年的共鸣，扩大参与面。
二、节目市场分析：我们的节目以收视率作为衡量标准，通过明晰的受众分层与新颖的形式，预计将获得较高的收视效果。
三、广告市场分析：节目涉及多种户外相关产品，如登山装备、高能量食物等，拥有极大的广告赞助潜力。
四、宣传片规划：挑选嘉宾在野外探险的精彩画面，配以影视明星的祝福VCR和动人旋律，制作震撼的宣传片。
五、宣传推广规划：
网络媒体：借助搜狐网、新浪网、百度贴吧等平台进行宣传，发布报名信息到各大视频网站。
平面媒体：在本地知名的媒体上进行整版宣传，如《华西都市报》等。电视媒体应给予节目适度宣传，包括在播出前后进行主持人介绍。
第五部分 附篇
一、企划人简介：
二、公司简介：
三、合作程序：
四、联系方式：
栏目策划方案 2
一、背景分析：如今，娱乐产业已经成为人们生活中不可或缺的一部分，各类文化产品频繁出现在大众视野中。然而，传统的节目形式往往难以吸引年轻观众，亟需创新与融合。
二、策划动机：目前，许多传统艺术节目的发展面临瓶颈，固守传统的表演方式难以引发观众的共鸣。于是，结合流行元素，创新表现形式便成了我们的首要任务。结合百老汇音乐与西方流行音乐的《乐动时光》正是基于此理念而生，旨在让传统艺术焕发新活力，吸引各年龄层观众。
节目设定：
一、节目名称：《乐动时光》
二、节目类型：一档全民参与的音乐表演节目
三、节目宗旨：传承与创新传统音乐文化
四、节目目标：为热爱音乐的观众提供展示自我与实现梦想的平台
五、节目定位：为热爱音乐并希望探索多元化形式的观众提供展示空间
六、节目形式：不限年龄与性别，个人或团队均可参赛，并设有观众互动环节的录播节目
七、节目内容：所有参赛者的表演曲目需进行重新编排，融合流行音乐与传统音乐之美。
节目点评分为两部分。由现场观众对参赛表演进行自由评价；接着，邀请专业评委进行专业点评。
观众打分和评委评分均采用10分制，由主持人公布最终结果，每期设立两个晋级名额，晋升至下一轮比赛。
八、节目特色：将传统音乐与多样化的艺术形式相结合，激发观众对音乐的热爱。
九、节目风格：轻松、愉快
十、主持人风格：智慧与幽默并存，引导观众的参与感
十一、节目时长：每期60分钟
十二、单集构成：开场；参赛者VCR、上场表演、比赛过程、评委点评、加分环节、决赛结果
十三、播出计划：待定
十四、播出频率：待定
十五、节目集数：共21集，前16集为预赛，17-20集为半决赛，21集为决赛。
十六、晋级安排：在前16集每场设定两个晋级名额，半决赛每场设定一个晋级名额，决赛选出总冠军。
十七、参赛者节目准备：为提高节目的可看性，将为参赛者提供专业指导，帮助其完善表演。
十八、服装与造型：由专业设计师为参赛者提供服装与化妆指导，提升节目整体视觉效果。
节目宣传：
网络媒体：通过各大门户网站如新浪网、网易等进行宣传，并于视频平台播出精彩片段。
平面媒体：在地方报刊上发布节目的整版广告，提升可见度。
电视媒体：在节目播出前后，通过电视台宣传进行推广，并在相关综艺节目中进行介绍。
摄制要求：
一、主持人：张伟、李静
二、节目顾问：音乐专家、知名艺人等
三、节目要求：保持轻松氛围，兼顾传统文化的趣味性
四、总体目标：争取在节目播出时赢得广大观众的青睐。
五、制作周期：待定
六、工作人员设置：待定
栏目策划方案 3
一、栏目缘起
随着社会的迅速变迁，青少年的成长环境愈加复杂化。
在这样的背景下，青春期所带来的困扰以及成长过程中的各种挑战，促使我们重新审视年轻人的言行举止，同时也让父母们思考与子女的相处之道，进而影响家庭关系的构建。
二、栏目内容
1，栏目主题：亲子互动
2，栏目构成：
(1) 实录环节，每期邀请两对家庭参与其中，家庭之间互换孩子，组成新的家庭，共同生活一周。
(2) 演播室讨论环节。
3，栏目“看点”：情感的碰撞与共鸣，包括“变化”、“冲突”及“真情实感”。
4，涵盖问题：家庭关系、青少年健康（饮食、运动）、学习与休闲（音乐、舞蹈）；友谊与早恋；青少年心理健康等。
三、栏目形式
纪实风格与演播室互动结合。
四、栏目特征
1，促使角色互换思考；2，指向人性深处；3，唤起观众共鸣；4，荧屏内外的互动性强。
五、栏目风格
轻松活泼、富有教育意义、温馨时尚、充满活力。
六、栏目旨趣
1，服务家庭，促进理解与沟通；2，引导青少年健康成长，培养健全人格；3，鼓励树立多元的教育理念与成长观念。
七、栏目目标受众
1，13—18岁正在经历青春期的青少年；2，40—50岁有青春期子女的父母；3，20—40岁关注青少年问题的年轻人及壮年人群。
八、栏目预期反响
1，促使观众正视自我；
2，回顾过去，收获新见解；
3，家长能够重新发现子女的优点。
栏目策划方案 4
《探索——栏目规划方案》节目策划案
第一部分：渠道分析
1. 背景概述：随着互联网技术的飞速发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。用户的观看习惯正在发生变化，短视频、直播等新兴媒介的崛起，使得高质量内容的需求不断增加。在这样的环境下，栏目规划变得尤为重要，以满足观众对多样化内容的需求，建立起让观众乐于参与的互动平台。我们需要制定一个全面而精细的栏目规划，来引导观众的注意力，并提升节目的影响力。
2. 策划目的：通过策划本期栏目，借助当前热点话题的关注度，制作一期内容丰富、形式多样的节目，深入探讨栏目规划的各个方面，揭示其在媒体产业中的重要地位和深远影响，力求推动观众与内容创作者之间的互动和沟通。
第二部分：栏目设定
1. 栏目名称：《探索——栏目规划方案》
2. 栏目类别：电视综艺类（综合：信息型；深度解析型；讨论型）
3. 栏目目的：通过对本期热点话题的全面报道，深入挖掘其背后所蕴含的价值和意义，嘉宾与观众的热烈讨论，使多方面观点碰撞，从而丰富节目的内涵，引起观众的思考和反响，推动社会舆论的进步。
4. 栏目定位：一个开放的讨论平台，邀请各类观众参与到热点现象的讨论中，展现其独特的视角和见解。
5. 栏目预算：工作人员费用：3万元；邀请嘉宾经费：6万元；调研活动经费：2.5万元；合计：11.5万元人民币
6. 栏目流程：
A. 通过简洁明了的新闻报道格式，回顾栏目策划的脉络与发展，对整个规划方案进行全面的回顾和剖析。
B. 邀请行业专家、节目制作人员、相关嘉宾等，分享他们对栏目规划的看法与见解，逐步揭示潜在的市场需求及其变化，探讨新媒体环境下内容生产的新机遇与挑战。
C. 在讨论环节中，设立不同的观点小组，让参会者（包括观众、制作人、行业人士等）围绕各自的观点进行激烈的辩论与交流，形成多元化的视角与思考。
7. 节目主持人：李响
8. 节目嘉宾：内容创作者苏小白；网络营销专家张伟；电视栏目制作人王芳；
9. 栏目内容：
A. 主持人李响开场，介绍本期节目的主题：如今，栏目规划的重要性愈发凸显，我们的节目旨在分析如何在多变的媒体环境中构建出有吸引力的栏目，吸引更多观众参与与关注。
B. 借助大屏幕回顾几则关于栏目规划的成功案例，展示各大平台如何通过创新的栏目吸引观众，并实现优秀的反馈效果。例如，某平台通过设定主题活动，成功吸引大量用户参与。
C. 李响栏目规划不仅是为了制作出内容吸引人的节目，也是为建设一个良好的央媒生态系统，推动相关行业的发展。今天，我们将邀请嘉宾们一同探讨栏目规划的重要性，以及怎样通过有效的策划来提升节目的影响力。
D. 嘉宾分析：
内容创作者苏小白：栏目规划的本质在于洞察用户需求，针对目标观众设计相应的内容与形式，真正做到以观众为中心。只有这样，才能引发观众的共鸣，促使他们积极参与。
网络营销专家张伟：在当今社交媒体盛行的时代，具有话题性的栏目能够迅速抓住观众的眼球，把握住热度就是成功的一半。利用社交网络的力量，能够更有效地传播和推广内容。
制作人王芳：栏目规划的成功与否，最终要依赖于团队的合作和执行力。好的策划需要有执行能力强的团队来落地，每个人都要对自己的角色充满理解和执行热情。
E. 后续跟进：栏目组将持续跟进节目效果，并根据观众反馈进行调整和优化。通过定期的数据分析与观众调查，了解栏目受众的变化，适时调整策划方向，确保栏目始终保持新鲜感与吸引力。
F. 观众反馈与意见
关于栏目规划的讨论让观众认识到，优质的内容与巧妙的策划相辅相成，缺一不可。很多观众对此次节目的主题表示赞同，认为栏目规划应更加关注观众的真实需求。
随着媒体形态多样化，观众希望节目能够涵盖更广泛的内容和视角，而不是局限于单一话题的探讨。
观众也提出，政府及相关机构应在政策上给予支持，推动新媒体的健康发展。加强对栏目质量的监管与指导，确保内容的专业性与真实性。
栏目策划方案 5
在当前信息流动迅速的环境中，栏目规划作为媒体发展的关键环节，显得尤为重要。栏目不仅是内容的载体，更是吸引观众、传达品牌价值的桥梁。为了实现卓越的栏目策划，必须深入市场，结合受众需求进行精确的定位，从而提升节目品质，增强观众黏性。
高效的栏目规划基于对市场的全面分析
媒体市场正愈加多元化，面对数以千计的频道和海量的视频内容，观众的注意力成了稀缺资源。认真研究市场动态和受众习惯是至关重要的。栏目的策划者需要收集并分析观众反馈，以此为基础制定栏目发展战略。
在当今的媒体环境中，以观众为中心的营销观念逐渐取代传统的推销模式。推销往往是对内容的盲目生产，而营销则强调对受众的理解与互动。栏目策划应充分考虑受众的多样化需求，制定符合其兴趣和偏好的内容策略，以提高栏目在市场中的竞争力。
整合内容与传播资源
内容是构建品牌栏目的核心要素。有效的栏目规划需对现有节目进行系统梳理，形成具有明确定位和特色的栏目群体。针对资源配置不均、特征模糊的频道进行整合与优化，能够显著提升整体竞争力。
针对栏目内容的整合，既要关注内容的原创性，也不能忽视市场上已有资源的利用。在内容选择上，应以广泛的视角出发，考虑当地文化、受众习惯以及全球化趋势，以便创造出符合观众需求的优质节目。
营销资源的高效利用
在栏目规划过程中，营销是至关重要的组成部分。通过整合营销团队、广告公司以及各类中介资源，可以为新栏目提供更具针对性的服务。有效的营销策略能够增强品牌影响力，并推动栏目的快速成长。
管理机制与团队建设
栏目规划不仅涉及创意和内容，也需配合科学的管理机制。高效的管理将保障栏目各方面资源的合理利用，将观众的反馈转化为改进的依据，促进栏目的持续优化。建立良好的激励机制，确保团队每个成员都能充分发挥特长，为栏目发展注入活力。
通过合理的策略整合，栏目规划不仅能够提升节目质量，还能加强品牌形象，形成稳定的受众群体，从而在竞争激烈的市场中占据一席之地。
栏目策划方案 6
栏目名称：《青春启航》
栏目设定：
一、栏目名称：《青春启航》
二、栏目类别：青年成长访谈节目
三、栏目宗旨：聚焦青年学子的成长故事，用他们的视角展现丰富的校园生活，激励自己、鼓舞他人，让每一颗年轻的心都拥有追梦的勇气和方向。
四、栏目定位：每期栏目邀请一位在校园中表现突出的同学，嘉宾的类型涵盖学业优秀、艺术才华横溢、积极参与公益等，通过面对面的访谈，让他们分享自己的经历与故事。节目旨在关注大学生这个年轻群体，帮助他们在快速变化的社会中建立正确的人生观与价值观，传递感动与希望。
五、栏目形态：节目以主持人串场为主，邀请嘉宾与现场观众及主持人进行互动，穿插故事情境再现和才艺表演等环节。
六、栏目风格：轻松自然的交流，愉悦的氛围，紧贴生活，关注青年成长故事，展现青春的独特韵味，情感真挚感人。
七、栏目时间：每月两期，每期时长20分钟
八、本期栏目内容：
(一) 背景分析
白血病，这一令人闻之色变的疾病，夺取了无数宝贵的生命。在中国，因白血病未能找到合适的造血干细胞而失去生命的患者屡见不鲜，亲友四处奔波寻找匹配的干细胞，然而成功的几率却是微乎其微。据信，中国造血干细胞捐献者数据库云南省分库目前有24522名志愿者，成功捐献造血干细胞的志愿者仅38名，他们来自各行各业。值得一提的是，云南省第一个成功配型的捐献者正是我们这里的同胞，并成功完成了捐献。
不少人对80后、90后这一代人存在各种偏见，认为他们是垮掉的一代。虽然这代人享受了前所未有的成长环境，但他们的价值观和行为却让很多人失望。许多新词汇如非主流、脑残、炫富等纷纷出现，人们不禁思考，这一代年轻人究竟怎么了，他们的价值观去向何处？自私、懒惰、缺乏同情心等标签被贴在他们身上，让人对他们的未来充满担忧。这一代人的成长，是否能承载起民族的重任，是我们必须认真思考的问题。
(二) 策划动机
大理学院工程学院电气工程08级的李明，在经过20xx年3月的首次比对、6月的高分辨率配型和体检后，于7月14日在昆明的医院为一名21岁的白血病患者进行了造血干细胞的捐献，成为云南省第40例、全国第2280例非血缘造血干细胞捐献者。
李明的感人事迹深深触动了我们。在社会上对80后、90后人群议论纷纷时，李明用实际行动展现了这一代人乐于奉献的精神。这种精神值得每位大学生学习。当今社会的80后、90后是一股强大的力量，他们对这个时代有着独特的理解，目光炯炯，勇于探索，不盲从于他人的看法，坚守自己的价值观。他们的成长故事值得关注，也正是我们策划这个节目的原因，旨在关注青年人的故事，解决他们的生活与情感问题，剖析他们内心的真实想法，引导每位年轻人勇敢追梦，在这段青春岁月里放飞梦想。
1. 片头通过街头采访不同年龄、行业的路人，对白血病及80后、90后的看法进行快速剪辑，配上解说并添加紧凑的背景音乐。
2. 由李明讲述捐献过程的细节和感受，普及造血干细胞的知识，以消除公众对捐赠的恐惧。
3. 台下观众通过提问与嘉宾进行互动，主持人串联其中，确保节目流畅自然。
4. 回顾社会各界对李明事迹的反响，展现公众的支持与理解。
5. 主持人总结目前云南省需要更多造血干细胞的捐献者，为此呼吁社会各界积极参与，给予白血病患者更多的希望。
6. 随后，主持人引导讨论80后、90后的议题，引发大家对当代年轻人真实形象的思考，以小见大，感动无数观众，回归节目主题。
7. 主持人总结道，80后、90后绝非垮掉的一代，他们在艰难的环境中依然展现出独特的思想与奉献精神，这一切都是时代赋予他们的价值。
栏目策划方案 7
栏目规划分类：新闻类栏目 教育类栏目 文艺类栏目 体育类栏目 服务类栏目
新闻：按时间分：早间新闻 中午新闻 晚间新闻
按地域分：地方新闻 全国性新闻 国际新闻
按内容分：政治经济 社会动态 体育新闻 娱乐新闻等
按题材分：即时报道 深度调查 系列报道 专题节目 访谈节目 新闻杂志 现场报道
教育：1、公共教育类：包括地理、历史、科学、文化传播等
2、职业技能教育：为特定人群提供专业知识和职业技术的培训课程。
文艺：综艺节目：包括竞技性和非竞技性的游戏节目、文艺晚会及各种表演节目。
电视剧：迷你剧 单集剧 连续剧 系列剧
题材：伦理 剧情 武打 喜剧 警匪 超自然 历史 等
体育：赛事直播 体育新闻 知识讲座 体育欣赏 健身指导
服务：衣食住行 卫生保健 求职征婚 气象 交通旅游 购物烹饪 家庭技能 室内装饰
主持人导向节目 (以主持人为核心) 谈话节目 (围绕主题展开) 电视纪录片
分析栏目策划的11个步骤
1、媒体环境分析 2、市场环境分析
3、栏目主题分析 4、栏目定位
5、栏目内容 6、栏目形式
7、栏目播出时间 8、栏目风格
9、栏目包装与宣传 10、栏目运作方式
11、栏目制作
A、媒体环境分析
一、知己
①传媒公司（人员配置 财务状况 技术手段 信息来源 现有节目制作情况）
②电视台
节目信息 目前的空缺情况 本组人员、财力、设备及节目策划的可行性
二、知彼
①电视媒体 1)本台节目：相同类型节目
②本台其他频道的相似节目
③本台整体收视情况
2)本地：①本地媒体分布情况
②本地媒体的节目安排
③本地媒体中同类节目的表现
④本地媒体的收视数据
②网络媒体
③广播媒体
④平面媒体
⑤移动媒体
三、各类媒体相互依存，形成竞争与合作关系
B、市场环境分析
收视市场：预期的观众群体
广告市场：潜在的广告赞助者（节目亮点）
C、栏目主题分析
宗旨：主要目标和意图
传播目的：是否能提供娱乐、传播资讯或具备政治及社会文化的意义等。
宗旨：（受众心理需求）
①了解外部世界的变化
②休闲娱乐
③知识获取与教育
④消磨时间
⑤寻求刺激，满足特定心理需求
⑥社交需求
⑦寻求社会服务
D、栏目定位
一、内容定位“做什么”（根据节目内容确定方向）
二、对象定位“给谁看”（内容与对象应当相辅相成）
观众是电视生存的基础，受众分化趋势明显
电视栏目与节目区别
在内容层面：电视节目为单一性，电视栏目则为连续性
E、选题策划
选题技巧：主题鲜明，成系列
F、栏目形式与结构
一、形式：
1)描述“演播室录制 现场录制 直播与外景拍摄 真实记录”等基本拍摄形式。
2)描述“竞赛 聊天 游戏 模拟课堂”等基本操作形式。
3)描述“人员组成 结构安排 设计流程”的概括（在场人员安排）（主持人在谈话中的角色是引导还是对话）。
二、结构
a 板块结构，亦称球形结构
板块之间不需要主持人连接，即便有主持人也仅起到结构性连接作用，板块界限明确。（如星光大道、曲艺杂谈）
1、板块划分规律
(1) 按人、事、现象、观点划分。
(2) 根据节目的内容和属性划分“民族的”“时代的”“经典的”
2、写作要求
(1) 设计板块数量、名称及时长。
(2) 设计板块形式与内容，用简洁明了的语言描述其内容及形式。
3、常用节目类型
新闻、专题、资讯、服务类栏目适用的结构
b、线性结构
强调节目的故事性，观众欣赏习惯与民族性较强，中国的实际情况决定了中国电视节目的叙事性。
G、节目播出
1、选择节目播出时间
早晨：新闻类节目
中午：电视剧
晚上：综艺类节目最受欢迎
2、节目播出时长
30到60分钟最为合适，考虑到观众的正常观看时间。
H、节目的风格
1、风格确立
严肃严谨型、轻松随意型、通俗明了型、哲理幽默型、知识问答型、游戏健身型、单向传播型、互动参与型
2、节目风格与主持人风格需保持一致。
栏目策划方案 8
栏目规划的创新
栏目规划应该建立相应的质量评价体系，以确保栏目形态和质量的持续稳定。真正的栏目竞争在于形态，而非单纯的节目内容。形态是栏目的核心，栏目设计与维护在很大程度上体现在形态创新上，而形态创新又需与媒体发展战略、市场环境以及受众需求相结合。栏目规划的创新应成为媒体改革与发展的首要任务。
媒体的核心竞争力源于对目标受众的占有，这可以通过收视率和观众满意度两项指标来体现。收视率是某一时间段的观看比例，反映市场占有率；而观众满意度则是观众对该时段节目及其所属品牌频道或栏目的满意程度。二者共同展现了媒体的实力与品牌价值。通过形态创新不断提升品牌价值，既是增强媒体竞争力的需要，也是扩大核心受众群体的必要举措，同时也是推动媒体发展战略的要求。建立一个长期的战略愿景必然需要一系列核心栏目的支持，通过不断整合新元素并推出独特的创新成果，这不仅是媒体的前瞻性开发，也是顺应媒体发展战略所需。
一、创新理念
在理念层面，创新需要有明确的思考方式，要求从业者具备敬业精神、坚定的信念和良好的心理素质。他们应能接纳他人的意见，并突破传统的思维定势。这要求对政治、社会与文化等环境因素进行深入的分析，以寻找新的突破口。
在价值理念方面，栏目创新往往面临“好评不代表高收视，收视不一定具备品质”的评价矛盾，这源于市场标准与专家标准的两种不同价值取向，一方面专注市场回报，另一方面看重社会效果，二者的矛盾可能使创新的价值走向模糊。建立科学的评价体系至关重要。
在系统理念方面，创新者需要以全面且发展的视角来看待问题，将栏目创新视为一个动态的过程，既要接受短期的市场检验，还要接受长期的社会评价及时间的检验。应将“栏目·受众·传播营销”结合起来思考，使每次阶段性的改版能成为下一次创新的基础。
二、创新原则
在品牌创新研究中，决不能盲目跟风，也不能自以为是地认为“我喜欢，别人也一定喜欢”。必须依循媒体发展的规律，在一定原则指导下进行创新。
1、差异化原则
在品牌营销领域，存在一种“差异化竞争”策略，企业通过塑造品牌形象、提供独特服务及优势技术手段来增强产品特性，让消费者感到其支付的费用值得，甚至超值。差异化竞争的核心在于使品牌具备“不可替代”的内在价值，做到“他有我优，我优他特”，借助特色实现品牌的突破。就我国目前的卫视频道而言，大多数频道仍旧呈现出模糊不清的定位，内容多为“地方新闻+电视剧+文娱节目”，缺乏特色，造成资源浪费并忽视市场需求。一些勇于尝试差异化原则的先行者早已形成了自己的品牌号召力。
以湖南卫视为例，最初靠《快乐大本营》和《玫瑰之约》崭露头角。在节目上星两周年前夕，时任台长曾凡安组织了跨世纪展望座谈会，听取专家意见。湖南卫视在全国三十多个上星台中最初没有明确的定位，观众对于其地方新闻的期待与专家对“新闻立台”的意见交织。我在会议上提到，不应偏离“娱乐”这一立身之本，湖南卫视应专注于这一市场空白，确立全国地位。后续通过不断调整，湖南卫视最终纠正了定位上的摇摆，走上了“娱乐立台”的道路，以娱乐为基础，推出了多档新栏目，进一步强化了品牌形象。
2、简单化原则
栏目创新应遵循简单化原则。表现形式越简单，越容易传播，使受众更容易记住，激起其参与欲望。简单的形式使创作者能更聚焦于内容整合，形成有效的输出。
品牌栏目应在简单、明了的框架下承载丰富内涵，这是提升栏目品位的良方。比如，《焦点访谈》改版后的口号“用事实说话”直接拉近了与观众的距离，改进了初创时期口号的复杂性。凤凰卫视通过简单化包装起家，打造具有特色的主持人与评论员，形成显著的品牌标识。凤凰卫视在伊拉克战争期间开设的《文涛说书》，通过讲故事的方式吸引了大量观众，成为经典。
三、创新方法
栏目创新的方法包括宏观思考与微观思考。宏观思考关注栏目创新的整体战略分析与建议，微观思考则专注于针对具体栏目进行系统优化。
1、宏观思考
(1) 媒体生态背景分析，通过对媒体所处地域、性质、人口与文化环境等方面的综合分析，明确栏目未来的发展方向。
(2) 栏目形态诉求分析，比较现有栏目的优劣，找出符合目标受众及栏目风格的节目形态，并提出更新建议。
(3) 栏目效果成本分析，对不同形态栏目进行成本效益分析，提出优化栏目群结构的可行性方案。
(4) 栏目资源延伸分析，评估现有资源的有效利用与未开发资源的潜在价值，明确资源整合能力。
2、微观思考
(1) 定量分析当前栏目的定位与需求。
(2) 分析栏目在环境下的竞争力与内在驱动力。
(3) 结合媒体竞争态势确定栏目发展方向。
(4) 将创新目标作为一个系统，提出满足各个要素的具体要求。
(5) 启动“头脑风暴法”，借助内外智力资源，比较创意，得出优化方案。
创新思考既是战略的也是战术的；栏目创新需考虑时代发展与具体实践，结合国际化潮流与本土特色，朝着深度开发与品牌建设方向迈进，同时确保性价比优越，保持品牌栏目的可持续发展能力。