企业形象策划是通过传递企业的核心理念、文化和价值观，增强与员工和公众的认同感，进而提升企业形象和竞争优势。有效的企业形象策划涉及到企业理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三大要素，构建统一的品牌特征。其功能分为内部和外部，内部促进企业文化建设和团队凝聚力，外部则增强消费者认同和公共关系。实施步骤包括调研、策划、设计、定位、宣传和维护。通过CIS（企业识别系统）的整合，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，持续发展。各类企业案例分析显示，企业形象策划的成功与否直接影响到市场表现和消费者信任度，塑造鲜明的企业形象始终是企业发展的重要任务。
企业形象策划方案范文 第1篇
第一节 企业形象策划的基本理解
一、企业形象策划的基本理解
企业形象策划是将企业的价值观、文化理念及使命传递给相关利益方，包括内部员工和外部公众，从而促使他们对企业形成高度认同和一致的价值观。
有效的企业形象策划不仅能够塑造出稳固的企业形象，还能为企业获取竞争优势，构建企业与消费者之间的沟通桥梁。在市场竞争日益激烈的环境中，企业需加强形象策划管理，树立独特的品牌个性，宣扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象，进而推动企业的持续发展。
CI是“企业形象识别”的缩写，其英文全称为Corporate Identity。CI还可称作CIS，后者代表“企业形象系统”（Corporate Identity System）。
CI主要指企业有计划地设计并展示品牌特征，通过各类媒体向社会传达标准化、差异化且美观的品牌形象，以帮助公众更好地识别和理解企业，同时提升其经济效益和社会效益。
CI由三大要素构成：MI、BI和VI
MI（Mind Identity）是企业思想识别，着重于将企业的经营理念、宗旨、使命等整合，以向公众和员工传递品牌的核心价值。它涵盖了经营理念、品牌定位、企业文化、人才观等多个方面。
VI（Visual Identity）是指企业或品牌的视觉标识。通过统一、标准、美观的视觉展示，传递企业或品牌的个性和文化。这包括企业名称、标志、标准色、标语等基本元素，以及在内部和外部的应用展现。
二、企业形象策划的多重功能
企业形象策划的功能主要分为内部和外部两个方面，这两者相辅相成，互为支持。
1. 内部功能：企业形象对内部管理的积极作用主要体现在促进企业文化建设、增强团队凝聚力、提升产品竞争力及实现多元化经营等方面。企业形象的导入能够在以下几个方面发挥重要作用：
(1) 促进企业文化的形成。
企业文化是员工共同追求的价值观和信念的集合，能增强企业的吸引力及一致性，是应对外部挑战的重要基础，促进团队的稳定与合作。
(2) 提升产品竞争力。
企业形象通过鲜明的视觉识别帮助塑造品牌，使消费者对品牌产生偏好。
(3) 促进多元化经营的实现。
2. 外部功能：企业形象策划的外部功能为其广泛采用提供了理由，优质的企业形象有助于资源的有效利用与消费者的认同，同时促进良好的公共关系，创造良好的外部经营环境，使企业与外部利益相关者保持良好关系。
(1) 促进经营资源的有效利用。
企业经营资源包括人力、财力及物资，良好的企业形象策划能够帮助企业更好地利用外部资源，促进合理配置。
① 有利于员工的稳定及优秀人才的引进;
② 增强融资的能力与股东的投资信心;
③ 扩大产品的流通渠道。
企业形象策划所形成的良好企业形象，构建了统一的识别系统，有助于提升供应商和销售渠道的信心，推动其积极参与，以建立稳定的供销关系，促进销售的增长。
(2) 有利于获取消费者的认可。
消费者通常将品牌视为一种信任和荣誉的象征，名牌的影响力使得即便价格高于竞争产品，消费者也愿意为其买单。
(3) 改善公共关系的运转。
企业的公共关系通过有效的信息传递使企业与公众保持良好的关系，维护品牌形象。
公共关系涵盖员工关系、顾客关系、投资者关系等多个维度，企业形象策划的有效实施简化了信息传播，增强了公众的识别与认同感。
第二节 企业形象策划的实施步骤
一、CIS实施的六大步骤
CIS实施可以分为调研、策划、设计、定位、宣传和保持六个步骤。
1. 调研：内容涉及企业历史、经营现状、发展战略、管理层风格、文化氛围、市场竞争形势、知名度及产品定位等进行深入分析与评估。
2. 策划：围绕企业形象的社会定位、市场定位及风格进行详细策划，提出表现战略及实施方案。
3. 设计。包括企业理念、标语、标志及企业视觉元素的整体设计。
4. 定位：依据设计结果进行市场定位，确保企业在消费者心中占据正确的位置。
5. 宣传：整理实施计划，召开新闻发布会，通过多媒体全方位宣传企业形象，对内部员工进行CIS系统的培训。
6. 保持：企业形象的巩固是一项持续的工作，需要完善的组织管理与制度保障来维护形象的稳定性和持续发展。
二、CIS策划文案的结构
(一) 调研内容
1. 企业历史的调查与整理
2. 经营现状的调查与分析
3. 发展战略的调查与建议
4. 管理层风格的评估
5. 组织文化氛围的分析
6. 市场竞争形势的研究
7. 产品竞争形势的梳理
8. 企业知名度及市场定位的评估
(二) 策划内容
1. 企业形象的市场定位建议
2. 企业风格定位的建议
3. 企业形象表现战略的选择
4. 计划实施方案的草拟
5. 经营管理办法的草拟
(三) 设计内容
1. 企业理念及精神形象的设计
2. 企业视觉元素的规范设计
3. 投资赞助选择原则及媒体策略
4. 对内外行为规范的制定
5. 办公用品系列的设计及应用
6. 产品包装及广告用品的设计等。
企业形象策划方案范文 第2篇
目前，合肥医药零售市场尚未出现明显的领军企业，企业的竞争主要依赖于地理位置的优越性，尤其是靠近居民区的店面更具吸引力。在这种背景下，通过企业整体形象策划实现品牌的突出显得尤为重要。运用CIS（企业识别系统）的策划来提升企业形象，也成为当前把握先机的必要之举。如果不采取有效措施，未来一旦行业内出现较强竞争对手，将面临超越难题。
-x大药房现状分析
1. MI（企业理念识别）基本已建立。
2. MI与VI（视觉识别系统）之间缺乏一致性，现有的VI未能充分反映企业的核心理念。
3. BI（品牌行为识别）体系尚显薄弱。
4. 网络销售渠道欠缺，目前尚未搭建企业CIS网站。
(成功的网站是技术、艺术与企业形象及营销策略的结合，利用现代网页技术和美观设计展示企业形象，通过合理结构和精确链接来体现企业的营销策略。应围绕企业特点，把网站打造为有效的推广工具，以此为企业创造最大效益。)
5. 店内布局不合理，医药商品与非医药商品的陈列较为混淆。(引用：“几乎所有中心城市及部分较大二级城市的社会药店和连锁药店都在进行多元化经营，但仍面临成本、空间管理、缺乏营销策划和专业人员等问题。”)
6. 店面招牌显得陈旧，缺乏吸引力，与企业理念结合不够。
7. 迫切需要进行VI整合策划。
可行性方案
1. 基于企业文化进行VI整合。
2. 完善品牌行为识别系统。
3. 建立企业CIS网站。
4. 对店面空间进行整合设计。
具体实施办法
1. 启动日期：在-x大药房成立xx周年之际，举办免费检查及药品试用等活动，全面引入CIS，给消费者展现新面貌。
2. 完成日期：预计两周完成，适应企业转型期。
3. 实施内容：店面、招牌、企业标志及服务整体形象的优化，同时进行媒体宣传和活动推广。
4. 组织机构：策划部、宣传部及领导层进行理念整合。
-x大药房简介：
-x大药房连锁有限公司，前身为-xx大药房，成立已有xx年，享有“合肥第一药房”的美誉。现为合肥最大的零售药店之一，多次获得市药监部门颁发的“购物放心店”、“医药保定点药店”等荣誉。
-x大药房连锁有限公司的营业面积达1400平方米，员工150人，其中专业技术人员占60%。商场引入先进的药品管理系统，按照GSP标准进行经营，设有001店、002店、003店等多个门店。
公司一直秉持“质优、品全、价实、服务诚信、24小时营业”的服务宗旨；坚持“药价最低、品质最高”的承诺，致力于为民服务的形象深入人心，已成为大众健康咨询和购药的首选药店。
企业理念
宣传口号：心系民生，为民服务；
经营思想：为顾客考虑，提供便利，确保满意；
经营理念：文明、规范、发展、奉献；
经营宗旨：提供健康服务，便民利民；
广告语：优质药品，平价为您；
共同愿望：祝您健康！
市场分析（媒体视角）
根据对20xx年药品零售市场的分析，预计市场将趋于集中，规模不断扩大，多元化经营的比例将逐步提高。这是在全国医药经济信息发布会上所做的预测。
分析当前零售市场，消费者对非处方药的自我疗愈需求基本满足，零售终端扩展加快，销售显著增长，然而由于成本高企，整体增长幅度有所下降。
展望未来，药品零售市场将向大型连锁药店集中，小型药店面临更大的挑战。随着农村医疗体系的不断完善，市场规模预计还将继续扩大，未来市场规模将达到901亿元，预计到20xx年增长至1100亿元。
竞争分析
1. 百姓缘大药房凭借平价策略赢得了消费者的信任，结合实体和网络销售，形成了强大的竞争优势。
自20xx年进入合肥市场以来，百姓缘通过降低药品价格，迅速改变了市场格局，带动了整体药价的下降。
百姓缘精神：团结向上，奋发进取；
百姓缘宗旨：为乡亲服务，让您健康。
2. 南京医药合肥大药房连锁有限公司是安徽省最大的医药流通企业，以合肥大药房和长江大药房为核心，销售额在合肥市占据重要地位。
公司理念：让生活更健康；
企业精神：团结、高效、创新；
服务宗旨：质量为重，服务至上；
企业定位：您身边的家庭药师与健康顾问。
企业形象策划方案范文 第3篇
一、策划说明
近几年来，伴随着全球经济的快速发展，以及企业竞争日趋激烈，企业形象的塑造和传播也成为了一个不可忽视的主题。企业形象不仅涉及到品牌的建立、市场的营销，还关乎企业的文化和价值观的传播。如何通过有效的形象策划来增强企业的核心竞争力，促进可持续发展，成为了许多企业必须面对的重要课题。在此背景下，制定一份切实可行的企业形象策划方案显得尤为重要。
二、公司简介
某某公司（以下简称“公司”）是一家专注于高技术和高效能解决方案的企业，成立于20XX年，致力于为客户提供优质的产品和服务。公司总部位于XX市，并在全国多个主要城市设有分支机构。公司自成立以来，一直秉持以客户为中心的经营理念，现已发展成为行业内的佼佼者。
公司拥有强大的研发团队和现代化的生产设施，注册资本达亿元，员工总数超过千人。依托丰富的行业经验和领先的技术水平，公司在国内外市场上均取得了显著的成绩，产品远销多个国家和地区。
公司主要产品包括XXX、XXX及相关技术服务，致力于满足不同客户的需求，为行业的进步与发展贡献力量。公司也注重技术创新与研发，在行业内率先推出多项具有自主知识产权的技术产品。
三、产品分析
1、核心产品——XXX
作为公司的主打产品，XXX以其独特的设计和卓越的性能，深受客户的喜爱。我们不断更新和优化产品技术，确保产品始终处于市场竞争的前沿。
2、服务支持——专业技术服务
公司在产品售后方面设有专业的技术支持团队，随时为客户提供系统的解决方案和技术指导。我们相信，优质的服务是维持客户关系的重要基础。
3、品牌形象——强大的市场认知
公司致力于建立一个积极向上的品牌形象，通过多种渠道进行品牌宣传，提升品牌的知名度和美誉度，使其成为行业内备受信赖的品牌。
四、阻碍分析
(一)市场竞争的激烈
1、同质化现象严重：在当前市场中，许多企业在产品和服务上趋于相似，导致竞争加剧，客户选择的难度增加。
2、科技发展的不足：部分企业在技术创新方面投入不足，难以形成核心竞争力，影响了市场发展。
3、客户需求变化快：随着市场的变化，客户的需求也在不断更新，企业需要快速适应这些变化，以满足客户的期望。
4、品牌忠诚度低：市场上产品的多样性使得客户对品牌的忠诚度下降，增加了获取新客户的难度。
(二)运营管理的挑战
企业在运营管理过程中，尤其是在资源配置和成本控制方面面临诸多挑战。随着市场竞争的加剧，企业必须不断进行内部管理优化，以提高运营效率。
五、市场分析
当前我国市场正处于快速发展的阶段，企业形象的塑造和品牌的传播潜力巨大。在未来几年，预计随着市场需求的不断增长，企业形象策划将面临更为广阔的发展空间。
1、行业增长速度快
根据行业数据分析，预计未来几年内，XXX行业将保持持续的增长态势，企业需把握机遇，提升品牌形象以适应市场需求。
2、客户需求日益多元化
随着消费者的需求不断细化，企业必须在产品和服务上进行创新，以满足不同客户群体的多样化需求，从而提高品牌的市场竞争力。
六、竞争分析
在竞争日趋激烈的市场环境中，企业应该清晰地定位自身的竞争优势，明确竞争策略，以应对各种市场挑战。下面分析主要竞争对手的情况：
1、对手A
对手A在市场上已占据一定的份额，其品牌影响力不容小觑。该企业在产品的研发和市场推广上均表现出色，对我们的市场份额构成了一定威胁。
2、对手B
对手B则通过其强大的分销网络和良好的客户服务，迅速在市场上站稳了脚跟，形成了一定的客户忠诚度。
七、企业文化
1、客户至上的服务理念
在企业文化中，客户始终是我们的中心。我们将持续加强客户服务，通过优质的产品和服务让客户感受到我们的关怀和重视。
2、团队合作的精神
我们强调团队的合作和协作，只有携手并进，才能够在竞争中取得更大的成功。企业的每个成员都是实现企业目标的重要一环。
3、创新的价值观
我们鼓励创新，尊重每一个创意，期待在不断的探索中寻求突破，实现企业的持续发展。
八、广告策略
1、广告目标：通过多渠道的品牌传播，提升企业形象，增强市场竞争力。
2、广告媒体的选择：
推广渠道包括：网络媒体、电视广告、户外广告、社交平台宣传等，以覆盖更广泛的受众。
九、广告文稿
电视广告
1、产品形象：现代、智能、可靠
2、广告主旨：传递公司产品的创新特点，鼓励客户体验新时代的科技感。
3、广告场景：画面展示高科技产品的使用场景，突出其便捷和智能化的特点，最后以响亮的广告语结束，强化品牌印象。
企业形象策划方案范文 第4篇
第一节 企业形象策划的定义
一、企业形象策划的定义
企业形象策划是将企业的核心理念和精神文化传播至与企业息息相关的各个群体，这包括企业内部员工以及社会公众，旨在让这些群体对企业形成统一的认同与价值观。
通过企业形象策划，企业得以建立独特的形象，从而获取竞争优势。它也为消费者与企业之间架起了交流的桥梁，使得企业在激烈的市场竞争中能够持久发展。企业需要强化形象策划管理，以塑造鲜明的个性，弘扬企业精神，进而加深消费者对企业的印象与认同，从而构建良好的企业形象，促进更大的发展。
CI是Corporate Identity的缩写，可以理解为企业形象识别或品牌形象识别。而CIS则是Corporate Identity System(企业识别系统)的缩写。
CI指的是企业有意识地规划与设计自身品牌特征，通过各类媒体向公众展示，使社会各界对企业或品牌形成标准化、差异化且美观的印象，最终目的在于提升企业的经济效益与社会效益。
CI由理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）三部分组成。
MI（Mind Identity）理念识别是企业思想的整合，涵盖企业的经营理念、使命、目标，以及企业文化等内容。通过有效的宣传与教育，使员工和公众了解企业的独特思想特点。
BI（Behavior Identity）行为识别则是企业思想在实际行为中的体现，包括员工的行为规范、生产经营活动等，传递出企业的管理风格和文化特征。
VI（Visual Identity）视觉识别是指企业或品牌形象的视觉化展示，通过统一化的视觉元素传递企业个性，包括企业名称、标志、标准色等。
二、企业形象策划的功能
企业形象策划可以分为内部和外部两方面的功能，这两部分是相辅相成的。
1. 企业形象策划的内部功能主要体现在推动企业文化建设、提高企业凝聚力、增强产品竞争力等方面。具体来看，导入企业形象有助于：
(1) 企业文化的构建。企业文化是员工共同认可的价值观和信念，它影响着企业的运行和发展，有助于提升团队的凝聚力。
(2) 提升产品的竞争力。强烈的视觉识别设计能帮助企业塑造品牌形象，增加消费者的品牌偏好。
(3) 支持多元化与国际化。这有助于企业在市场中占据更有利的位置。
2. 企业形象策划的外部功能则是其广泛应用的原因，它能够：促进企业资源的有效利用，增强消费者的认同感，并改善企业的公共关系。好的企业形象能够吸引政府、消费者和其他相关组织的支持，推动企业的良性发展。
(1) 有效利用企业经营资源。企业的资源包括人力、财务和物资，形象策划的实施有助于提高资源配置效率。
(2) 增强消费者的认可度。品牌形象在消费者心中建立信任与荣誉感，使他们愿意为优质产品支付更高的价格。
(3) 促进公共关系的良好运作。企业的公关活动通过有效的信息传递，能够更好地协调与公众的关系，确保信息的真实和一致性。
第二节 企业形象策划的步骤
一、CIS实施的六个步骤
CIS的实施分为调研、策划、设计、定位、宣传和维护六个步骤。
1. 调研内容包括：企业历史、经营现状、发展战略、管理层风格、文化氛围、市场竞争形势、知名度及产品力等方面的调查与分析。
2. 策划过程中，需明确企业形象的社会、市场及风格定位，并制定相应的表现战略与管理方案。
3. 在设计阶段，需涵盖企业理念、精神口号、标识设计及其他形象元素。
4. 定位环节需要根据设计结果进行市场定位，以确保在公众心中形成明确的形象。
5. 宣传工作则包括整理并公布CIS实施计划，借助多种媒体进行全面的推广。
6. 维护企业形象需长期努力，建立健全的制度与机制，以保证企业形象的持续性与稳定性。
二、CIS策划与设计文案的格式
(一)调研内容
1. 企业历史调研
2. 企业经营现状分析
3. 企业发展战略建议
4. 管理层风格与个性评估
5. 组织文化氛围分析
6. 市场竞争形势分析
7. 社会知名度和市场定位评估
(二)策划内容
1. 社会定位建议
2. 市场定位建议
3. 企业风格定位建议
4. 表现战略选择
5. 实施方案草案
6. 管理办法草案
(三)设计内容
1. 企业精神形象设计。
2. 企业视觉形象设计。
3. 投资赞助原则及媒体选择。
4. 内外部行为规范。
5. 办公用品系列设计。
企业形象策划方案范文 第5篇
1. 导入日期：在____大药房成立____周年之际，我们将举行一系列为民服务的活动，包括免费健康检查和药品试用，旨在全方位提升企业形象，导入全新的CIS理念。
2. 完成日期：本次活动预计在半个月内完成，以配合企业转型的节点。
3. 完成内容：将对店面外观、门牌设计、企业标识及服务流程进行全面更新，并通过媒体宣传进行活动推广。
4. 组织机构：项目由企划部、宣传部以及公司领导层共同协调推进。
____大药房简介：
____大药房连锁有限公司，创办于____年，最初名为____大药房，是合肥地区享有盛誉的传统药房，素有“合肥第一药房”的美称。如今，它是合肥最大的零售药店之一，曾多次获得市药监部门颁发的“购物放心店”、“医药保定点药店”、“优质服务单位”等荣誉。
该公司营业面积达到1400平方米，员工人数达到150人，其中专业技术人员占比60%。商场采用现代化的医药管理软件及电子监控系统，按照GSP标准进行区域与药品分类管理，运营下设的三个门店001店、002店和003店。
____大药房连锁有限公司始终秉持“品质更优、品种齐全、价格合理、服务诚信、24小时营业”的宗旨，坚持“药价低于周边药店，若高于则补差价”的服务承诺。我们的服务理念是将顾客视如亲人，建立血肉相连的信任关系。通过“平价优质”和“诚信经营”，____大药房已成为居民健康咨询和药品购买的首选品牌。
企业理念
宣传口号：心系民生，为民服务;
经营思想：以顾客为中心，提供便利服务，让顾客满意;
经营理念：文明、规范、发展、奉献;
经营宗旨：致力于健康服务，便民、利民，为民;
广告语：好药护健康，平价惠人民;
一个愿望：祝您健康!
市场分析(媒体分析)
根据__年药品零售市场的三大趋势（引自相关行业报告）
药品零售市场将进一步集中，市场规模将持续扩大，而药店的多元化经营也将加速。近日在全国医药经济信息发布会上，行业专家对未来的零售市场发展趋势进行了分析。
专家指出，目前我国非处方药的种类已基本满足自我治疗的需要，零售终端的扩张速度明显加快，销售增长显著。然而由于市场竞争日益激烈，药品零售市场的增长幅度有所回落。
未来发展趋势方面，专家认为，大型连锁药店将通过兼并与异地开店不断扩展，从区域性连锁向全国化发展，进一步提高市场集中度。国家对农村医疗的投入增加，将推动市场规模的持续扩大。
在药店经营模式方面，越来越多的药店开始多元化经营，数据显示，近80%的连锁药店已开始将部分营业空间用于非药品的销售，并有计划进行多元化服务。
竞争分析
1. 百姓缘大药房凭借其低价策略赢得了顾客的信赖，成功推出了平价风暴，结合线下实体店和线上销售平台，形成了强有力的市场竞争力。
自____年进军合肥市场以来，百姓缘大药房率先提出“药品价格下降45%”的口号，迅速改变了合肥的药品市场格局。其第二家直营店于____年12月28日开业，打出了“药价降到底”的口号，助推了安徽省药价整体下降。
百姓缘精神：团结、向上、奋发进取。
百姓缘宗旨：一切为了社区民众，你健康，我快乐。
百姓缘理念：心中有百姓，价格自然优惠。
2. 南京医药合肥大药房连锁有限公司则是以合肥大药房和长江大药房为核心，其服务质量和业务规模均获得了国家认可。该公司在____年成立，已经成为合肥市药品零售市场的重要参与者。
企业形象策划方案范文 第6篇
当前在企业形象设计领域，尚未出现一家具备突出竞争优势的领军企业。主要影响因素在于地理位置，若能够靠近目标客户群体，优势将显而易见。若想在同类公司中获得竞争优势，企业形象策划显得尤为重要。通过CIS（企业形象识别系统）策划提升品牌地位，正是当前企业需抓住的机遇。一旦竞争对手迅速崛起，将会很难再度实现超越。
-x品牌企业现状分析
1. MI（理念识别系统）总体框架已基本完成。
2. MI与VI（视觉识别系统）尚未达到高度统一，当前的视觉展示未能充分反映企业理念。
3. BI（行为识别）系统尚待完善。
4. 目前缺乏线上销售平台，尚未搭建企业CIS官方网站。
(成功的网站不只是技术与艺术的简单结合，更是企业形象与市场策略的完美展现。利用先进的网页设计和合理的信息架构，以有效传达营销策略，使网站成为有效的推广工具，为企业创造最大收益。)
5. 店面布局尚不合理，药品与非药品区域的划分模糊。(在当前背景下，我国的药店多元化经营已成为普遍现象，但尚存在成本控制、空间管理、缺乏专业营销策划及人员等多重挑战。)
6. 店招显得过时，缺乏吸引力，未能与企业理念相融合。
7. 亟需开展视觉识别系统的整合与策划。
可行性分析
1. 根据企业文化开展视觉识别整合工作。
2. 完善企业行为识别系统的建设。
3. 建立企业CIS官网。
4. 进行店面空间的整合设计。
具体实施方案
1. 导入时机：在-x品牌成立xx周年之际，举办免费健康检查、药品试用等活动，全方位导入CIS，塑造全新消费者形象。
2. 完成期限：半个月，作为企业转型的适应期。
3. 完成内容：涉及门店形象、标识、企业LOGO、服务等各方面的整体调整。同时进行媒体宣传与活动推广。
4. 组织结构：企划部、宣传部及决策层负责人共同参与整合。
-x品牌简介：
-x品牌连锁有限公司，前身为-xx药房，经历了xx年的发展，享有“本土首家药房”的美誉，并成为合肥地区最大的零售药店之一。公司多次获得“消费者满意品牌”等荣誉称号。
-x品牌连锁有限公司总营业面积达1400平方米，员工数100余人，其中专业技术人员比例达60%。公司引入先进的经营管理软件与监控系统，按照GSP标准进行药品与非药品的分类管理，运营下设多个直营店。
-x品牌始终秉持“优质的产品、全面的品种、合理的价格、真诚的服务”为宗旨，致力于为消费者提供最优质的服务。遵循“顾客至上”的理念，树立了“诚信经营”的良好形象，已成为消费者信赖的健康咨询及购药首选品牌。
企业理念
宣传口号：服务于民，为民而生;
经营思想：以顾客为中心，提供便利与满意;
经营理念：规范化、发展与奉献;
经营宗旨：健康服务，便民利民;
广告语：好药助健康，平价服务人民;
一个愿望：祝您身体健康!
市场分析(媒体分析)
20xx年药品零售市场呈现出三大趋势(引自华源医药网的OTC市场分析)
“药品零售市场将持续集中，市场规模将逐步扩大，药店的多元经营比重亦将提升。”这是在第xx届全国医药经济信息发布会上，行业专家对未来的趋势进行的分析。
分析当前零售市场情况，业内认为，非处方药的多样性几乎覆盖了自我治疗的需求，零售终端迅速扩张，同时市场竞争日益激烈，市场规模不断扩大。
展望未来的市场趋势，分析认为，由于大型连锁药店通过并购与异地扩展，从区域性转向全国性，其市场集中度不断提升，未来发展将更加引人关注。
在药店经营模式上，多元化经营成为新的趋势，数据显示，约80%的连锁药店已开始经营非药品类商品，众多药店也在积极拓展其他专业服务，增强市场竞争力。
竞争分析
1. 合肥百姓大药房凭借平价政策赢得了顾客的信赖，结合线上线下销售，形成了强大的市场竞争力。
自20xx年在合肥成立以来，该品牌通过“平价销售”的策略，迅速在市场中占有一席之地，有效压制了当地的药价。
百姓缘精神 追求团结进步，奋力向前;
百姓缘宗旨 致力于为人民服务，实现共赢;
百姓缘理念 关注消费者，确保薄利多销;
2. 南京医药合肥大药房连锁有限公司则是以合肥大药房和长江大药房为核心的跨省连锁企业，长期以来在市场中占有显著份额，并多次获得各类荣誉。
企业理念 让人们的生活更加健康;
企业精神 团结、高效、创新;
经营理念 诚信为本，互惠共赢;
服务宗旨 质优先，服务制胜;
员工理念 敬业、责任、执行、感恩;
企业定位 打造身边的健康顾问;
企业形象策划方案范文 第7篇
一、背景分析
随着企业形象宣传的重要性日益增加，越来越多的企业加入了宣传的行列。在这种情况下，企业形象宣传片往往追求新颖的表现形式和美丽的画面，而内容却时常流于表面，空洞无物。这使得受众难以真正了解企业的文化理念、整体风貌和实力成就，从而严重削弱了企业形象的宣传效果。
为什么会出现这种现象呢?
许多企业由于实力有限，因此选择避实就虚，通过迂回的方式来宣传自身。
而广告创作者则过于追求独特的视觉效果，导致内容的实质性被忽视。
实力企业需要怎样的宣传片?
对目标受众而言，能够清晰突出重点内容、结构合理且富有现代感的宣传片是实力企业所需。它需要有效表达企业独特的文化理念、经营战略和实际成就，展现出企业朝气蓬勃的发展趋势和无限的前景。
二、我们的优势
万马房产集团是“全国民营500强企业”——浙江万马集团的子公司，具备国家房地产开发二级资质，在国内同行中享有较高的规模与实力。
许多企业所回避的务实宣传方式，正是万马房产集团的宣传优势所在。
三、我们的出发点
基于以上分析，我们应该明确如何将内容重点突出、结构清晰、情节合理且具现代感，以此传达出万马集团的悠久历史、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念和现有成就，展现企业朝气蓬勃的形象，并反映其发展的未來前景，这将是我们工作的出发点和终极目标。
四、我们的策略
(一)清晰的情节思路
在情节安排上，我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开，通过巧妙运用集团公司的企业口号、精神和目标，介绍万马集团的基本信息、组织架构、历史沿革、经营战略和文化理念等实质内容。
(二)张弛有度的表现风格
影视作品是一门由语言、字幕、画面和音乐组成的综合艺术。其表现风格受具体情节内容的影响。
本宣传片在表现时将呈现出一种激昂与温婉相结合的意境，表达企业自身的气度和自信。通过四者的紧密结合，力求实现整体风格的张弛有度，突出一种激励人心的感染力。
(三)时尚现代的表现手法
1、“引子”部分
通过整合万马房产集团的LOGO，先展示LOGO及“万马房产”字样，再运用3D技术拆分LOGO中的“圆点”，展现广阔草原上升起的朝日以及群马奔腾的场景，给人以强烈的震撼感，体现万马房产集团追求进取、不懈努力的大气势。配合激昂的音乐，实现自然的衔接。
字幕“素质决定实力”，既是企业口号，也与开篇紧密相连，暗示万马房产注重素质、追求卓越的企业精神。
旁白需要追求精美与大气。
2、“展现”部分
在这一部分，将以舒缓的节奏进行过渡。考虑到片长限制，此部分将重点突出企业的经营战略、管理状况及文化理念，使用说明性文字、证书及3D动画等技术来呈现。
展示内容将通过字幕分类解释：
“企业品牌，实力铸就”企业简介。
“根深叶茂、生生不息”：突出企业架构和项目概况。
“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得的奖项与荣誉。
“发展企业，回报社会”：展示重视人才与企业文化建设的成就。
这些内容不仅体现了万马的企业精神，也表明万马集团对发展创新的重视及在市场竞争中的团结进取。
旁白力求内容精美而具说服力。
3、“展望”部分
本片以骏马继续向太阳奔跑的画面收尾，强调奋勇向前的气势，与开头的画面呼应，提升集团企业形象，展现发展的美好蓝图。
字幕“龙马精神，创造辉煌”，兼具企业目标与片尾展望的相关性。
旁白要求优美、气势磅礴，自信满满。
第二部分：专题片内容文案。
(一)“引子”部分
镜头一：万马房产LOGO从背景中流出
背景音乐：雄壮的乐曲响起/渐渐减弱
字幕：(屏幕下方)
浙江万马集团房地产开发有限公司
镜头二：由LOGO中的“圆点”切换至草原上冉冉升起的朝阳，群马在旭日中奋勇追逐。
背景音乐：(弱)交响乐/持续
配音：新世纪的太阳已经升起。在新的历史起点上，一个新的经济时代正以其雄健的步伐走向更加开放和繁荣。
上山如马飞奔，不惧坎坷颠簸;下水如龙出海，无畏暗潮波涛。一派凌人阵势，活力澎湃翻腾，开创运势如破竹。此为龙马精神也。
字幕：素质决定实力
(二)“展现”部分
镜头三：
背景音乐：(弱)交响乐/持续
配音：浙江万马集团房地产开发有限公司是“全国民营500强”——浙江万马集团控股的子公司，成立于1995年，拥有国家房地产开发二级资质。公司设有多个子公司，现有员工150余人，且70%的员工具有大专及以上学历，拥有一批优秀的中青年专业技术人才。
公司自成立以来，秉持“素质决定实力”的企业精神和“营造高品质生活”的理念，致力于品牌建设和管理提升。经过多年的努力，业务遍及多个城市，开发了多个知名楼盘，正在进行新项目开发，未来将持续拓展市场。
字幕：“企业品牌，实力铸就”
镜头四：
背景音乐：(弱)交响乐/持续
配音：
字幕：“根深叶茂、生生不息”
镜头五：
背景音乐：(弱)交响乐/持续
配音：
在发展过程中，万马人始终关注社会责任，积极参与公益活动，展现出企业的社会价值。
字幕：“发展企业，回报社会”
(三)“展望”部分
镜头七：
背景音乐：
配音：如今万马的事业蓬勃发展，未来将继续坚持以人为本的策略，推动品牌战略，以实现更大的发展目标，创造更加精彩的未来。