公关活动策划书强调了企业在激烈竞争中利用公关活动提升品牌知名度与美誉度的重要性。活动背景指出信息技术快速发展使公关活动成为企业传播的关键手段。环境分析评估了企业的优势、劣势、机会和威胁，为活动制定目标提供依据。目标设定包括提升品牌认知度和增强信任感，具体通过互动活动吸引受众参与。活动创意围绕“品牌共创日”主题，以线下线上的形式结合多样环节，增强参与感。媒介安排则通过官网、社交媒体及现场宣传来扩大活动影响力。效果预期明确此次活动将提升品牌价值，推动市场发展。整体策划展现出全面性与执行力，确保活动目标的实现。
公关活动策划书 1篇
一、活动背景：
在当前信息技术日新月异的时代，公关活动作为企业传播的重要手段，扮演着越来越重要的角色。尤其是在品牌推广、产品发布和市场开拓等方面，通过创新的公关活动可以有效提升企业的知名度和美誉度。作为一项重要的营销策略，公关活动策划必然需要明确的目标和精准的执行方案，以适应日益激烈的市场竞争。
二、环境分析：
1、优势：
（1）公司在业内拥有良好的声誉，具备一定的品牌知名度。
（2）团队经验丰富，拥有多次成功策划活动的案例。
（3）资源整合能力强，与多家媒体和合作伙伴保持良好的关系。
（4）目标受众广泛，对创新的公关活动具有较高的接受度。
2、劣势：
（1）市场竞争者众多，公关活动同质化严重，难以脱颖而出。
（2）预算限制使得部分创意无法实现，影响活动的整体效果。
（3）缺少针对特定受众的深度调研，导致活动效果不尽如人意。
3、机会：
（1）市场对新兴品牌和产品的关注度增加，为公关活动提供了良好的机会。
（2）新媒体的快速发展，提升了活动传播的渠道和效果。
（3）受众对互动性强的活动表现出更高的参与兴趣，可增强品牌与消费者的连接。
三、目标设定：
1、总目标：提升品牌在目标市场的认知度，并增强消费者对品牌的信任感。
2、具体目标：
（1）通过活动吸引至少500名目标受众参与。
（2）获得10家媒体的报道，以扩展活动的影响力。
（3）收集至少200份反馈问卷，以评估活动效果。
四、活动创意：
活动主题：“品牌共创日”，通过一系列互动环节，邀请消费者参与品牌的创意构思与分享。
活动形式：线上线下结合的形式
1、开幕式，邀请相关领导致辞。
2、品牌故事分享，会后设置互动问答环节。
3、消费者创意征集环节，评选最佳创意。
4、抽奖活动，增加参与者的积极性。
5、活动闭幕，感谢参与者的支持。
五、媒介安排：
1. 通过公司官网和社交媒体平台推送活动信息。
2. 与行业相关的媒体合作，进行活动宣传。
3. 在活动现场设置宣传展板，吸引参观者的注意。
4. 制作活动宣传视频，在网络平台进行传播。
5. 发放定制传单，增加活动的曝光率。
六、活动方案：
活动时间：1月10号10点整
活动地点：某大型会议中心
主要内容：“品牌共创日”公关活动，结合互动游戏与分享。
七、预算计划：
1. 场地租用费用约10万元
2. 媒体宣传费用约5万元
3. 活动物料及设备费用约8万元
4. 人员交通及住宿费用约4万元
5. 其他费用预算约3万元
合计预算约30万元。
八、效果预期：
通过此次品牌共创公关活动，参与者能够深入理解品牌价值，同时提升品牌的市场认知度。活动结束后，预计将有大量积极反馈，进一步推动品牌在市场中的发展。
公关活动策划书 2篇
一、公关活动说明及主办单位:
1. 活动名称、时间与地点：本次公关活动涵盖多个项目，包括：企业品牌宣传、媒体对接、客户互动等，活动时间定于20xx年10月15号至20xx年10月17号，地点选择在市中心的展览馆。
2. 活动目的与主要内容：本活动旨在提升品牌知名度，促进企业与客户之间的互动沟通。主要内容包含产品展示、现场抽奖、专家讲座等，以增强客户对品牌的黏性，提高品牌形象。
3. 活动背景及主办单位资源状况说明：此次活动由本公司市场部主办，旨在通过一系列的互动环节吸引目标客户群体。背景信息显示，目前市场对该品牌的认知度较低，通过这次活动计划提升市场影响力。主办单位资源丰富，包括经验丰富的策划团队和充足的活动预算。
二. 目标受众
1. 观众分布情况与人数预测：主要受众为潜在客户、媒体代表及行业专家，预计参与人数将达到3000人。
2. 如何激发他们对活动的兴趣：活动将邀请知名行业专家进行现场分享，通过社交媒体进行宣传吸引受众关注，并携手当地知名品牌提供丰厚的奖品，以提升活动的吸引力。
三、赞助商范围及赞助方法：
1. 本活动适合的赞助商包括：相关行业企业（如：科技公司、食品企业、饮料品牌等）、媒体机构（如：地方电视台、网络媒体）及广告赞助商等。
2. 本活动与赞助商形象的契合度：赞助企业可以通过活动增强品牌曝光，品牌形象与活动参与者的需求相契合，从而达到双赢的效果。
3. 赞助模式包括：冠名赞助商、主要赞助商及物资供应商：本次活动由某知名品牌冠名赞助，主要赞助商为XX科技公司，物资供应商为XX饮料公司。
4. 赞助金额及资金分配：
活动总预算：80000元
用 途 金额(单位：元) 前期准备资金：10000
活动宣传：15000
现场布置：20000
物品及礼品购置：15000
食品饮料开支：5000
其他支出：3000（包括场地费用等）
总预算：80000元。
四. 赞助回报及沟通措施：
一. 赞助商可获得的收益分析：
1、 与其他传播媒介相比，活动宣传具备良好的性价比，最小的投入换取最大的品牌曝光。
2、 客户群体集中，品牌能够有效与目标受众建立联系，提升品牌认知度。尤其是年轻消费者，倾向于参与新颖及互动性强的活动。
3、 活动年年举办，赞助商可与主办方建立长期合作关系，实现品牌持续推广。
4、 便利的活动申请流程，赞助商可在活动中进行宣传，简化了校方及场地申请的复杂程序。
5、 本活动将吸引全体参与者积极参与，自然形成口碑营销。
二. 广告、促销、公关等方面的详细说明：
1. 冠名权：品牌的名称及logo将出现在参加活动的宣传资料上，增强品牌的曝光度，提升品牌形象。
2. 宣传单：活动期间将印制5000张宣传单，宣传单上将包含赞助商信息，向参会者分发，提升品牌认知度。
3. 横幅广告：活动现场设有3条横幅广告，展示赞助商标志，主要悬挂于入口、现场观众区域及交流区域。
五、赞助商责任及仲裁:
一：赞助商必须接受的条款：
1. 确保所提供的产品及服务的质量合格。
2. 赞助商的盈利风险不应影响活动进行，任何不满不得进行法律诉讼。
3. 赞助商需遵守主办方的相关规章制度。
4. 赞助商的一切活动必须符合国家相关法律法规。
5. 与主办方签署法律认可的合同。
二：仲裁方式：
若因活动中参与者受伤或其他问题影响赛事，赞助商将不得提出赔偿或其他不当诉求，活动将依据主办方的规章制度进行管理。
公关活动策划书 3篇
一、活动背景
Z酒店是国内知名酒店管理集团推出的全新高端品牌，计划在北京开设其第一家分店。Z酒店将落户在城市的核心区域，尤其是商业繁华的地段，以现代化的设计理念、豪华的客房和卓越的服务为特色，致力于为宾客提供“尊贵礼遇”、“Z+1”特色服务，以及“智能科技”的全新体验，为年轻的高端商务人士打造“舒适温馨”的酒店新选择。
北京Z酒店是城市中心又一座五星级酒店。作为国家首都，北京拥有丰富的文化底蕴和优越的交通网络，其在国家经济、文化和政治中心的地位使得它成为一个理想的市场。Z酒店的成功开设，将为后续在其他大城市的扩展奠定良好的基础。
虽然Z系列酒店在市场上的知名度尚待提升，但面对已有的竞争对手，如万豪、希尔顿等知名品牌，Z酒店将凭借集团在管理方面的经验和优势，尤其是在中低端品牌的扎实运营，确保在北京市场中占据一席之地。
二、活动主题
1、Z酒店——尊享入住、惬意离开
2、家的温暖——Z酒店
3、共同建设美好酒店生活
4、绿色出行——选择地铁
三、活动目标
通过此次活动，提升大众对Z酒店的认知，使其对高端酒店有更深入的了解。
四、活动方案
1、前期宣传活动
设置地点：
北京地铁1号线
设置形式：
将一列地铁车厢装饰为Z酒店专属车厢，如不允许在特定站点设置广告
数量：
一列车厢即可
设计要求：
营造家的温馨氛围
时间要求：
开业前一个月
目的：
吸引媒体关注，激发年轻人及商务人士的兴趣
2、开业公关活动策划方案
主题：
Z酒店诚邀您体验
活动时间：
开业当日
活动地点：
地铁一号线Z酒店专列
活动概况：
开业前一天，乘坐地铁一号线Z酒店专列的前100名乘客可获得一次免费的试住体验，详细活动规则及注意事项如下：
（1）刊登活动广告
时间：开业前一周
媒介：京报、首都晚报、北京地铁官网
版面：报纸一版，网上首页
（2）文案内容
Z酒店诚邀您体验
正文第一段：Z酒店及其背景介绍
正文第二段：活动介绍——Z酒店将于xx年xx月xx日盛大开业，庆祝开业特推出“Z酒店诚邀您体验”活动，前100名乘坐Z酒店专列的乘客可获得一次免费的试住体验。
名额限制：
100名
活动地点：
北京地铁一号线Z酒店专列
活动方式：
凡乘坐Z酒店专列的前100名乘客，将随机抽取获得试住资格。
（3）活动细则
活动时间：
开业当日，中奖乘客在Z酒店专列上的摄像截图将发布在开业庆典及官网上。
活动须知：
中奖乘客需在两天内致电Z酒店热线登记，否则视为放弃。登记后，乘客可自行安排入住时间，但须提前致电进行预订。
注意广告上注明：
本次活动由Z酒店主办，一切解释权归Z酒店所有。
（4）开业当天
活动安排：
幸运乘客代表与Z酒店高层合影留念，举行“我的菜谱”分享会，邀请当天到场的特邀嘉宾参与互动。
（5）软性宣传文章
为配合开业活动，在《京报》等媒体旅游版块发表相关软文，借此介绍北京的旅游胜地，提升Z酒店的知名度。
3、开业后系列公关活动
（1）主题：
Z酒店请您参与菜品创意
活动日期：
每位重要客人入住时
活动地点：
Z酒店
活动概况：
在每次入住的特邀嘉宾中随机抽取一名，邀请其与厨师共同研发菜品，并有机会与厨师面对面交流。
参与者奖励：
每人将获得500元红包及免费入住券。
宣传安排：
活动结束后将在官网展示创作的菜品及参与者与厨师的合影。
（2）主题：
Z酒店邀请您选购床品
活动开始日期：
开业后第二天开始
活动方式：
在开业前30天内，客人若对床品不满意，均可获得参与选购新床品的机会。
活动地点：
知名家居商场
活动细则：
市场推广部将陪同客人选购，现场体验新的床品。
（3）主题：
酒店免费项目体验评价
活动开始日期：开业后
评价方式：
1、在离店时填写《免费项目评价表》，对酒店的免费服务项目进行反馈。
2、填写评价表的客人可获得续住五折优惠。
活动宣传：
酒店大堂显著位置张贴相关宣传内容。
4、经费预算
（1）通过地铁宣传，让公众对Z酒店有初步认识
（2）通过开业活动，向公众展示酒店的特色与服务
（3）通过“菜品创意”活动，传播健康饮食的理念
（4）通过“选购床品”活动，展现Z酒店对客人舒适体验的重视
（5）通过“免费项目体验评价”，增强客人对于酒店服务品质的认同感。
公关活动策划书 4篇
一、活动主题：
展现风采，提升素养
二、活动目的：
为丰富我校大学生的课外活动，提升同学们对公关礼仪的认识和理解，促进个人修养和气质的提升，增强学生会的凝聚力。通过本活动，使参赛者掌握在不同社交场合中的实用礼仪和技巧，从而在生活和未来的职场中更加自信，塑造出内外兼修的个人形象。
三、活动内容：
1、对参赛选手进行公关礼仪知识的系统培训。
2、比赛环节包括公关礼仪知识问答、协会知识考核、礼仪展示、才艺表演等，全面评估选手的综合素质。
3、最终根据评委评分选出一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名。
四、活动过程：
（一）前期宣传和准备：
将活动通知及策划方案及时分发给各部门负责人，并提供相关材料，确保参赛者有充足的准备时间。
（二）第一轮：
通过抢答题形式选出10名选手进入下一轮，题目主要涉及协会知识。
（三）第二轮：
分为三个阶段：a.我展现自我——走秀环节；b.我展示智慧——公关礼仪知识问答；c.我展现才艺——才艺表演（加分环节）。
（四）具体要求：在走秀环节，选手依次上台展示个人风采，进行简短的自我介绍，衣着要求包括正装、休闲装等。本环节总分40分；在知识问答阶段，每位选手需回答两道题，答对加40分，答错不加分，观众也可参与抢答，答对者可获赠礼物，主要考查语言表达及礼仪知识；才艺展示环节则侧重选手的表演能力，内容可包括唱歌、舞蹈、乐器演奏等，总分20分。
五、活动对象：
保险协会全体成员
六、活动地点：
————教室
七、活动时间：
20xx年5月——日
八、经费预算：
待定——————
九、主办单位：
江西xx学院社团联合会
十、承办单位：
江西xx学院保险协会
公关活动策划书 5篇
公关活动策划是一个复杂而富有挑战性的过程，需要遵循一定的方法和技巧。在这个过程中，七分策划，三分实施的原则至关重要。策划的智慧是推动企业发展的动力，而具体的实施则是这些理念得以实现的基础。以下，我们将探讨在公关活动策划与实施过程中需要重点关注的几个关键要素。
一、明确量化目标
公关活动，尤其是大型活动，通常需要投入大量的人力、物力和财力资源。比如，一场新产品在主要城市上市的传播费用，往往上百万元。进行这种大规模的公关投入需要明确的目的：提升品牌的知名度、认知度和美誉度，吸引更多目标消费者购买产品。缺乏明确的目标和量化的标准是一种不可取的做法。有些企业在看到竞争对手进行节日公关活动后，盲目跟风，要求活动更大更高，发稿更多，却并未理清活动的传播重点和目标。目标必须量化，明确具体的百分比提升和销售额，才能使公关活动策划与执行具备清晰的方向，避免走弯路。
二、聚焦一个核心卖点
公关活动是展示企业品牌形象的重要舞台，不是简单的促销行为。必须确定一个主题卖点，并围绕这一卖点进行策划，这是成功的关键。很多公关活动虽然耗费巨大，却未能给人留下深刻印象。提炼出鲜明的卖点，创建引人注目的公关活动“亮点”，才能整合各类资源，有效达成活动目标。卖点应设计得独特且易于传播，能够让参与者和观众产生共鸣。聚焦一个卖点并不意味着只传达一条信息，而是结合活动目标与目标受众，强化核心信息，提高活动的效果。
三、公关活动自成媒体
随着公关工具和技术的不断创新，公关活动本身逐渐演变为一种传播媒体。它具备传统大众媒体的许多特征，一旦活动开始，其传播效应往往十分显著。公关活动的独特之处在于，它能够平衡组织利益与公众利益，广泛吸引公众和媒体的参与。在策划和实施公关活动时，有必要配备会刊、宣传资料等，整合传播资源，以提升活动的价值和效果。
四、以调查为基础
在国内，许多公关公司在策划活动时，常常因缺乏公众研究的意识，省略了这一步骤。一个成功的公关活动需要充分的市场调研，以了解自身优劣势、公众需求及竞争对手的动态。这一过程是“知己知彼，百战百胜”的重要体现。只有在深入调查的基础上，才能做出客观决策，确保活动的可行性和预算的合理性。
五、策划要全面，执行要严谨
公关活动策划的关键在于周全。因为公关活动的成功与否往往只靠一次机会。每一场活动都如同现场直播，一旦出现失误，无法挽回。在策划阶段，应全方位考虑可能出现的各种情况，确保每一个细节的严谨。
六、将危机化为机遇
公关活动中常常会面临各种不确定性，因此公关人员需始终保持危机意识。预见可能发生的风险并制定对策，才能保障策划方案的执行。如果突发事件发生，需保持冷静，迅速确认事实并采取有效措施。此时及时向公众道歉，化解误解，或通过危机来扩展传播范围，争取公众支持，都是行之有效的应对方式。
七、全面评估活动效果
评估公关活动时，往往只关注实施效果，而忽视了其他维度。全面评估应当涵盖活动目标的合理性、卖点的鲜明程度、经费投入的合理性等。这样的全方面评估不仅能有效考核活动绩效，增强责任意识，还能为未来活动的策划与实施积累宝贵经验。
八、用公关方式解决公关问题
对公关活动的误解一直存在，部分媒体的错误引导使这种误解愈演愈烈。公关活动与促销活动的目标和重心截然不同，前者关注提升品牌形象，后者则是直接提升销售额。企业同时需要管理公关与营销两个职能，而二者的手段并不相同。公关活动的对象包括广泛的公众，促销活动则主要面向消费者，组织应当谨慎选择适合的公关手段，以解决相关问题。
公关活动策划与实施需要不断积累丰富的经验，持续总结和实践，才能成功策划出更具影响力的活动。
公关活动策划书 6篇
一、活动背景
企业之间的竞争越来越激烈，企业形象和品牌知名度的重要性愈发凸显。然而，目前许多企业在公关活动方面的策划并不充分，导致信息传递不畅、公众认知滞后，损害了企业的形象。针对这一现象，组织一次公关活动，提升企业形象和品牌影响力显得尤为重要。
二、目的
本次公关活动旨在通过精心策划的系列活动，提升公众对本企业的认知度和美誉度。希望通过这次活动，能够增强员工对企业文化的认同感，促进企业内部的团结与协作，同时也希望通过对外宣传，提升公众的参与感和归属感，从而树立良好的企业形象。
三、活动时间与地点
地点：某某企业总部
时间：20xx年x月
四、资源需要
人力资源：企业管理层、市场营销部、宣传部、媒体合作单位的相关工作人员
物力资源：活动经费、会议室、户外场地
五、活动开展
1、在x月x号至x号，企业市场部将通过内部公告和电子邮件发布活动预告，提前告知员工活动的目的和意义，激发大家的参与热情。利用内部社交平台，分享活动的相关信息，提高员工的关注度。
2、在活动进行的由宣传部门组织员工对外进行一次问卷调查，了解公众对企业形象的看法，并收集反馈意见。在此基础上，撰写相关报道，刊登在企业的官方网站上，提升公众的认知与参与感。
3、x月x号，企业管理层将召开全体员工大会，正式宣布活动的启动，并明确活动的总体目标与执行方案，通过管理层的号召力增强员工的责任感和参与度。
4、从x月x号到x月xx号，组成志愿者团队，组织员工参与社会公益活动，如义务植树、社区服务等，向公众展现企业的社会责任感。通过公关团队在活动现场进行实时报道，提升企业形象。
5、在活动的最后一阶段，x月xx号举行大型的成果发布会，展示活动期间取得的成果和对社会的积极影响，邀请媒体进行报道，扩大活动的影响力。通过增强公众对企业的认同感，提升企业的品牌价值。
时间：事件
x月x号——x号：活动预告发布、员工宣传
x月x号：召开全体员工大会（管理层传达）
x月x号——xx号：志愿者活动实施、活动现场报道
x月xx号：成果发布会
六、活动中注意的问题和细节
1、如遇天气等突发情况，需及时调整活动的时间和地点，确保活动的顺利进行。
2、活动现场的人员分配要合理，确保每位参与者的安全与秩序。
3、志愿者在活动过程中的态度要积极，充分体现企业的文化和精神。
七、经费预算
八、活动负责人及主要参与者
组织者：某某企业市场部
参与者：全体员工及合作单位
参与嘉宾和单位：媒体合作伙伴、社会各界人士
20xx年xx月xx日星期x
通过这次公关活动的策划与实施，不仅能够提升企业的公众形象，更能加强员工的凝聚力和归属感，为企业的未来发展打下良好的基础。期待活动的圆满成功，助力企业迈向新的高峰！
公关活动策划书 7篇
一、项目背景
前言
（简要介绍公司的背景及发展状况，展望未来计划。）
京东于2004年进入电子商务市场，迅速成长为中国最大的在线零售平台之一。目前，京东拥有丰富的产品线，包括家电、数码产品、日用品等，并在全国范围内建立了强大的物流体系。截至20xx年6月，京东在全国覆盖超过300个城市，拥有近700个仓库，致力于为消费者提供更快速和高效的服务。京东一直以来注重本地化业务发展，积极与众多国内优质供应商合作，销售的产品中本地采购比例已超过85%；京东高度重视人才培养，尤其注重科技行业内女性人才的支持和发展。目前，京东管理层中女性占比已达到40%。在20xx年，公司成立了“京东女性发展委员会”，以进一步促进女性在职场内的成长和发展。
二、项目调查
（详细介绍公共关系市场状况调查及分析结论。探讨企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形象。分析受众群体。）
（一）市场分析：略
（二）企业形象：略
（三）对象：略
（四）总体概括：北京京东于20xx年3月1日在繁华商业区开设了新门店，自开业以来的销售表现并不如预期，不仅销售额未能超过同类型竞争对手，且人气相对较低。或许新店位置不够显眼，消费者较难发现，但这并非京东遇挫的唯一原因。经过深入分析，我们发现京东未能准确把握目标消费者的需求与购物习惯，仅仅依靠以往成功的经验，而未能灵活调整运营策略，缺乏有效的品牌文化传播。经过分析发现，京东在品牌管理上存在问题：①员工培训不足，走进京东，消费者未能感受到丰富的产品选择，服务体验亦显得缺乏热情与专业；②公关活动匮乏：京东致力于塑造一个时尚、便捷、可信赖的品牌形象，然而在新店开业后却缺乏吸引消费者的活动策划。随着节日临近，消费者开始忙于采购年货，京东发起了一次以“温暖新年，爱在京东”为主题的公关活动，旨在关注社区中的弱势群体。
三、项目策划
（一）目标
树立友好、亲民的品牌形象
提升品牌认知度
吸引消费者前来京东采购年货
增加门店的顾客流量
提升销售业绩
扩大市场占有率
（二）主题
温暖新年，爱在京东！
（三）活动对象
活动对象为北京城区内的各大高校及社区居民，活动将分为大学生组与社区居民组，捐赠对象为当地的福利院儿童。
（四）项目设计
1、活动时间：20xx.12.01——20xx.12.31
12.01——12.10活动宣传阶段
12.11——12.20作品征集阶段
12.21作品评选阶段
12.22——12.30作品展示与投票阶段
12.31颁奖典礼暨慈善拍卖会
2、活动地点：北京市
3、活动设计：
（1）项目介绍
本次活动旨在大力支持社区内的儿童，邀请高校及社区的成员为福利院的孩子们创作手工艺品。我们将组织来自各个高校的艺术老师进行作品筛选，选拔出优秀作品参与决赛。决赛作品将通过网络展示及店内展示的方式征集投票，最终由网络投票和现场投票混合计算得出获奖名次，前20名将获得奖项。颁奖后，我们还将对优秀作品进行慈善拍卖，拍卖所得将全部捐赠给福利院儿童。
（2）奖项设置：
略
公关活动策划书 8篇
一。任务概述
XXXX科技有限公司在公关意识日益增强的背景下，积极筹备公司五周年庆典活动。我们希望通过此次庆典，全方位展示公司取得的成绩，塑造品牌形象，更好地与各界公众互动。对外，我们将加强与社区公众的沟通，特别是消费者、合作伙伴、政府以及媒体；对内，我们期待增强员工的归属感和团队合作精神，激发企业活力。此次庆典旨在以热烈且富有创意的方式进行，将活动分为室内和室外两个部分，以便最大限度地宣传企业及其产品，拉近与社会各界的情感联系。
二、背景分析
XXXX成立于20xx年，作为一家新兴的科技企业，专注于智能家居产品的研发与销售。尽管起步较晚，但凭借高品质的产品和先进的技术，公司在短短几年内便在市场上站稳了脚跟，受到了广泛的认可。企业特意借助五周年庆典，向消费者、合作伙伴及各界人士表达诚挚的感谢，回馈社会。
为了确保庆典活动的顺利进行并实现预定目标，我们对市场、竞争环境和公众进行了深入分析：
（一）市场分析
智能家居市场近年来经历了快速发展，竞争同样激烈。多个国际品牌如Amazon、Google等主导了市场，国内企业也在不断追赶，推出各类智能产品。市场的竞争特点如下：
品牌多样化。国际知名品牌和本土品牌同时活跃，各具特色。在智能设备市场，国际品牌凭借先进技术和强大资源占据主导地位。产品类别丰富，涵盖智能音响、智能灯光、安防系统等，消费者可根据自身需求进行选择。随着消费者对智能家居理念的逐步认同，市场需求持续增长，价格敏感性逐渐降低。
基于以上特征，我们在策划公关活动时，将重点关注渠道合作伙伴，充分展示和推广XXXX科技的产品，同时加强与消费者的互动，促进情感交流。
（二）竞争分析
在智能家居领域，竞争对手众多，尤其是Amazon、Google等全球性强势品牌，占据了大部分市场份额。面对这些巨头，XXXX科技需要灵活应对，利用此次庆典活动塑造企业形象，增强公众对品牌的认可和信任。
（三）公众分析
公司在过去五年间的发展壮大，离不开消费者、合作伙伴、政府及媒体等各界公众的支持。XXXX科技曾多次获得市内各类荣誉，尤其是在智能家居领域深得认可。为了表达感谢，企业需借此庆典机会增进与公众的情感交流，维持良好的合作关系。
三、公关活动主题
主题：感恩回馈
展现：企业的成就，社会的支持
在庆祝XXXX科技成立五周年之际，将企业的纪念日升华为社会公众共同参与的节日。感谢支持者的主题贯穿整个庆典活动，使整个活动充满温情和互动。
四、活动方案设计
我们将明确庆典活动的几项关键问题：
（一）活动时间安排
庆典活动定于5月1日至5月7日为期一周。选定这个时间段，既是为了庆祝成立纪念日，同时也有助于提升员工士气，增强企业凝聚力，树立良好形象。5月也是智能家居行业的推广季节，有助于增强公众对品牌的关注度。
（二）活动地点选择
经过多次考量，最终决定在城市中心的展览中心举行庆典活动。该地点交通便利，能够吸引更多公众参与，并为活动的宣传提供良好环境。
（三）活动内容设计
活动内容将围绕感恩主题精心策划，主要安排如下：
（1）在庆典前一周，组织团队拜访全市各大合作伙伴，征求意见并表达感谢；
（2）5月1日上午，在展览中心举办答谢酒会，邀请主要客户及媒体参与，宣传企业形象；
（3）5月3日，开展社区服务活动，向当地居民赠送智能家居产品，增进与公众的互动；
（4）5月5日，举办大型消费者体验活动，参与者可体验最新的智能家居产品；
（5）5月7日晚，组织庆祝晚会，员工及其家属欢聚一堂，分享企业发展故事和成就，晚会结束时放烟火，共同庆祝。
五、媒体宣传
本次庆典的媒体宣传设定如下：
（1）利用新闻报道。庆典前，发布企业近年获得的各类奖项，以吸引媒体关注；
（2）通过广告宣传，提前在当地媒体上刊登庆典广告，提升品牌曝光度；
（3）赞助市内相关活动，借助活动加强品牌与公众的连接；
（4）利用员工的参与进行宣传，组织全体员工穿着统一标识的服装，向外界展现企业形象。
公关活动策划书 9篇
策划资料：
关于公众对公益活动的态度：绝大多数人对此持积极态度，其中有85%的人愿意参与公益活动，15%的人则表示无所谓，没有人表示反对。
对举办公益活动的形式的看法：几乎所有受访者认为学校应该组织多种形式的公益活动来提升大家的参与感和责任感。
对于志愿服务的认可度：90%的参与者支持加入志愿服务，他们相信这不仅能够帮助他人，还能提升自身的综合素质。10%的人持有无所谓的态度，认为时间精力有限。
在学校开设一个公益商城的建议：有35%的人觉得这个主意不错，其中男女比例接近5：5;而45%的人表示无所谓;还有20%的人则不支持。
对于公益商城中希望购置的商品：大多数人希望能包括文具、书籍、环保商品等。
关于企业赞助公益活动的看法：60%的参与者表示接受，30%的人持无所谓的态度，而10%的人对此表示反对，认为应该依靠自身的力量。
参与者对服装的偏好：70%的参与者偏爱休闲服，20%的人选择运动服，10%的人倾向于正式服装。
在日常生活中，大家用来装扮自己的物品：几乎每个参与者都有一个背包，女参与者则倾向使用首饰等配件来提升自己的形象。
人们对于广告的态度：60%的参与者表示电视广告会影响他们的消费决策，40%的人则更受网络广告的影响。
广受大学生欢迎的品牌有：优衣库、李宁、耐克、阿迪达斯等。
他们心目中的消费价格区间为：100-300元之间。
当代大学生越来越倾向于追求高品质、个性化和舒适性的服饰选择。尽管他们是大学生，但同样容易受到各种宣传的影响，成功的公关活动和广告宣传显得尤为重要。
为了确保宣传活动的连贯性，我们采取文化、艺术和生活的综合方式进行活动策划。
我们的所有宣传活动都会始终围绕品牌希望传达的核心理念，确保每次活动都不偏离主题。
主题：
关爱、创新、行动。
活动项目：
一、迎新活动，热情服务――“公益之光”志愿服务、“倡导环保，树立新风”活动
二、提升形象，展现风采――校园形象设计大赛
三、展示自我，传递正能量――品牌形象代言人选拔活动
四、梦想舞台，展现个性――时装秀
五、论辩风云，彰显智慧――“公益杯”辩论赛
六、激情歌唱，舞动青春――“青春杯”才艺大赛
七、运动竞技，展现活力――校园运动会
八、创意无限，各显风采――“创新杯”设计大赛
媒介支持：
横幅：悬挂在校园主要道路及活动现场。
精美海报(包含活动内容)：在校园各个主要区域张贴。
传单(品牌推广，活动细则及内容)：在校园内进行派发。
彩旗：悬挂于校园两侧及活动场地的内外。
展示架：用于展示产品及品牌形象。
书签：作为长期的广告宣传物。
校园广播：进行活动宣传。
校园网站：大力宣传活动内容，在BBS上公布活动进展及回答相关问题。
校级报刊：报道活动的精彩瞬间及花絮。
宿舍楼下公告栏：发布活动通知。
公关活动策划书 10篇
目录
一、 公关活动背景
二、 项目调研
三、 目标群体
四、 项目计划
(一) 公关目标
(二) 公关策略
(三) 媒体策略
五、 项目实施
(一) 危机前期
(二) 危机中期
(三) 危机后期
六、 预算规划
七、 效果评估
八、 附录
一、 公关活动背景
6月15日，中国足球面临了一场令人难以置信的失败，在合肥国际友谊赛上，以1比5的惨痛分数负于以年轻球员为主的泰国队。这一事件不仅打击了球队士气，也引发了全国范围内的广泛质疑和讨论。
比赛开始不久，泰国队迅速掌控场面，安楠在第16分钟率先破门，紧接着克莱松的攻击让比分迅速扩大。虽然中国队的王永珀通过点球扳回一城，但此后比赛的走势依旧对国足十分不利。下半场的接连失球彻底摧毁了球迷的信心，现场更是出现了不满的情绪。
作为主教练的卡马乔对此次惨败承担了重大责任，并表示球队在比赛中表现不佳，缺乏应有的纪律性和战术执行力。泰国队则展现了更为年轻和拼搏的精神，尽管他们在国际排名上处于劣势，但通过这场比赛证明了自身实力。
二、 项目调研
国足的惨败使得全国上下对中国足球的未来感到忧虑。媒体持续关注球队的表现，球迷则表达了对球队管理层的不满。足协即将召开总结会，重新审视球队现状以及未来的方向。
关于比赛的安排、队员的表现以及教练的战术，媒体和球迷们展开了激烈的讨论。部分人提出了球队内部可能存在消极怠工的看法，认为球员们在比赛中的低迷状态与战术安排脱不了干系。对此，足协官员强调球员的责任和荣誉感不容置疑。
三、 目标群体
本次活动的主要受众是热爱足球的广大的球迷群体及相关媒体。
中国足球的现状引发了社会各界的关注，许多国人开始重新审视足球运动在国家发展中的地位与作用。职业化以来的足球文化逐渐形成，广大球迷对球队的关注度不断上升，期待看到国足恢复昔日的辉煌。作为一个代表国家形象的团队，国足有责任为其表现负责，向球迷交代。
四、 项目计划
(一) 公关目标
重塑中国足球的公共形象，积极回应球迷和媒体的质疑，解决当前面临的问题。
(二) 公关策略
1、建立与媒体的沟通机制，及时发布准确的信息，避免负面报道的泛滥。多渠道展示球队的积极态度，致力于恢复公众信任。
2、组织新闻发布会，邀请主教练和关键球员出席，直接向媒体和球迷阐述球队的感受和未来计划。承认错误，表达歉意，展示决心。
3、召开中国足协紧急会议，积极讨论未来的改革方向，确保管理透明和有效。对国足的训练和比赛进行全面审视，提出可行的改进措施。
(三) 媒体策略
1、利用新兴媒体平台发布声明，向球迷公开致歉，说明球队未来的战略规划。
2、通过传统媒体召开新闻发布会，向各界传达球队的决心与目标，确保信息传播的准确性。
3、通过其他论坛和社交平台积极与球迷互动，增强与公众的联系，获得支持和理解。
五、 项目实施
(一) 危机前期
1、使用官方渠道发布致歉声明，说明事情的经过。
2、召开新闻发布会，主教练及球员共同参与，公开解释和表达态度。
3、足协制定应对策略，处理媒体质疑，全面沟通相关事宜。
(二) 危机中期
1、国足内部召开总结会，提出改进意见，要求所有球员写出总结与检讨。
2、足协重新评估教练团队的结构，进行人员调整，确保团队朝向新的目标前进。
(三) 危机后期
1、制定长期战略规划，共同推进青少年足球的发展，培养未来人才。
2、加强对职业俱乐部的管理与支持，为中国足球的可持续发展提供保障。
六、 预算规划
预算待确定，根据活动实施的具体需求进行安排。
七、 效果评估
经过这次失败，中国足球面临着新的挑战与机遇。无论是急于更换教练，还是进行系统性的改革，重点在于如何平衡长远发展与当前问题的解决。社会各界的支持将是球队重振的关键，希望未来能够迎来更为积极的变化。
八、 附录
(一)、失败原因分析
中国国足的表现引发了广泛的讨论，许多分析认为，这不仅是能力问题，更是管理与执行力的体现。教练组缺乏有效的战术规划，球员们整体缺乏斗志，导致球队在关键时刻失去竞争力。
(二)、解决方案
需重新审视足球管理机制，确保决策的专业性和科学性。积极发展青少年足球，提升整体水平。加强与国际足球的交流，吸引先进的理念与技术，提升训练和比赛的质量，促进中国足球的整体发展。
公关活动策划书 11篇
一、策划背景：
星辉大酒店是星辉集团在美丽都市开设的首家三星级酒店，亦是该市的第二家三星级酒店。星辉集团在该市的经营已有五年，其旗下的星辉超市和星辉娱乐中心在当地享有良好的声誉。为了进一步扩大星辉集团在餐饮服务行业的市场份额，星辉大酒店的开业成为其重要举措之一。由于当地已有知名的三星级酒店盛世酒店，星辉大酒店希望通过开业庆典活动来吸引顾客，提升市场竞争力。
二、策划目的：
通过开业庆典活动，增强星辉集团在本地的知名度和影响力，让更多市民进一步认识并了解星辉大酒店。
三、活动安排：
1、前期宣传策划：
（1）宣传位置：以星辉大酒店为中心，主要街道300米范围内
（2）宣传形式：租用附近适合的户外广告位（例如公交车站广告位）
（3）数量：不同文案至少设置5个，每种文案总量不少于10个
（4）尺寸、高度：视具体情况而定，文字需醒目
（5）设计要求：使用星辉大酒店标准标识和标准字体
（6）时间要求：在开业前10天完成布置
（7）目的：提升知名度，激发公众好奇心，树立品牌美誉度
2、开业当天公关活动策划：
（1）主题：星辉大酒店与您共庆生辰
（2）活动时间：开业当天
（3）活动地点：星辉大酒店
（4）活动描述：在开业当天，前30名当天过生日的市民将获赠一间包间，邀请亲朋好友聚餐，所有消费费用由星辉大酒店承担（设定上限）
（5）活动细则、注意事项：
①宣传活动：
A、时间：开业前10天
B、媒介：当地主要报纸
C、版面：1/4版
D、文案内容：
星辉大酒店与您共庆生辰
第一部分：星辉大酒店简介；
第二部分：共庆生辰活动介绍——星辉大酒店将于XXXX年XX月XX日盛大开业，为庆祝开业，赠送30个包间及生日蛋糕；
报名条件：凡当天过生日，并在本市有固定居住地址的市民均可参与；
报名时间：即日起至XX月XX日，每天上午8点-下午6点；
名额限制：限30名，先到先得，额满即止；
报名地点：星辉大酒店一楼服务台；
报名须知：需携带身份证、户口本原件，亲自到场报名；未成年人需监护人陪同；年长者需他人陪护；
其他说明：入场时需仪表得体，否则主办方有权拒绝入内；本次活动的最终解释权归星辉大酒店所有。
②菜单说明（于开业当天张贴于酒店大厅迎宾处）
菜肴酒水限制：在指定菜单中选择当天的菜品；
菜品数量限制：每人限点2道菜，避免浪费；
未食完餐饮处理：告知点的菜不能吃完将需接受小额惩罚
③开业当天：
A）拍照留念：所有生日客人与酒店管理层合影留念（若照片需在某些范围内使用，则需签署肖像权使用协议）
B）举行“定价员”抽取及授聘仪式
当天参与的来宾中抽取30名，颁发聘书，邀请其于XX月XX日（选择较为空闲的日子）来星辉大酒店参与定价活动。
4）内容宣传：为配合本次活动，尽量在当地主要报纸的美食版刊登软文，借此反映当地餐饮市场的新风貌，宣传星辉大酒店。
3、开业后系列活动策划：
★（一）主题——星辉大酒店请您定价
（1）活动日期：开业后10天内的某个周日
（2）活动时间：上午8:00——10:00
（3）活动地点：星辉大酒店
（4）活动描述：邀请30位定价员，共同评定若干类菜品的价格
（5）定价员选择：
选择方式一：开业当天抽取30名愿意参与的客人；
选择方式二：开业后每日随机抽取3名前来消费的顾客（需得到顾客同意）。
（6）活动预告：开业后第三天发布“定菜价”活动广告；
（7）参与人员报酬：每人X元，活动结束时发放红包，并请其签名以示收取；
（8）待定菜品名额：由星辉大酒店选定；
（9）确定流程：剔除最高分和最低分后取平均值；准备表格和文具，设计具体流程；
（10）公证：提前与公证处联系，寻求支持。在活动现场进行公证工作，公证后悬挂公证过的菜价牌；
（11）后续宣传：活动结束后第二天或第三天，在报纸上公布菜价结果，鸣谢公证处及定价员，并邀请市民进行监督检查，同时宣传“评大厨”活动预告。
★（二）主题——星辉大酒店请您评大厨
（1）活动日期：评菜价活动结束后的第二天开始；
（2）评选方法：每日随机抽取5道菜供顾客打分，评价菜品的各项属性（味、色、香、形等），收集客户签名；参与打分的客户每人赠送纪念品。每天汇总评分以得出各厨师总分和排名；
（3）活动宣传：酒店大厅及周边悬挂相关宣传横幅；
（4）评选结果及过程照片将在评选结束后第二天或第三天刊登在报纸上；同时发布星辉大酒店的评服务活动预告。
★（三）主题——星辉大酒店请您评服务
（1）活动日期：评大厨活动结束后的第二天或第三天，发布评服务活动预告后第一天开始。
（2）评选方法：
A、每天请5位顾客在结账时填写《服务评分表》，根据酒店服务标准对服务员进行打分，累计形成每位服务员的总分，形成排名；
B、保证每位服务员被评分次数均衡，保持大致一致。
（3）参与评分的顾客将获得精美礼品
（4）活动宣传：酒店大厅及周边悬挂相关宣传横幅
（5）评选结果及过程照片将在评选结束后第二天或第三天刊登在报纸上；同时宣传星辉大酒店的下一个活动预告。
★（四）主题——绿色菜地活动
（1）活动方式：开业10天后，选择附近农家，签署绿色蔬菜供应合同，拍摄相关照片，尤其是有虫眼的绿色蔬菜；在酒店大厅展示这些照片；
（2）合同签署完成后，报纸上刊登与绿色蔬菜的合作情况及其意义，向公众传递酒店使用绿色蔬菜的信息。
四、效果预测：
1、通过前期宣传，让公众初步了解星辉大酒店；
2、通过开业公关活动，给予公众耳目一新的体验，留下深刻印象；
3、通过“定菜价”活动，传递菜价合理的良好印象；
4、通过“评大厨”活动，让公众意识到酒店拥有优秀的厨师团队；
5、通过“评服务”活动，让顾客感受到酒店的优质服务；
6、通过“绿色菜地”活动，增强公众对绿色饮食的认知，并树立星辉大酒店作为绿色酒店的良好形象。
公关活动策划书 12篇
一、公关活动主题
校园文化节盛典
二、公关活动目的
校园文化节是展示我校多元文化的重要平台，旨在增强学生的文化自信和归属感。文化节的参与度逐渐降低，面临着冷淡的局面。为了重新点燃学生们的热情，积极营造良好的校园文化氛围，我们决定组织此次公关活动，以吸引更多师生的参与。
三、公关活动时间
20xx年5月15日
四、公关活动对象
全校师生及校友
五、公关活动地点
校园广场及礼堂
六、组织机构
主办方：学校文化活动中心
承办方：
七、公关活动流程
(一)活动开展前期：
1、设计文化节主题及活动内容
2、制定详细的活动宣传计划
3、组织志愿者培训，提升服务意识
4、联系各类文艺团体参与演出
5、准备相关的设施及物资
(二)活动内容：
1、开幕式上邀请校领导致辞，阐述文化节重要意义
2、展示各类文化活动，包括：
(1)5月15日上午在校园广场举行文艺汇演，邀请各文艺团体参与表演
(2)5月15日全天在校园举办文化展览，展示学生作品及各类文化活动
(3)5月15日晚在礼堂举办主题讲座，分享文化知识与经验
(三)活动后期
召开总结会议，评估活动效果，并撰写总结报告。
八、注意事项
1、活动前务必检查音响、灯光等设备，确保一切正常运行。
2、工作人员和志愿者必须佩戴工作证，保持良好的服务态度。
九、风险评估与应急方案
1、若遇恶劣天气，考虑将户外活动改至室内场地。
2、如现场人流密集，应安排专人维持秩序，确保活动安全顺利进行。
附：公关活动经费预算
物品价格
音响设备租赁800元
文化展览材料500元
文艺汇演服装300元
宣传材料费用200元
合计1800元
公关活动策划书 13篇
1、策划书名称
“20xx年11月10日市场营销系公关活动策划书”，居中排版，以突出显示。
2、活动背景
在当今信息爆炸的时代，企业与公众之间的沟通变得尤为重要。本活动旨在通过多样的互动环节，增进品牌影响力，提升消费者对品牌的认知度与认同感，推动品牌的长期发展。
3、活动目的意义
本次公关活动旨在通过精心策划的各项活动，传递品牌价值，深化顾客与品牌之间的情感联系，从而实现销售目标的提升和市场份额的扩大。
4、活动名称
“品牌互动日——与你更亲近”，该名称能够直观反映活动的核心内容及其重要性。
5、活动目标
实现以下目标：1) 增加品牌的曝光率达到30%；2) 现场参与人数不少于300人；3) 收集至少200份顾客反馈，提升品牌改进的能力。
6、活动开展
活动定于20xx年11月10日举行，具体安排如下：
09:00-10:00 签到及开幕式
10:00-12:00 现场互动游戏
12:00-13:30 午餐及自由交流
13:30-15:00 专题分享会
15:00-16:30 反馈收集及总结
16:30-17:00 闭幕仪式。
计划设置应急预案，以应对突发情况。
7、经费预算
预算如下：场地租赁费：3000元；宣传材料费：1500元；餐饮费用：2000元；活动器材费：1000元；其他费用：500元；总计：10000元。
8、注意问题细节
需关注天气变化对活动的影响，如遇恶劣天气，将启动备用室内场地方案；我们也会储备一定的物资，以防突发的需求变化。
9、负责及参与者
活动由市场营销系主办，负责人为张经理，参与者包括全体市场营销系学生及相关品牌代表。
公关活动策划书 14篇
一 项目背景
青岛海洋广场是当地一座综合性购物中心，在青岛地区具有显著的市场影响力，主要销售中低端商品。在传统百货行业中，面对新兴电商的冲击，海洋广场也陷入了不小的困境。
电商的快速发展导致越来越多的消费者选择网购，这在需求结构未发生大变化的情况下，无疑造成了百货商场的客流流失。然而，虽然面临激烈的竞争，百货商场也有其独特的优势与机遇。海洋广场应针对目标客户群体采取差异化经营与错位策略，同时不断提升售后服务。通过创新商业模式与提升竞争力，传统百货行业有望实现逆风翻盘。
本次公共策划案的目的是提升以海洋广场为代表的传统百货商场的品牌形象和知名度，精确定位为服务大众，助力市场扩张。
二 项目调查
此次项目调查采用了实地走访和网络问卷的方式（共收集150份），从多个方面分析了海洋广场所面临的问题，具体情况如下：
Strengths：便利的交通连接
合理的商品定价策略
优越的地理位置（山东路和福州路交汇处）
海洋广场交通状况调查
Weaknesses：相对较差的环境卫生
商家间竞争不合理
客服服务水平偏低
商品质量整体不高
海洋广场环境与服务调查
Opportunities：拥有较为稳定的老顾客群体
可挖掘的新顾客资源
青岛经济的持续发展
海洋广场顾客喜好度调查
Threats：新兴购物中心的竞争（如万象城、海信广场等）
商品低端化及品类单一化问题
网购市场的快速崛起
商户之间的恶性竞争影响
三 项目策划
目标体系：围绕海洋广场的升级、服务、竞争力及其他相关需求，建立明确的市场定位，并设立CIS分目标体系。
CIS工作原则：科学性原则，创新经营原则
行动方案：(1)宣传推广：通过派发宣传单和张贴海报的方式进行，为期一周，覆盖周边一公里范围。
(2)产品与服务改善展示：提升员工的服务意识，开展针对老顾客的优惠活动，鼓励顾客对商场的各个摊位进行打分评比。
(3)周年庆活动：在岁末推出祝福活动，通过发放抵用券的方式给予顾客优惠。
预期效果：改善商场的产品质量与服务体验；优化管理，理顺商铺间的竞争关系；提升商场的知名度；优化商场的外部形象；扩大市场份额。
四 项目设计
(一)项目目的：本活动项目旨在优化商场内部管理及竞争模式，提升整体形象，增加对外知名度和顾客满意度。
(二)活动时间：20xx.12初 单页发放和海报张贴阶段
20xx.12-20xx.01 回馈评比阶段
20xx.01-20xx.02 年庆阶段
(三)活动地点：海洋广场
(四)活动流程：(1)在12月初开展为期一周的单页宣传和海报张贴，同时进行商铺评比报名前期的宣传。
(2)对报名的商铺进行资格审核，确定参与名单，在12月中旬进行为期三天的产品展示及服务评比，顾客现场打分，选出前三名商铺。
(3)在1月至2月中旬期间，适逢新年庆典，向在海洋广场购物的顾客发放抵用券，并进行抽奖活动，幸运顾客将获得春联、炮竹等新年礼品。
补充细则：商铺评比奖励机制：第一名：免一个月租金，奖金三百元；第二名：免半个月租金，奖金两百元；第三名：免一周租金，奖金一百元。
抵用券的发放形式：满500元赠送100元，满300元赠送50元，满100元赠送20元。
幸运顾客新年礼物：五十份春联，五十份炮竹及其他新年小礼品。
宣传工作：在商场周边一公里范围内进行为期三天的宣传；商场内部商铺宣传为期一天。
报名工作：店铺评比报名时间共一周，审核期三天。
五 项目预算
宣传单及海报费用：400元（单页）+25元20张（海报）=900元。
奖励费用：5000元（包括评比活动所需费用）。
回馈活动费用：6000元抵用券+20xx元礼品费用=8000元。
费用总计：13900元。
效果评估：
① 宣传活动的开展提高了海洋广场的知名度，增加了顾客流量。
② 商场的评比活动有效规范了内部管理，提升了整体形象，并提高了顾客的满意度。
③ 对顾客的回馈与抽奖活动能有效促进销售，并提升顾客对商场的整体满意度与忠诚度。
④ 从长远来看，使海洋广场在竞争激烈的市场环境中占据了一定优势，助力市场份额的扩展，为后续的持续发展奠定了基础。
公关活动策划书 15篇
一、策划背景
南京盛德食品有限责任公司成立于1995年，作为一家民营企业，主要致力于生产各种健康营养的糕点、面包、节日特供食品、零食等多个系列的产品，力图为消费者提供优质的美味体验。
二、策划目的
通过举办盛德食品新店开业庆典活动，进一步提升品牌在南京市场的知名度与影响力，同时致力于扩大市场份额，确保在竞争激烈的市场中立于不败之地。
三、活动安排
1、前期宣传推广
(1)设置范围：以盛德食品新店为中心，向周边一公里范围内的小区、商圈及学校进行宣传。
(2)宣传形式：在周边社区和学校入口处放置开业指示牌，街道上张贴海报，并在店门口分发宣传单页。
(3)数量：在各小区设置指示牌10个，各学校设置5个，街道上张贴海报6张，宣传单页500张。
(4)设计要求：指示牌应突出品牌特色，采用清晰易读的字体，宣传单页需印刷精美，附上产品图片。
(5)时间安排：活动宣传需在开业前至少5天完成。
(6)目的：扩大品牌的曝光率，引起公众的关注，从而为开业活动聚集人气。
2、开业当天活动安排
(1)活动主题：盛德的美味之旅
(2)活动时间：开业当天
(3)活动地点：南京盛德食品新店
(4)活动概述：在开业当天特别邀请过生日的顾客亲自参与蛋糕的制作，制作完成后将由现场观众投票评选出优胜者，获奖者可带走自己制作的蛋糕，参与评选的观众亦可领取相应的礼品。
(5)活动细则：
①宣传广告的发布：
A、时间：开业前10天
B、媒介：地方报纸《南京日报》、美食杂志《食尚》
C、版面：1/4版
D、文案内容：
盛德的美味之旅
第一部分：盛德食品公司简介；
第二部分：活动介绍——盛德新店将在XXXX年XX月XX日正式开业，为庆祝这一特殊时刻，举办“盛德的美味之旅”开业活动，邀请公众亲自体验制作蛋糕的乐趣；
报名条件：凡在开业当天过生日并居住在南京的市民均可报名；报名时间：即日起至XX月XX日截止，每天9点-18点；报名人数：限12名，先到先得；
报名地点：盛德食品新店；
报名须知：需携带身份证或户口本原件，未成年人需有监护人陪同；年长或身体不适者需有人陪护；
其它说明：报名后请在开业当天准时到达，迟到者将失去参加资格；本次活动的解释权归盛德食品新店所有。
②每组参与者2人，共设置6组。
③开业当天：
A)拍照留念：所有当天过生日的来宾与新店全体员工合影留念。
B)设置制作蛋糕的工作台，邀请12名顾客在专业厨师的指导下制作蛋糕，并由现场18名观众进行评选，获奖者将获得证书，制作的蛋糕可免费带回。
C)同时在活动现场随机抽取10名观众，赠送“盛德招牌乳酪蛋糕”;
④配合活动的宣传文章将在《食尚》等媒体上发布，为开业庆典预热。
3、开业后系列促销活动
(一)主题——开业特惠
(1)活动日期：开业后5天
(2)活动时间：上午8:00-下午4:00
(3)活动内容：前30名顾客可享受8折优惠。
(二)主题——免费品尝活动
(1)活动日期：开业后5-15天
(2)活动内容：在店内准备多个品尝盘，顾客可自由品尝各种糕点，决定是否购买，并提供专业导购员协助。
(3)活动宣传：店内和周边悬挂宣传横幅。
(4)注意事项：每种糕点的品尝量限制在1kg以内。
(三)主题——买赠活动
(1)活动日期：开业后15-30天。
(2)活动方法：购买一斤面包赠送一两，购买蛋糕赠送迷你小蛋糕。
(3)活动宣传：店内及外围进行宣传。
(4)注意事项：每天限制赠送50名顾客。
(四)主题——掷骰子赢奖品
(1)活动日期：开业后30-35天
(2)活动方式：消费满50元即可参与掷骰子游戏，消费越多，参与机会越多。奖项设置如下：
一等奖：掷出六点，奖价值100元购物卷；
二等奖：掷出五点，奖价值50元购物卷；
三等奖：掷出四点，奖价值30元购物卷；
四等奖：掷出三点，奖价值5元购物卷。
(顾客凭购物卷可在店内任意选择相应的商品)
四、预算安排
(一)指示牌费用20元一个，共21个，合计420元；
(二)宣传单页0.5元一张，共500张，合计250元；
(三)雇佣宣传人员3人，50元/人/天，雇佣1天，合计150元；
(四)活动广告及文章费用，共计200元；
(五)便签纸一本，合计2元；
(六)奖状6张，0.5元一张，合计3元；
(七)制作的乳酪蛋糕10个，成本10元一个，合计100元；
(八)蛋糕制作原材料6份，成本20元一份，合计120元；
(九)免费品尝糕点成本合计20元；
(十)店内及外部宣传横幅2条，5元一条，共计10元；
(十一)赠送的糕点成本50元；
(十二)骰子及奖品购置费用5元；
活动预算总计达1330元。
五、效果预测：
1、通过前期的宣传活动，让公众对盛德新店有基本的认识；
2、开业活动带给公众意外惊喜，留下深刻的印象；
3、通过开业特惠活动，给予顾客实惠的购物体验；
4、免费品尝活动让顾客切身感受到盛德食品的魅力；
5、买赠活动提升顾客的重复消费率；
6、掷骰子活动提高顾客参与的积极性，促进销售。