本文提出两项公关活动策划方案，旨在提升品牌形象、吸引目标客户并增进社区联系。第一项活动针对购房者，通过“五一”假期举行多种互动活动，如时尚走秀和业主知识分享，促进潜在客户与社区的认同感，推动口碑传播。核心诉求包括展示住宅优势和提供购房优惠，同时通过报纸宣传吸引关注。第二项活动为乐洁洗衣液的母亲节庆祝活动，计划在多个城市举办，旨在提升品牌认知和客户忠诚度。活动内容包括征文比赛和亲情主题讲座，此外现场互动和奖品发放将增强参与感。两者均通过精心策划的活动内容和宣传策略，力求提升市场热度，促进销售增长。
公关活动策划方案 1
一、目的：
策划一场吸引购房者的公关活动，提升项目的市场热度；增进已有业主与社区的情感纽带，形成良好的口碑；提高外界对项目的认知与美誉度，强化品牌形象，促进未来的销售增长。
二、时间：
⒈公关活动的推广时间计划在4月下旬；
⒉具体活动安排在“五一”假期期间。
三、对象：
⒈核心目标为计划在江北购房的潜在客户，围绕“XX地产公司”主办的互动活动，特别是在解放碑及观音桥等人流密集区域设置“看房专车”，引导客户前来参观和咨询。
⒉针对已购房业主，围绕“XXXX的魅力”主题，开展“XXXX杯业主活动”（比如装修知识分享和友谊棋牌赛等），促进业主之间及与小区的情感交流，增强他们对小区的认同感，从而推动口碑传播和后续销售。
四、诉求重点：
⒈性能诉求：全采光设计，优美绿化，物业管理及社区文化（利用样板间及模型展示）；
⒉特殊优惠诉求：新购房客户的专属折扣政策。
五、广告表现：
⒈通过报纸宣传，发布活动信息，凸显小区的绿化和文化氛围，区别于其它楼盘的营销方式，给潜在购房者留下深刻印象，同时围绕“阳光社区，健康生活”主题进行暗示。
⒉宣传用品包括：气球、海报、传单、问卷、抽奖箱及横幅。
六、活动内容：
1、“XXXX之魅”系列活动
5月1日
开幕式——“时尚走秀”、“盆景与植栽展览”、“XXXX杯业主活动”首场比赛（如射箭或飞镖）。
5月2日
继续“盆景与植栽展览”、“内衣秀”、“XXXX杯”之桌球赛。
5月3日
保持“盆景与植栽展览”、举办“斗地主”比赛及第一期“装修知识讲座”。
5月4日
继续“盆景与植栽展览”，组织“拱猪”比赛及第二期“装修知识讲座”。
5月5日
保持“盆景与植栽展览”，开展“麻将”比赛和第三期“装修知识讲座”。
5月6日
继续“盆景与植栽展览”，举行“儿童绘画”比赛。
5月7日
闭幕式，颁奖典礼。
备注：考虑天气因素及业主假期行程，尽量以家庭为单位组织活动，增加室内项目以确保参与度。
“时尚走秀”、“内衣秀”、“盆景与植栽展览”、“装修知识讲座”（可联系专业公司联动推广，效果显著）。同时注意设置现场观众参与奖，营造活跃的活动氛围。
2、活动选择理由：①“XXXX之魅”系列活动在“五一”假期开展，借助“时尚走秀”、“盆景与植栽展览”、“内衣秀”等新颖形式吸引人流和关注；通过“XXXX杯业主活动”和“装修知识讲座”加深业主对社区的认同，提高小区在购房者心中的品牌印象。同时暗示“阳光社区，健康生活”主题。活动旨在为业主提供娱乐与连接的空间，更重要的是让潜在客户体会氛围，建立认同，参与小区生活，从而促进销售。
3、在现场销售中，增加限时购房优惠，激励消费者下定决心，此活动将是传播信息的良好平台。
4、“看房专车”设在解放碑和观音桥等主要销售区域，提前在广告中发布信息，吸引更多目标客户。
七、活动效果预计：(略)
八、预算分配：(略)
公关活动策划方案 2
广受欢迎的乐洁洗衣液是浙江杭州乐洁科技有限公司的主打品牌。乐洁科技成立于1985年，最初为地方国营“杭州化工厂”，于1998年成功转型为股份公司，现已成为国内领先的洗涤产品制造基地。乐洁科技年产洗衣液120万吨、洗涤剂40万吨、各类香皂30万吨，并在20xx年底，稳居国内洗衣液市场的领先地位。
为回馈广大用户对乐洁品牌的长期支持与信任，值此母亲节来临之际，我公司秉承“让生活更美好”的企业宗旨，计划于母亲节当天在各大城市的广场举办一场盛大的母亲节庆祝活动。
活动目标：
让社会公众更加了解乐洁洗衣液的品牌定位，认同乐洁洗衣液“让生活更美好”的企业宗旨。
市场定位主要面向家庭主妇及逐渐独立的年轻人，包括在校大学生、外出工作的青少年等。
活动方式：
征文评选、现场活动。
时间、地点安排：
定于20xx年5月14日在北京、上海、成都、深圳、南京五个城市同时举行。（以下策划以深圳为例）
深圳地区活动将在南山购物中心一楼舞台进行。
活动内容：
（一）提前一个月（4月14日）在当地报刊、杂志上刊登乐洁洗衣液杯——“我与母亲的深情故事”征文比赛的征稿启事，面向社会的大学生征稿，邀请相关领域专家作为评审，评选出一等奖5名，二等奖20名，三等奖50名，合计75名“感恩之星”颁发证书并给予丰厚奖励（5月1日），同时邀请他们参加母亲节当天在南山购物中心一楼举办的“乐洁洗衣液特约——浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。
一等奖获奖者将获得一次“幸福家庭”之三亚双飞五日游；
二等奖获奖者将获得一部数码相机；
三等奖获奖者将获得一部高档蓝牙音箱；
幸运参与者将抽取1000名，获得乐洁洗衣液半价优惠卡一张。
（二）5月14日母亲节当天活动安排：
在南山购物中心广场搭建临时舞台，于母亲节当天下午3点正式开始“乐洁洗衣液特约——浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。
活动流程：
2:30前所有参与人员准备就绪，嘉宾入座。
3:00——3:15开场热舞，嘉宾入座。
3:15——3:30主持人宣布活动启幕，介绍乐洁洗衣液品牌及其理念，感谢各位合作伙伴。
3:30—4:30邀请知名情感专家进行“亲情的力量”主题讲座，并接受现场提问。
4:30—5:15“我为母亲编一次辫子”活动，获奖的孩子现场为母亲编发，体会母亲的辛劳，为母亲创造一次特别的交流，献上难忘的母亲节礼物，同时向现场每位参与者分发印有“乐洁”标志的发饰。
5:15—5:45乐洁洗衣液有奖问答环节。
5:45—6:00公司员工合唱一曲《感恩的心》献给母亲，结束此次活动。
6:00后，现场将派发1000袋300克装乐洁洗衣液试用装。
主持人感谢乐洁科技及嘉宾，活动圆满结束。
媒体策略：
一、报纸杂志广告细节：
1、前期工作：
（1）与市团委协作，完成前期母亲节宣传氛围的制作；
（2）与媒体沟通，争取对活动的支持；
（3）做好奖品与赠品的准备。
2、活动实施：
（1）4月14日前完成各项准备工作；
（2）4月15日至17日于《深圳晚报》发布征文启事，并配合发布公益广告；
（3）4月28日、29日对活动进行宣传报道，营造良好氛围；
（4）5月1日，《深圳都市报》刊登评奖结果；
（5）5月1日至14日，购物乐洁洗衣液顾客可获赠节日贺卡；
（6）5月14日，电视专题报道；
（7）5月20日，《深圳晚报》刊登“代际沟通，母亲情怀”讨论，延续活动影响，配合发布公益广告；
（8）5月25日进行品牌推广软文发布；
二、宣传策划活动细节：
活动期间，舞台背景包含乐洁科技的名字和品牌标志。
活动现场将分发大量宣传单页，进行品牌推广。
节目主持人适时穿插品牌介绍与宣传。
还将设置特色节目，如有奖问答，现场回答有关品牌的问题。
活动结束后：
将跟踪活动效果，以书面报告形式反馈给公司，为未来活动提供参考。
同时邀请当地媒体对本次活动进行详细报道。