20xx年手机市场调研显示，智能手机已成为年轻人生活中不可或缺的工具，尤其在大学生和中学生群体中，其普及率不断上升。调研结果表明，大多数学生倾向于选择国际品牌（如苹果、三星），在价格上则偏好2000-3000元的手机。资金来源主要依赖父母资助。调研还发现，大学生在购机时重视外观设计、功能和质量，购买渠道以实体店为主，网络获取信息的比例逐渐上升。消费者对手机的期待包括质量、性价比高和实用功能，显示他们在购买时更趋理性。整体上，手机市场竞争激烈，传统品牌需加强对年轻消费者的吸引力，国产品牌面临进一步提升的挑战。
20xx手机市场调研报告 篇1
一、调查背景
随着科技的迅速发展，智能手机已经渗透到我们生活的方方面面，成为了人们日常沟通和信息获取的重要工具。曾几何时，拥有一部手机被视为身份的象征，但如今，几乎每个人都拥有一部。这种现象在校园尤为明显，越来越多的学生开始使用手机，不仅仅是为了联系家人和朋友，更是为了获取信息和娱乐。经过几年的发展，手机的种类和功能也不断丰富，从最初的通话和短信功能，到现在的拍照、上网、社交，已成为一款集多种功能于一身的智能设备。
在这样的背景下，针对学生群体的手机消费情况，我们开展了一次市场调研。希望通过对这一现象的深入分析，了解学生们在手机购买方面的决策因素、偏好以及手机使用情况等。
二、调研目的
本次调研旨在深入分析当前学生手机市场的现状，了解中学生在手机购买时的考虑因素、偏好品牌以及使用情况等。我们通过向100名中学生发放问卷的形式，最终回收有效问卷93份。调查对象中，男性占比52%，女性占48%。通过对问卷数据的整理与分析，我们得出了以下结果。
调查结果显示，约80%的学生已经拥有了自己的手机，即使是那些尚未购买手机的学生，大部分也认为在校园生活中有一部手机非常必要。主要原因在于，手机能够方便地联系亲友，避免错过重要信息。
三、调查分析
1、手机品牌与价格的选择
调查发现，中学生对手机品牌的偏好主要集中在国际品牌，如苹果、三星和华为等，这三者共有的市场占比达55%。而国产品牌如小米和OPPO的关注度相对较低，仅占12%。这些数据表明，中学生在品牌选择上倾向于选择国际知名品牌。在价格方面，学生所购买的手机大多在2000到3000元之间，占到了76%。而高于3000元和低于1000元的手机则相对较少。
经过分析，我们发现手机的质量和性能是影响中学生购买决策的主要因素，其次是价格和外观设计。
2、资金来源
调查数据显示，71.19%的学生手机购买资金主要来自父母的资助，8.26%的学生则通过自己的兼职所得，11.23%是从日常生活费中节省下来的，9.32%是收到他人赠送的。学生们在购机时几乎不存在借贷或银行贷款的情况。
四、调研结论
通过此次调查分析，我们得出了以下几个结论：
(1) 个性化需求显著。现代中学生希望通过手机彰显个人风格，追求独特的个性化产品，这是他们的普遍心理。
(2) 思维尚在发展阶段。处于青少年时期的学生对事物的认知相对欠缺，容易在手机的购买上表现出盲目追求的趋势。
(3) 更新频率较低。受限于资金和使用频率，中学生对手机的更新换代并不频繁。
(4) 对新事物接受快。现代年轻人追求潮流，愿意尝试新兴的科技产品，表现出较强的接受能力。
(5) 对手机性能有较高期待。中学生普遍希望所购买的手机具备良好的性能，以满足他们的使用需求。
(6) 资金依赖性强。由于大多数中学生仍处于未成年阶段，无法独立承担购机费用，因此对父母的依赖性较强。
20xx手机市场调研报告 篇2
数码公社的兴起对手机市场的格局产生了深远的影响，传统的营销模式也正在经历一场深刻的变革。在这一波数码浪潮的推动下，各大手机品牌纷纷探索新的销售与营销策略，力图在这个充满竞争的市场中占据一席之地。特别是在20xx年，众多国产手机品牌如雨后春笋般涌现，各自展示出独特的市场策略与创新思维。毫无疑问，20xx年是手机市场竞争最为激烈的一年，各品牌在产品、渠道、品牌及营销等方面相继发力，努力讲述自家品牌的故事，吸引核心的年轻消费者。在这一背景下，国产手机品牌们不仅面临行业的共性困境，也积累了丰富的经验与教训，值得其他行业借鉴与学习。
【取势：市场变局】 谁能超越数码公社?
数码公社的崛起犹如一股强劲的洪流，打破了往日的宁静，促使其他手机品牌不得不重新审视市场。可以说，20xx年是国产手机品牌们奋力突围的一年，各家企业在产品设计、渠道布局、品牌建设和营销策略上均表现出极大的创新性和竞争力。不同于以往单打独斗的格局，现如今的手机市场如同战国时代般纷争激烈，各品牌各自发力，竞争格局不断演变，销量、品牌知名度和用户口碑的排名也在不断变动之中。
然而，值得注意的是，许多传统企业对互联网的理解仍显不足。互联网营销的颠覆性和创新性冲击着这些企业的传统思维，导致它们在操作上出现了诸多问题，甚至陷入了“互联网颠覆论”的误区。部分企业一方面恐慌于互联网的迅猛发展，另一方面又过分依赖互联网的力量，这显然是对市场形势的不理性认知，要求我们准确理解互联网营销的本质。
现象1：迷失于“互联网颠覆论”的焦虑中
正解：与历史上每一次工业革命相比，互联网所带来的主要变化是效率的提升。互联网并不会取代大部分传统产业，而是帮助它们改进业务流程、提高运行效率。互联网造成的最大颠覆在于信息的高度流动性，许多依赖信息不对称生存的企业因此受到威胁。但商业的本质依然是提供消费者所需的优质产品和服务，并警惕“舍本逐末”的倾向。
对此，某知名品牌的市场总监曾表示：“互联网的确正在改变世界，但产品和品牌的根本属性依然未变，消费者所需的高价值产品和优质服务始终是我们的目标。”
其他行业专家也指出，互联网并未颠覆传统手机厂商在技术上的优势，真正改变的是厂商与消费者之间的关系。“过去手机品牌仅凭工程师的思维进行产品研发，而如今则需更多关注消费者体验，做出真正符合消费者期望的技术创新。”
现象2：把“互联网营销”神化看待
正解：一位知名手机厂商的CEO提到：“互联网是一个极好的工具，但它并没有什么神秘之处，消费者最看重的依然是产品的本质。”
互联网的确令传统营销的路径变得更加高效，挖掘和理解消费者的方法也更加丰富。然而，互联网营销只是传统营销的进化版，传统4P、4C等理论同样不可忽视。某品牌负责人表示，要有效利用互联网，就必须在保留经典营销理论的善用新的工具。
现象3：“粉丝经济”被视为万能钥匙
正解：尽管小米的成功在于其独特的粉丝经济，但很多人过于迷信这一模式，认为只需模仿便可成功。小米的崛起源于其精准的市场定位以及高性价比的产品，粉丝和口碑是其成功的基础，而不单单是依靠一种营销方式。
某行业专家认为：“尽管各种新的营销理论层出不穷，但这些理念最终都源于对市场需求的深刻理解，盲目追随潮流并不可取。”
在某公关总监看来，手机品牌并不存在绝对的粉丝，更多的是忠实用户。市场的关注点最终还是在于产品本身，而非单纯依赖价格策略来吸引消费者。通过真正建立品牌情感，才能实现用户的持久忠诚。
20xx手机市场调研报告 篇3
随着科技的不断进步，数码产品逐渐成为现代人生活中不可或缺的一部分，手机作为其中的佼佼者，尤其受到大学生这一特定群体的青睐。本次调研旨在深入分析影响大学生手机购买决策的多种因素。
一、调研目的：
了解大学生对手机使用的现状及其背后的购买动机。
二、调查对象：
大学生
三、调查样本：
100名大学生
四、调查时间：
20xx年11月05日——20xx年11月07日
五、调查方式：
网络问卷与纸质问卷相结合
六、调查地点：
黄淮学院
七、调研统计人：
黄淮学院中文系广电0801B小组
八、数据统计分析：
本次调查总共收集了100份有效问卷，回收率高达90%。参与调查的大学生样本具有较强的随机性，确保了调研结果的广泛适用性。我们针对大学生手机拥有情况、使用需求、消费动机及选择偏好等多个方面进行了详尽分析，并提出了综合建议。
在这100名参与者中，涵盖了从大一到大四的各年级学生，性别比例相对均衡，女性占47%，男性占53%。
1、大学生手机拥有情况：
调查数据显示，90%的受访学生拥有手机，同时有16%的学生计划在近期更换手机。这表明，随着生活水平的提高，手机在校园内已成为普遍现象，大学生群体在手机市场中正日益显现出其消费能力。
2、主要使用的手机品牌：
在竞争激烈的手机市场中，诺基亚以36%的份额成为使用人数最多的品牌，耐用性是其最大优势。紧随其后的是索尼爱立信，占18%，其流行的外观与功能也吸引了不少用户；三星则以13%的占有率位列第三，虽然其技术先进，但价格较高让不少学生望而却步；天语和OPPO各占6%；苹果和摩托罗拉分别占3%和2%；联想及其他国产品牌共占1%。
3、手机信息获取渠道：
调查结果显示，42%的受访者通过网络获取手机信息，31%通过电视广告，21%通过朋友推荐，其余为宣传资料和其他渠道。由此可见，网络已成为大学生获取信息的主要方式，说明手机厂商在校园宣传方面还有待加强。
4、购买手机时关注的重点：
调查显示，外观设计是大学生选择手机时最关注的因素，占44%；功能和质量也占据重要位置，分别为40%和38%；价格是大学生选择手机时的重要考量，其比例为34%；售后服务、待机时间和音效分别占26%；颜色和重量则占13%和6%。
5、手机价格偏好：
调查显示，大学生对1000元至1500元的手机最为青睐，占43%。其余受访者中，31%选择1000元以下的手机，17%选择1500至2000元，9%选择2000元以上的手机。
6、购买手机的地点：
调查指出，大学生主要在手机大型卖场和品牌专卖店购买手机，比例分别为56%和38%。手机作为高科技产品，消费者对其功能和质量有较高要求，专业销售人员的素质及卖场的价格优势成为学生购买的重要考量因素。
通过以上分析，可以看出大学生是一个不容忽视的消费群体，且其潜力正在不断释放。针对这一市场，手机厂商应采取有效的策略吸引学生消费者。为此，我们提出以下几点建议：
第一，开发针对学生市场的中低端手机，虽然功能相对简单，却应具备学生所需的基本功能，同时在款式和颜色上进行创新，以吸引学生买家。
第二，销售商应选择靠近高校的手机卖场和品牌直营店作为主要销售地点，采用赠送学生喜爱的礼品等促销方式，同时在定价上保持中低价位。
第三，品牌广告代理应重点强调品牌的情感特质，选择青春活力的代言人，以增强品牌在年轻人心目中的吸引力。
第四，广告宣传应拓展渠道，特别是网络宣传不可忽视，因为大学生对网络信息的接受能力非常强。
20xx手机市场调研报告 篇4
1 数码公社使用者以男性为主。
2 数码公社使用者的年龄普遍集中在20岁左右。
3 数码公社用户多为本科在读或已毕业的学生。
4 数码公社使用者主要集中在一线和二线城市。
5 数码公社用户大多为普通职场人士。
6 使用数码公社平台的人群中，iphone4 16GB的用户占比最高。
7 多数用户选择通过联通渠道进行购买。
8 使用者的使用周期一般在3到6个月之间。
9 数码公社用户中的移动卡使用者比例较高。
10 月费支出大多集中在50到100元之间。
20xx手机市场调研报告 篇5
数码公社的崛起在近年来改变了手机市场的格局，促使许多传统品牌不得不重新审视营销策略。在这个背景下，20xx年的手机市场呈现出一幅生动而复杂的画面，各大品牌纷纷展现出令人瞩目的创新，力求在竞争激烈的市场中脱颖而出。一场关于品牌年轻化、创新力的较量正在上演，消费者的选择变得更加多样化，品牌间的竞争也愈发白热化。
【抓住趋势：行业变革】 谁能笑到最后?
数码公社的兴起让竞争对手感受到威胁，各大手机厂商纷纷调整战略，以应对新的市场形势。可以说，20xx年是国产手机品牌奋发向上的一年，无论是在产品设计、渠道拓展，还是品牌建设和营销策略上，各家都不遗余力地向年轻消费群体传递自己的品牌故事，展示自身的独特魅力。这种激烈的竞争，有些像是历史上战国时期的争雄，各个品牌各具特色，但销量差距却不大，行业排位时刻变化，没有一家能够完全主导市场。
然而，大多数传统企业在互联网营销方面的理解仍显不足。创新性的互联网营销手法让许多企业陷入困惑，产生了诸多营销乱象。对于互联网思维的误解也随之增多，导致两种极端的看法：认为传统产业必将被互联网所颠覆；又或把互联网视为解决一切问题的灵药，认为只有互联网企业才能取得成功。这一现象在一些手机品牌的表现上同样显现，迫使我们首先对互联网营销进行更为清晰的解读。
现象1：对“互联网颠覆论”的恐慌反应
正解：与历史上每一次工业革命相比，互联网赋予人类社会的是一次全面的效率提升。互联网并不会取代绝大多数传统行业，而是作为提升传统产业业务流程和效率的工具。互联网的最大变革体现在信息的流动性，许多依赖信息不对称生存的企业面临生存危机。但需警惕的是，互联网并不能改变商业的本质，即提供给消费者所需的高质量产品和良好的消费体验。
对此，vivo的首席市场官冯磊曾对数码公社表示：“虽然互联网在改变世界，但产品和品牌的本质仍未发生变化，消费者所需的有价值的产品和服务永远不会改变。”
中兴通讯的执行副总裁、终端事业部CEO曾学忠指出，互联网或许会改变企业与消费者之间的关系，“过去的手机品牌更偏重于工程师思维，而现在必须以消费者为核心，从消费体验的角度进行技术创新。”
华为中国区消费者业务市场总监杨柘则总结道：“在互联网爆发前的主流媒体是电视、广播、路牌和纸媒等，如果把营销比作一道菜，那么这些就是五大佐料。而互联网的崛起又新增了许多调味品，这为营销管理者带来了新的挑战——如何挑选出合适的佐料组合，与目标客户有效沟通。营销人要始终牢记自己的初心，确保满足消费者的真实需求。”
现象2：对“互联网营销”的过度神化
正解：一加的CEO刘作虎反对将互联网营销视为神秘的工具，“互联网是一个好的工具，但最重要的仍是消费者对产品的关注。”
荣耀品牌的一位负责人表示：“虽然互联网让传统营销的路径缩短，了解消费者的方式更多更有效，但互联网营销仍旧是对传统营销的升级，4P、4C等传统营销基础依然不能忽视。”
联想集团董事长兼CEO杨元庆反思道，面对互联网，一味地追逐潮流、轻视传统制造业的核心能力并不可取。前联想集团CMO魏江雷补充道，成功的互联网营销必须具备对供应链、价值链、产业环境和网络环境的深刻理解。联想的消费推广高级总监蒋德坤也强调，从4P的视角出发，必须以用户为中心，强化互动沟通，利用数据驱动决策，并通过平台化整合各种资源，实现更好地市场推广。
现象3：将“粉丝营销”视为万灵药
正解：虽然小米多次指出其成功并非源于粉丝营销，但许多人依然倾向于将粉丝营销视为制胜法宝，小米创始人黎万强的《参与感》被视为20xx年传统企业数字转型的指南。然而，初期小米通过提供高性价比产品，满足了消费者的需求才获得了粉丝基础。如果产品和市场定位没有成功的话，谈何粉丝经济？
杨柘认为：“虽然新的营销思维和理念层出不穷，但市场营销的出发点始终应是消费者需求，洞察需求的能力是无时无刻不应重视的，而不必为一个概念而失去方向。”
OPPO的公关总监刘磊指出，手机品牌与其说存在严格意义上的粉丝，倒不如说是忠实用户。荣耀则认为，所谓粉丝多是基于产品性价比，而非品牌情感共鸣，这些用户以价格策略吸引来的并不能算是真正的粉丝。
20xx手机市场调研报告 篇6
一、调查目的：
探讨数码公社在手机市场中的现状
随着智能手机的普及，数码公社逐渐成为一个重要的消费领域。为了全面了解手机在数码公社中的使用情况、效果以及消费趋势，我们决定对此进行一项针对性的调研，旨在掌握当前手机市场的发展动态及其未来趋势。
二、调查对象：
数码公社用户
三、设计调查项目和调查表
四、调查时间：
20xx年10月01日——20xx年10月25日
五、调查方式：
网络问卷
我们采用电子问卷的形式进行调查，以提高调查的效率和广泛性。这种方式的优点包括：
1. 提升效率，减少人工工作量。电子问卷的制作和分发都通过网络完成，无需实体印刷及手动分发，节省时间和人力成本。
2. 调查范围更广，样本更具随机性。通过网络发布问卷，我们在20天内吸引了超过1000名用户参与，最终参与人数达到了1250人，涵盖多个地区，确保了结果的广泛性和代表性。
3. 数据统计更加方便。我设计了一个数据统计页面，对相关数据进行实时跟踪，方便后续分析。
六、调查方法：
1. 调查小组共同讨论确定问卷内容，形成书面方案并由我进行电子问卷的制作。
2. 电子问卷完成后，经过测试无误，上传至朋友的服务器上。
3. 通过合适的宣传手段，鼓励各小组成员在社交平台发布信息以及邀请朋友填写问卷。
4. 调查结束后，全小组成员共同对结果进行数据分析。
5. 撰写调查报告。
七、调查数据统计分析：
本次调查共接受1250份有效问卷，参与者来自全国各大数码公社，样本具有很强的随机性，确保了调研结果的代表性。我们将重点分析用户的手机拥有情况、使用需求、消费行为、品牌偏好等方面，并最终提出相应的建议。
1. 用户手机拥有和需求状况：
调查显示，68%的用户拥有手机，而其中26%的用户计划在近期更换手机。在尚未拥有手机的用户中，61%表示有意在近期购买手机。由此可见，手机已成为数码公社中的一种普遍需求。
2. 用户手机的使用要求分析
①重视质量
调查中发现，用户在选择手机时，关注的主要因素依次为：质量32%，外观设计25%，价格20%，功能15%，品牌和售后服务各占4%。质量是用户选择手机的首要考虑，毕竟手机作为日常通讯工具，其稳定性至关重要。
②中端产品受青睐
在价格调查中，大部分用户倾向于1500元到2500元的价位，占比达到40%。20%的用户选择1000元以下的手机。虽然有些用户会选择高价位产品，但整体来说，中端手机更符合大多数人的需求。
③购买地点偏好
用户在购买手机时，主要选择品牌专卖店和电商平台，分别占52%和42%，其他渠道占6%。由于手机科技含量高，消费者倾向选择专业场所购买，以确保产品质量与售后服务。
④手机品牌多样化
调查显示，使用苹果品牌的用户最多，占46%，其他如华为、三星、OPPO和小米分别占20%、17%、10%和7%。
⑤手机用途单一
对于手机的使用目的，67%的用户主要用于与家人和朋友联系，此外还有少数用户为了时尚潮流而购买手机。
⑥手机费用普遍低廉
在调查中，每月手机费用在50元以下的用户占35%，100元以内的占85%。但也有少部分用户的费用在200到300元之间。
3. 用户消费动力分析
消费需求的出现必然会引发相应的消费动力。从调查结果来看，用户的消费动力主要受到以下几个因素的影响：
第一，经济水平的提高和家庭收入的增长，提升了消费者的采购欲望。
第二，新文化的影响使得用户在消费时更加追求新颖、高效的产品，形成特定的消费理念。
第三，信息获取途径的多样化让用户能够更加便捷地了解到产品的特性和市场动向，从而提升了消费动力。
4. 用户消费动机分析
根据调查数据，用户的消费动机主要分为以下几类：
第一，实用性动机。质量、实用性及售后服务是用户最看重的因素。
第二，时尚动机。用户在购买手机时，往往会关注外观设计和功能创新，年轻用户尤其如此。
以上分析为我们后续的市场推广策略提供了重要的参考依据。
20xx手机市场调研报告 篇7
在20xx年的手机市场调研中，我们发现市场主要可以分为两大类：实体店和线上商城
而实体店又可以细分为三种类型：大型连锁店、独立商铺和通讯市场
我想给各位正在考虑购买或更换手机的朋友们分享一些我的看法
首先谈谈售前服务：售前服务主要体现在两个方面，一是吸引顾客的价格，二是销售人员在讲解和推荐产品时的专业性与热情
我这里有一份亲自调查的对比结果
对于苏宁、国美、大中等大型连锁店——某些机型的价格的确比较优惠，但在一些高端手机的定价上却普遍高于独立商铺与市场。虽然服务人员的专业知识相对欠缺，但整体态度较为热情，所以我给他们的整体评分是7分
对于独立商铺，例如西直门的昊星、中关村的星球通、以及公主坟的瑞华通——在价格方面略显高昂，但某些高端机型的价格却相对便宜，且在这些店内还能进行一定程度的砍价。这就要考验大家的议价技巧了。服务人员的专业知识普遍不错，并且态度热情。整体评分我给到了8分，不过需要注意的是，有些店内存在水货的风险（如公主坟、西直门、沙子口、木犀园）
对于通讯市场，主要有西直门通讯大厦、中宇电讯、公主坟国宜通讯城、西单科技广场等地点
由于市场内的竞争十分激烈，价格相较于以上两类实体店要便宜不少，且服务人员的专业知识普遍较强，尤其是在西直门的中宇电讯和西单科技广场。不过这些市场也存在货品品质参差不齐的情况，价格方面通常可以协商，评分我给了8.5分
至于网上商城，如北斗手机网、18900、519shop、淘宝、易趣以及金银岛等——前三个属于自营，后三个则是由经销商进行销售的平台
网上商城的价格普遍低于实体店，但服务相对来说只有北斗和金银岛的质量尚可，其他平台要么价格低得不切实际（如水货），要么专业知识匮乏。因此我对网上商城的评分是7分，而北斗和金银岛则给予了8.5分的评价
说完售前，再来谈谈售中
我们都知道，大型连锁店常常在广告上推出一些吸引人的活动，但实际到达现场后，特价机往往已售罄，或者限制数量，似乎有些不真实。而且销售人员的态度也常常是“你爱买不买”，并不像他们宣传的那么热情
相对而言，网上商城的活动规划似乎更为实际，不设数量限制，没有繁琐的规则，而赠品也不会一上架就被抢光。举个例子，周六北斗将在北京西直门举行一个活动，具体内容我还在了解，但大家可以去对比一下网上商城和传统大型连锁店活动之间的差别
最后我们再来说说售后服务
大型连锁店的售后服务还算可以，虽然在专业知识方面略有欠缺，但问题大致上还是能够解决，态度和购买时一样，给人一种冷冰冰的感觉
至于独立商铺的售后，那简直是一场噩梦，服务态度和购买时截然不同，许多时候甚至会把问题推给厂家的客户服务，这使得独立商铺的售后问题往往难以得到解决
通讯市场的售后服务相对较为顺利，服务态度较好，因为遇到问题可以直接寻求市场管理办公室的帮助，这在一定程度上对商家形成了压力
而网上商城的售后服务就需要分开来看
像北斗、519shop、18900、金银岛这些平台，都能直接联系到实体店或实际的经销商，售后服务做得比较到位，几乎没有推诿的情况，唯一问题在于配送服务上顾及不够
而淘宝和易趣的商家在售后问题发生后，往往要么拖延，要么干脆消失。我就曾经遇到过这样的情况，买的蓝牙耳机到手后第二天就坏了，经过鉴定确认是二手翻新，再找商家理论时，已经找不到人了
写了这么多，都是我个人的亲身经历和感悟，仅希望能为各位购机的朋友们提供一些参考，欢迎大家提出意见
最后为大家总结一个表格，让大家一目了然，列出一些具有代表性的比较
价格 货品 服务 售后
大型连锁（国美、苏宁、大中） 部分产品有优势 正品 一般 一般
独立商店（昊星、星球通、协亨） 价格较高 正品 态度良好 良莠不齐
通讯市场（西直门通讯大厦、中宇电讯、国宜通讯） 价格较合理，竞争激烈 品质参差 不一 热情 需市场管理介入
网上商城（北斗、金银岛） 价格有优势 正品 服务专业，反应稍慢 一般，但处理相对及时
易趣、淘宝 价格优势明显 大部分为水货 热情 结果未知
还有一些联盟，这些联盟还是值得关注的
数码公社手机玩家大联盟
金银岛经销商联盟（手机）
淘宝北京商盟
这些联盟会定期分享专业咨询，玩家心得，提供许多有用的信息与报价
20xx手机市场调研报告 篇8
调查背景：
随着社会信息化的加速，数码科技产品逐渐成为消费者关注的焦点，其中手机无疑是最具代表性的产品之一。我国的手机市场发展迅猛，各类手机产品应运而生，大学校园内手机的普及率也是不断上升，越来越多的手机制造商开始关注大学生群体这一特殊的消费市场。为了全面了解手机在大学生中的使用现状、使用体验及消费习惯，我们决心开展一次系统性的市场调研，旨在掌握手机在大学生中间的市场潜力。本次调查将遵循科学严谨、真实可靠的原则，结合调查研究和实际论证。
调查对象： 在校大学生（包括研究生）
调查方式： 本次调查问卷采用两种方式进行：
1) 随机向本校学生发放调查问卷，统一收集并整理数据，以确保数据的准确性及有效性；
调查时间：4月x日——5月x日
调查内容：
为保证此次调查问卷的有效性和准确性，我们在参考了多项文献及进行了实际考察后，针对一些突出问题设计了问卷，共19道题目，以便深入挖掘大学生关注的手机相关问题，达成此次调查的目标。（具体调查内容可参考附加的问卷）
1.你所处年级（大一 2.56% 大二 76.92% 大三 16.67% 大四 3.85% 研究生 0%）
本次调查对象覆盖了在校大学生及研究生，样本范围广泛，各年龄段的数据能够全面反映大学生的手机消费状况，这为调查结果的有效性奠定了基础。
2.你的性别（男 51.28% 女 48.72%）
3.你最喜欢的手机品牌
通过考察手机品牌的受欢迎程度，我们得以初步了解当前市场上大学生青睐的手机品牌。结果显示，诺基亚、苹果和三星依然稳居前三名，而国产品牌如华为、HTC、中兴及OPPO等也开始崭露头角，虽然与主流品牌相比还有差距，但它们在市场中逐渐获得了认可。国产手机的发展需要持续的努力和创新，作为新兴民族产业，我国的手机行业任重而道远。
4.你喜欢的手机样式
手机样式多样化，特别是近年来触屏手机的流行，带来了全新的用户体验。调查数据显示，绝大多数学生偏爱触屏手机，这不仅是因其便利性，还因为触屏象征着科技的前沿，成为了时代潮流的代表。虽然直板、滑盖手机仍有市场，但触屏手机的优势显然占据了主导地位。
5.购买手机时关注的因素
通过此题我们希望了解大学生在购买手机时关注的主要因素。数据显示，价格适中和品质可靠是学生们最看重的方面，反映出大学生在选择手机时趋向理性，更倾向于寻求性价比高的产品。品牌、功能和外观设计也占了一定比例，说明大学生在选购时会综合考虑多个因素。
6.你通过什么渠道购买手机
此题旨在了解学生们的手机购买渠道，通过调查结果可见，实体专卖店依然是最主要的购买场所，连锁手机卖场也占有相当比例，而网购的比例相对较小。这反映出大学生在购买电子产品时较为谨慎，优先选择经过验证的正品。
7.你喜欢的手机附加功能
随着手机的普及，各种附加功能层出不穷。调查结果显示，拍照功能受到广大学生的青睐，大家希望手机能够随时记录生活中的精彩瞬间。GPS导航、电子词典以及办公软件也受到了很多人的欢迎，显示出学生对实用功能的需求。
8.你期望的手机价格区间
此题旨在了解大学生的消费能力。从统计数据来看，选择价格在500-1500元的学生占近八成，表明大多数人在购机时倾向于选择价格合理的手机，而对高端机型则显得较为谨慎。
9.你对手机信息的获取渠道
此题的目的是了解学生们在选择手机时获取信息的途径。数据显示，网络作为信息来源占据绝大多数，显示出当今大学生习惯于通过网络获取信息。电视和朋友的推荐也占有一定比例，而传统媒体的影响力明显下降。
10.你每天使用手机的时间
在现代校园中，大多数学生都随身携带手机。调查结果表明，很多学生每天使用手机超过三小时，反映出大学生对手机的高度依赖。
11.你每天使用手机上网的时间
随着手机上网的便利化，调查显示大部分学生的手机上网时间在一个半小时以内，表明大家在使用手机上网时尚存理性消费的态度。
12.你每月的手机话费
由于大学生生活经济较为有限，手机消费成为固定支出。数据显示，大部分学生每月手机话费在50元以下，显示出他们的消费观念较为合理。
13.你通常用手机上网做什么
此题旨在反映大学生的网络生活习惯。调查结果表明，浏览网页和聊天是最常见的上网功能，显示出学生们对社交活动的重视。
14.你会下载哪些应用程序
通过了解大家下载的应用程序，可以反映日常使用习惯。结果显示，聊天软件和浏览器下载量最大，显示出大学生对社交和上网的需求。
15.你对手机摄像头像素的期待
手机的摄像功能受到广泛好评，数据显示500万像素是大家普遍的期待，显然，学生在追求性能的也考虑到价格的可承受性。
16.你认为手机是否需要分性别设计
调查数据显示，大家对分性别手机的态度较为分散，显示出市场在这方面尚需进一步探索。
17.你对手机与电脑结合体的看法
数据显示，绝大多数学生对新型手机和电脑结合体持积极态度，显示出对未来产品的期待。
18.你认为手机在哪些方面需要改进
通过此题，反馈数据显示，操作系统的改进是大家最关注的方面，显示出用户对更顺畅、更人性化操作的渴望。
调查小结
此次市场调研通过问卷设计、数据收集和整理分析，让我们对当前大学生手机市场状况有了更全面的了解。从中发现，随着社会的变化，消费结构也在持续调整，大学生作为消费群体中的一部分，逐渐展现出与社会的融合，不再是传统的“书呆子”形象，而是在手机消费方面展现出浓厚的兴趣。
现如今，手机市场品牌多样，各个品牌的营销策略各有千秋。此次调研表明，真正能吸引大学生的手机是那些性能卓越、质量可靠、外观时尚的产品。尽管品牌效应不容忽视，但一款出色的产品总能获得大学生的青睐。国产手机需不断提升自身实力，以便在激烈的市场竞争中占有一席之地。
20xx手机市场调研报告 篇9
由数码公社主办的20xx手机市场调研报告历时五个月，自今年初至今全面展开。通过本次调研，我们对消费者在当前手机市场中所认知的品牌、功能需求及对运营商业务的期待有了更深入的了解。
一、手机市场现状与发展趋势
1、GSM主流制式：在本次调研中发现，92.5%的用户仍然选择GSM制式，而CDMA制式的用户仅占 3.5%，仍有约4%的用户习惯使用模拟手机。
2、中国移动用户占比高：中国移动的用户占有率为68.2%，中国联通占比31.1%，而中国电信则因网络覆盖面积小，仅占0.7%。
3、国际品牌仍占优势：尽管国产手机品牌正在崛起，国外知名品牌依旧在市场上占据了主导地位。
4、消费者换机频率增高：有接近67%的用户表示在过去一年中更换过手机，反映出消费者对新型号的渴望大幅提升。
二、消费者获取数码信息的途径
目前，网络、电视、报纸（杂志）和广播是消费者了解手机信息的主要渠道。数据显示，有高达68.5%的消费者选择通过网络获取相关信息。纸媒中的报纸也仍然有其市场，60.1%的用户表示通过报纸获取数码类资讯，而通过电视和广播的比例均不超过40%，其中广播的比例仅为6%。
三、消费者偏好的促销手段
价格优惠是最受欢迎的促销方式，有62.2%的用户认为降价是吸引他们购买手机的首要因素。品牌知名度也是消费者决策的重要考虑，有42.3%的用户在选择手机时会关注品牌影响力。而与运营商捆绑销售的促销方式在国内消费者中认可度较低，仅有10.5%的用户对此表示感兴趣。
四、消费者认可的价位区间及资费接受程度
调查结果显示，价格在1500元至3000元之间的手机最受欢迎，78.4%的消费者表示可以接受该价位。高于4000元的手机仅有约3.2%的用户愿意购买。
在资费方面，51.2%的用户希望移动电话以1秒为计费单位，而仅有7%的人认为按分钟计费是可接受的。对于手机上网费用的承受能力，59.7%的用户希望每分钟费用能控制在0.1元以内，这显示出消费者对合理上网费用的强烈需求。
五、对主流手机功能的看法与期待
1、现有功能评估
在被调查的消费者中，来电显示及中文输入功能被视为最重要的手机功能，支持比例分别为75.9%和61.5%。而对于厂商重视的语音拨号等功能，感兴趣的用户比例并不高，分别为27.3%和18.5%。相对而言，录音功能却收获了较高的认可。
2、未来功能展望
在未来功能期望中，MP3播放功能位列首位，支持比例为33%。值得注意的是，消费者对未来手机功能的期望并不高，整体回答的比例均未超过35%。这或许意味着用户更倾向于对现有功能的优化与完善。
六、关于WAP手机认可度调查
WAP技术虽日渐普及，但对这一概念的了解程度仍不尽相同，64.8%的用户表示对WAP有一定的认识。问到是否会用手机上网时，三者的回答均接近，分别为32.4%的“会”、34.0%的“不会”和33.6%的“可能”。这显示出消费者对手机上网的态度复杂。在功能需求中，电子邮件收发的需求最为突出，达到37.1%；而网上购物和生活资讯等需求也有一定关注度。
七、参与调查的用户情况
参与本次调研的用户中，88.7%已是手机用户，11.3%则是未来可能的用户。其中，大部分用户来自一线和二线城市，占比高达87.6%，男性用户比例为80.1%，女性用户为19.9%。调查结果显示，现阶段手机市场的主要用户群体为年龄在20岁至35岁之间、具备一定消费能力的年轻人群体，这一比例达到了84.5%。（数码公社）