20xx年经典的企业广告策划方案强调了企业在市场竞争中通过广告提升品牌知名度和形象的重要性。其中涉及市场调研分析、消费者行为研究、产品特性分析和竞争对手分析等关键环节。方案中提到，要形成专业的广告策划团队，明确广告目标，选择合适的传播渠道，增强广告的互动性，定期评估广告效果，以便根据市场反馈及时调整策略。广告创意和主题需紧密围绕目标受众的需求，确保广告内容既富有吸引力又具备实际效果。通过多元化的媒介组合与有效的预算管理，以达到最佳的广告投放效果，推动企业品牌在激烈市场环境中的持续发展。
20xx年经典的企业广告策划方案 篇1
良好的企业形象塑造。
企业广告策划小组名单：在策划文本中列出参与企业广告策划的小组成员名单，不仅展示了策划过程的专业性，还体现了对策划成果的责任心。
目录：在广告策划方案的目录中应标明各个部分的标题，必要时可以用简洁的图表展示各部分之间的关系，这一做法既能增加策划文本的正式性和规范性，又方便读者快速找到所需内容。
前言：在前言部分，需概述广告策划的目标、实施过程、使用的核心方法以及策划书的主要内容，以便让客户对广告策划方案有一个基本的了解。
正文：第一部分:市场调研分析:这部分应详细列出广告策划过程中所做的市场调研结果，为后续的广告策略提供有力支持。
一、市场环境分析
1.宏观环境因素分析
(1)目标市场的宏观经济状况： 总体经济形势 消费动态 产业政策
(2)市场的政治法律背景： 可能影响产品市场的政治因素 是否存在影响销售和广告的法律因素?
(3)文化背景分析，企业的产品是否与目标市场的文化存在冲突？消费者是否因为文化差异而拒绝产品?
2.微观环境分析: 企业的供应链关系 产品销售中介的关系
3.市场概况。
(1)市场规模: 市场销售额 市场容纳的最大销售额 消费者总数 消费量 以上因素在过去的变化趋势 未来市场规模的预判
(2)市场构成: 主流品牌及其市场份额 竞争品牌的市场地位 未来市场构成的变化趋势
(3)市场的特性: 是否存在季节性? 短期内需求波动情况? 有哪些突出的特点?
4.环境分析(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)主要问题
二、消费者分析
1.总体消费趋势: 当前消费时尚 消费者对产品的特性反应
2.现有消费者分析。
(1)现有消费群体成分， 总体人数 年龄分布 职业情况 收入水平 教育程度 地理分布
(2)购买行为分析， 购买动机 购买时间 购买频率 购买数量 购买地点
(3)消费者态度， 对产品的喜好程度 对品牌认知度 对指名购买的意愿 使用后的满意度 需求的缺口
3.潜在消费者。
(1)潜在消费群体特征， 总体人数 年龄 职业 收入 教育水平
(2)潜在消费者的购买行为， 现阶段的消费品牌及态度 是否有新的购买计划?
(3)对品牌的吸引力分析， 潜在消费者对品牌的态度满意程度如何?
4.消费者分析总结。
(1)现有消费者， 机会与威胁 优势与劣势 重要问题
(2)潜在消费者， 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点
(3)目标消费者的特性 共同需求 如何满足需求?
三、产品分析
1.产品特性分析。
(1)性能分析， 产品的主要性能有哪些? 哪些功能最能满足消费者需求?
(2)质量分析， 产品质量是否符合高标准? 消费者对质量的满意度如何?
(3)价格定位， 产品在竞争中的价格区间如何? 价格与质量的协调性?
(4)材质， 主要原料是什么? 消费者对材质的反馈如何?
(5)生产工艺分析， 产品的生产工艺是否具有先进性? 消费者的接受程度如何?
(6)外观与包装， 产品的外观和包装如何影响消费者的购买决策? 包装是否符合市场需求?
(7)与同类产品比较， 在性能、质量、价格等方面的优势与劣势。
2.产品生命周期分析。(1)生命周期标志 (2)目前处于哪个阶段 (3)企业对生命周期的理解
3.品牌形象分析。
(1)企业对品牌形象的设定 是否有不合理之处? 消费者的认知与设定是否一致?
(2)消费者对品牌形象的认知， 是否存在偏差? 消费者的预期如何?
4.产品定位分析。
(1)期望定位， 企业的设想是否合理? 如何向消费者传达?
(2)消费者对定位的认知， 认知是否一致? 预期如何?
(3)定位效果， 是否达到预期效果? 存在何种困难?
5.产品分析总结。
(1)产品特性，机会与威胁 优势与劣势 主要问题
(2)生命周期分析，机会与威胁 优势与劣势 主要问题
(3)品牌形象，机会与威胁 优势与劣势 主要问题
(4)产品定位，机会与威胁 优势与劣势 主要问题
四、企业竞争分析
1.企业的市场地位。 市场占有率 消费者认知度 资源及目标分析
2.主要竞争对手。 识别主要竞争对手 竞争优势与劣势 分析竞争策略
3.企业与竞争对手比较。 机会与威胁 优势与劣势 主要问题
五、广告效果分析
1.以往的广告活动概述。 广告时间、目的、花费、主要内容
2.目标市场策略， 广告针对的目标市场特征如何?
3.产品定位策略分析。
4.诉求策略， 目标受众和诉求重点如何?
5.广告表现策略， 广告主题及创意评价。
6.媒介策略， 媒介组合和发布频率的分析。
7.广告效果评估， 对消费者认知、态度和购买行为的影响。
8.总结。 竞争对手的广告优势 自身的广告优势 继续保持的内容和需要改进的地方。
20xx年经典的企业广告策划方案 篇2
一、活动目的为进一步提高各企业的广告策划能力，增强市场竞争意识，让更多的策划者掌握广告创意的表达方式及技巧，特拟定于20xx年xx月xx日开展此次“品牌”杯广告策划大赛。希望通过本次比赛为各参赛者提供一个沟通、交流、学习的平台，促进企业之间的良性竞争，展现当代广告人的创新精神和艺术创意水平。
二、活动事项
(一)活动时间20xx年xx月xx日9：00~17：00
(二)活动地点企业会议室，各小组场地划分：创意组会议室A/B/C；传播组会议室D/E
(三)活动主题为了鼓励各位参赛者的创新思维，我们选定“科技”“情感”“环保”“传统”“未来”“服务”“互动”“品牌”这8个引人深思的主题，参赛者可根据该关键词选择一个相关的广告策划主题进行设计。
(四)活动要求
1、所有作品须符合社会价值观，积极向上。
2、必须由参赛者本人独立完成，如发现代做行为将取消参赛资格。
3、参赛人数：创意组：以公司为单位，每单位不得超过5人；传播组：以公司为单位，每单位不得超过3人。
4、所需工具及材料由各参赛单位自备，创意组可提前准备展示道具。
5、策划方案要求A4纸，正反面均可使用，内容需图文并茂，并能够体现广告技能。
6、参赛作品仅允许在背面标明单位名称和参与者姓名，禁止在作品中出现“某某公司”“某某产品”等字样，违者将取消评比资格。
(五)奖项设置创意组：一等奖一名、二等奖二名、三等奖三名、最具创意奖一名；传播组：一等奖一名、二等奖二名、三等奖三名、最具创意奖一名。
(六)主办单位企业市场部
(七)承办单位广告创意中心
(八)协办单位各相关部门
(九)参赛单位及个人所有参与企业及其推荐的参赛人员
三、活动流程
活动流程具体项目负责单位活动内容活动前期通知企业市场部
1、在企业内部会议上将书面通知发给各部门负责人及内部群共享；
2、活动主题抽签（会议后进行）
前期准备企业市场部广告创意中心
1、布置场地：活动前1小时布置会场，创意组需按参赛小组编号顺序划分场地；
2、摄影：活动过程中需要从各个角度拍摄，能够充分展示活动氛围及内容，由广告创意中心负责；
3、参赛队伍按时到场准备；
4、介绍到场嘉宾；
5、公布评分标准及比赛注意事项。
前期宣传广告创意中心各相关部门
1、通过海报、公示栏进行宣传，由广告创意中心负责；
2、通过内部邮件和会议提前通知，确保信息覆盖全面，由市场部负责；
评分企业市场部广告创意中心将作品按编号顺序依次排列，评委根据评分表对其打分，依照得分高低评出奖项。
四、报名方式：
1、以企业为单位进行报名，由各部门负责人将参赛人员及评委名单发送至指定邮箱；
2、名单需注明参赛单位、评委姓名及各小组参赛人员姓名；
3、名单需直接写在邮件正文中，不得以附件发送。
20xx年经典的企业广告策划方案 篇3
广告主题：企业广告策划
广告目的：
1、提升公众对企业品牌的认知度。通过吸引眼球的广告内容，引发目标群体的关注与兴趣，促进品牌形象的传播。
2、以真实案例展示企业的社会责任和产品品质，塑造积极向上的企业形象，增强消费者的信任感和忠诚度，同时也帮助消费者更好地理解品牌的价值观。
广告对象：
1、广大的潜在客户，尤其是对品牌和产品选择较为谨慎的年轻消费群体，他们对企业的社会责任和品质要求较高。
2、行业内其他企业及相关利益方，通过这种广告形式，增强行业间的互动和合作，提高整体市场的认知度。
广告创意：一位年轻女性在繁忙的城市中，拿起手机浏览各个品牌的广告，忽然停下，被一则关于环保的企业广告吸引。广告中展示了一片美丽的森林，旁白提到该品牌致力于可持续发展和环境保护。她看到广告中的品牌标志，恍若一道闪电击中心灵，随即用手机拍下广告。后续场景显示她走进商店，毫不犹豫选择了这个品牌的产品，并且在社交媒体上分享了这段经历。广告结束时出现一句标语：“选择我们，选择更美好的未来。”
20xx年经典的企业广告策划方案 篇4
一、策划目标
1.通过广告宣传，树立企业及各品牌的良好形象;
2.传播公司的“_______”价值观和“________”服务理念;
3.形成统一的广告战略，提升品牌的亲和力、竞争力及市场认知度;
4.通过一致的推广活动，转变企业形象并扩大市场占有率。
策划对象：企业名称、住宅小区名、酒店名、物业管理公司、相关门市、其他子公司。
二、市场分析
(企业名称、住宅小区名、酒店名、物业管理公司、相关门市)
三、广告战略
1.广告目标
推广企业及旗下品牌的整体形象，传播其服务理念，推动企业形象转型，创造市场热度。
营造统一的宣传氛围，采用多种媒体共同发力，开展立体广告攻势。
实现高频、大范围、全面传播企业信息，在消费者心中形成清晰且独特的品牌形象，突显产品优势，激发购买欲望。
目标是在一年内实现销售额增长%，品牌市场份额提升%，知名度提升%。
2.广告对象
A: 企业名称
B: 住宅小区名
C: 酒店名
D: 物业管理公司
E: 相关门市
F: 其他子公司
3.广告地区
市中心及周边区域。
各主要交通干道。
4.广告宣传媒体
A. DM单直接投递
DM单以邮寄、赠送等形式将宣传资料送达消费者手中，强调创建直接联系的广告方式，是直接面对目标受众的一种广告手段。
优势：
针对性强：DM广告能够精准投放给特定受众，确保广告信息直达目标群体，而非广撒网式的投放。
持久性高：DM广告信息能够在决定购买前被反复查看，提供详尽产品信息，提升消费者的购买决策依据。
灵活性佳：相比于纸媒，DM广告主可以根据实际情况自由选择广告格式和内容，制作出多样的广告形式。
效果显著：DM广告因其直投性质，能够迅速引起受众的关注，同时与外界干扰相对隔离，提升广告的有效性。
可测量性：广告效果可通过销售量变化进行评估，相比其他媒介，效果的反馈尤为直接。
隐蔽性强：DM广告是一种低调的推广方式，不易被竞争对手察觉。
B. 网络推广
C. LED广告
LED广告结合了新媒体技术与户外广告，近年来已成为广告主的新宠。根据市场研究，LED广告持续增长，预计将占据更大市场份额。
优势：
动态性强：相比于静态户外广告，LED广告的投放周期灵活，能够实现高频次展示，吸引目光并传递更多信息。
价格优势：尽管初期投资较高，但LED广告凭借灵活的投放方案，相比静态广告而言更具性价比。
互动性增强：LED广告能够及时触发消费者的购买决策，优化广告的即时性和有效性。
分布广泛：适合设置在繁华商业区、大型购物中心等人流密集区域，提高广告的曝光率。
20xx年经典的企业广告策划方案 篇5
一、市场背景
随着__地区经济的快速发展，企业广告策划的重要性日益凸显。__年的市场环境中，品牌之间的竞争愈加激烈，企业需要制定更加具有创意且有效的广告策划方案以吸引目标消费者，提升品牌知名度和市场份额。
目前，__地区的企业广告策划市场已形成多样化的竞争格局，企业可选择的广告载体和策略也日益丰富。各类媒体如广播、电视、互联网以及户外广告等层出不穷，广告形式层次分明，这为广告策划提供了广阔的空间。社交媒体的普及使得企业可以直接与消费者互动，增加参与感和品牌忠诚度。
二、广告策划现状
1、广告市场总体分析
根据__年__行业研究报告显示，企业广告支出呈逐年递增趋势，预计__年广告市场规模将达到__亿元。特别是数字营销领域，增长速度更为惊人，预计将占据整体广告市场的40%以上。这一趋势表明，企业在广告投放上的投入将继续增加，而广告策划的专业性和科学性也将愈加受到重视。
消费者的消费习惯和信息获取方式也在悄然发生变化，更加倾向于通过网络和社交平台获取品牌信息。传统的广告策划需要进行适当的调整，以满足新的市场需求。
2、竞争对手分析
在__地区，__企业的广告策划能力相对较强，尤其是__等知名企业，在广告的创意和执行上都有着出色的表现。以__公司为例，他们的广告策划方案一般包括以下几个方面：
①市场定位：根据产品特点和目标客户群体进行精准定位，确保广告内容直击消费者痛点。
②创意内容：注重广告的创意和独特性，推出具有吸引力的核心信息，使其在众多广告中脱颖而出。
③多渠道传播：通过整合线上线下的宣传渠道，实现最大化的曝光率和传播效果，使更多的消费者了解品牌。
④效果评估：制定有效的评估机制，进行广告效果的数据分析，及时根据反馈进行优化调整。
三、消费者行为研究
1、年轻消费者
根据近年的数据统计，__年__地区的年轻消费者已成为主要的消费力量，他们的年均收入为__元，倾向于追求个性化和高品质的产品。针对这一群体的广告策划应注重展现品牌的独特性和时尚感，利用适合的传播平台，如社交媒体，增强品牌与年轻人的互动。
2、家庭消费者
家庭消费者在广告消费中注重实用性和性价比，他们更偏向于选择能够提升生活品质的产品。对于这部分消费者的广告策划，强调产品的功能性和性价比，利用口碑和用户评价来促进购买决策，将是有效的策略。
3、团体消费者
团体消费者如公司或组织的广告策划，通常需要注重专业性和品牌形象，广告内容应突出产品的品质和服务。通过定向推广与精细化服务，吸引此类客户的关注。
4、总体分析
综合以上分析，__地区的企业广告策划不仅要关注不同消费者群体的需求变化，还需结合市场竞争情况，明确自身的市场定位，以制定出符合自身特点的广告策划方案。通过不断创新和优化，提升品牌的市场竞争力。
四、广告策划策略分析
1、独特优势
①历史积淀：__地区的广告行业经历了多年的发展，积累了丰富的行业经验，这为企业广告策划提供了有力的支持。
②资源整合：面对资源配置的多样性，企业能够快速整合市场资源，形成合力，提升广告投放的效果。
③政策支持：随着政府对广告行业的重视，相关政策为企业的广告策划提供了良好的发展环境，促进了市场的健康发展。
2、存在劣势
①市场同质化：市场上众多企业的广告创意和内容趋同，导致广告效果不佳，企业需寻找独特的卖点。
②服务质量：现阶段部分企业在广告策划服务的专业性和个人化方面有待提升，无法完全满足客户的需求。
③管理水平：许多小型企业在广告策划的整体管理上存在不足，缺乏系统化的策略和执行，影响了广告的效果。
④营销传播：部分企业仍然停留在传统营销的思维上，缺乏创新的传播方式，无法有效触达目标客户群体。
20xx年经典的企业广告策划方案 篇6
一、公司背景：
随着经济的不断增长，企业广告策划行业也在不断创新与发展。我们创办的广告策划公司以创新的理念和独特的服务为核心竞争力，这就是启航广告的最大优势。我们不仅在市场上推介各类广告服务，同时为对广告行业有兴趣的在校大学生提供实践机会，并以此为目标，在商业运作中追求社会价值与商业利益的双重成功。广告策划公司的发展战略，不仅增强了我们的专业能力，也为社会提供了丰富的教学材料，这将促进相关学科的进步并提升我们公司的知名度。
二、公司描述 :
1、公司名称：启航广告策划公司 (Qihang Advertising)
2、公司LOGO：
3、公司性质：集广告制作、战略代理、市场策划、创意设计、行业调研和咨询服务于一体的综合性广告策划公司。
4、公司宗旨：致力于帮助客户实现经济效益和社会效益的双赢，通过科学、专业和真诚的服务建立优质的客户市场沟通，确保客户的资金在广告策划和设计上获得最优的回报。
5、公司目标：展示启航广告在企业广告策划领域的实力，树立良好的企业形象。
6、公司服务 ：
(1)专业化的广告策划服务——为客户提供全面、精确的行业咨询服务，包括市场数据分析和投资顾问，以确保客户的广告投入更加科学合理。建立内部研究机构，形成自身的理论体系和文化内涵，与各大媒体形成战略合作关系，全面代理并推销广告版位和时间。
(2)个性化业务服务——是首家推出婚礼策划和庆典氛围营造的公司。为客户提供开业、活动、产品促销等策划服务，并出租庆典活动中所需的大型充气气球、拱门、卡通形象等宣传道具。同时协调各类文艺表演和礼仪服务。
(3)为客户提供精准的市场调研服务，让客户无需四处奔波，获得全面的效果评估。凭借我们的业务特长，帮助客户降低广告预算，实现真正的优质和低价。
三、目标市场：定位于城市市场，特别是大学周边的商业圈。
四、目标客户：初期主要面向周边的各类企业和商铺业主。
五、初期发展模式：
方案一：与其他广告策划公司合作，构建广告产业联盟。由于各公司规模较小，孤立发展，某些公司在媒体代理方面有优势，另一些则在客户关系方面占有优势。通过资本整合，我们可以实现资源共享，降低运营成本，抵御市场风险。行业整合将是广告公司发展的必然趋势，我们希望通过这种战略合作提升整体竞争力。
方案二：如果合作未果，初期将专注于周边市场，抢占附近的广告业务。主打广告招牌设计制作，同时结合公关活动策划，争取那些大型广告公司无法触及的小型广告项目，从而逐步扩大知名度。在发展中注重与客户的长期关系，争取让现在的客户成为我们未来的推广者。
六、公司业务：
1.市场服务：市场调研、客户关系维护。
2.设计制作：广告平面设计、招牌制作、广告喷绘、产品包装设计及展示制作。
3.企业咨询：提供广告策划和公关活动策划服务。
4.广告摄影：包括产品摄影、工业摄影、外景摄影等。
5.工具租赁：提供庆典活动的大型充气气球、拱门及卡通宣传工具。
七、扩展业务：
1、推出数字广告服务，发展互联网广告。随着网络用户数量的不断增加，互联网作为新兴媒体的地位正在快速提升，市场前景广阔。
2、加大户外广告的推广和发展，引入先进的广告制作技术。
3、婚礼策划：提供专业的婚礼策划和氛围营造服务。
八、经营策略：
1、强化公司管理。提升运营效率是我们的首要任务，管理者需着力于管理优化和业务系统整合，以提升整体绩效。
2、提升企业形象和知名度，吸引更多客户，增强市场竞争力，使品牌在消费者心中形成良好的认知。
3、建立区域优势，通过区域性经营，扩大市场份额，确保生存空间，为后续业务发展奠定基础。
4、从设备投资中挖掘潜在的利润增长机会。
九、经营挑战：
1、资金短缺导致公司基础设施落后。
2、作为新成立广告公司，处于市场开拓初期，盈利压力较大。
3、团队整体实力需进一步提升。
4、品牌知名度不足。
十、成本评估：
我们深知“未雨绸缪”的重要性，前期做好准备工作能够有效降低后期运营风险。资金、人力和场地这三大要素中任一环节出现问题均可能直接影响公司发展。我们初期的资金投入需为10万元，团队成员定为12-13人，所需场地约50平方米。
十一、公司管理：
1、组织结构：由于启航广告是一家知识驱动型企业，需合理调配内部资源，充分发挥各部门优势。
管理部：负责内部管理、进度协调和发展规划。
技术部：负责广告平面设计、招牌制作等技术项目。
市场部：负责公司外部宣传、形象策划及市场调研。
信息部：负责市场信息的收集与分析，维护公司业务资源。
财务部：负责公司财务管理，建立完善的财务制度。
培训部：负责内部员工的培训与技能提升。
摄影部：负责公司外部广告摄影服务。
人力资源部：负责公司的人事管理和培训体系。
2、丰富的人力资源：我们有来自多个专业的全日制本科生和专科生，具备充足的人力资源。公司将在学生中进行优中选优，以保证团队素质的优化。
20xx年经典的企业广告策划方案 篇7
为了提升品牌知名度及市场影响力，更好地服务消费者，创建一个具备品牌形象的网站系统成为当前企业的迫切需求。通过有效的企业形象宣传与展示，传播企业文化，树立良好形象，提高知名度，同时向新老客户呈现更多企业服务与内涵。
方案详述
1、组建广告策划项目团队：
我们将会成立一个由各领域优秀人员及客户方代表共同组成的广告策划项目团队，负责项目的整体管理，有效协调各项工作进展。
2、项目经理负责制度：
将指派一名项目经理，全面负责广告策划项目的管理与协调。该项目经理将作为与客户方沟通的主要联络人，确保项目在各个阶段按时、按质、按预算完成。
项目经理将得到设计总监和技术总监的专业支持。我们建议客户方也派出一名项目经理，与我方建立一对一的沟通机制。一旦双方的沟通渠道建立，项目中遇到的各种问题将由双方的项目经理负责协调解决，以避免由于职责不清所导致的项目延误或其他问题。
3、系统化的管理制度与方法：
基于我们的项目管理方法论，结合广告策划项目的特殊需求，我们将对日常工作进行详细规划，制定可实际操作、便于检验的规范流程。针对突发事件，我们的项目经理将凭借丰富的实践经验进行处理。
适用行业：广告行业、广告策划、媒体展览
网站域名：.com / .net
创意策划：免费策划、整体风格设计
网站空间：200M ASP主机空间
设计风格：商业化、精美设计
企业邮箱：20__M 企业邮箱
页面设计：①整体风格设计 ②约20页页面设计 ③约3个FLASH动画
功能开发：①新闻管理系统 ②产品展示系统 ③订单管理系统 ④客户反馈系统 ⑤流量统计系统
开发周期：15-20个工作日。
人员培训：后台使用培训一名。
网站维护：一年内提供若干页面更新及永久免费网站运作维护。
网站推广：免费注册至谷歌、百度、新浪、搜狐、雅虎等搜索引擎。
20xx年经典的企业广告策划方案 篇8
一 企业广告策划目的
本公司致力于为该品牌构建高效的市场营销及广告策略。广告方面，我们不仅重视创意表现，同时与多家出租车公司建立紧密合作关系，形成战略互联，以应对不断增长的业务，推动产品销量提升。
二 广告目标
1、促进果断购买 2、增强品牌特色 3、衔接促销活动 4、传播影响程度：从不知名—知名—了解—信任—行动；广告时间范围为20xx年1月——20xx年6月，主要针对松原市区及周边地区居民，逐步渗透至县、乡、镇和村落。
一)市场变化情况： A:数量变化——随着人口的自然增长或减少而变动。 B:质量变化——受社会形态（如农业向工业转型）、价值观和文化水平等因素影响而变化。在这两种变化中，所有同类商品都会受到同样的影响，整体受益，且变化通常是渐进的，不是某一品牌单独的力量能够决定的。
二)提升旧市场占有率（即从其他市场中争夺份额）
三)提高使用及购买频率
4、促使家电销售商主动推荐
1)、针对不同消费群体，采取个性化的推广策略以实现有效沟通。
2)、制作宣传贴纸，张贴于出租车、公共座椅及公共电话等位置，以随时提醒消费者，提高品牌曝光度，补充大众传播媒体的不足，并兼具公益与公关作用。
3)、制作小型日历卡片，在元旦前派发给社会各界人士，比如放置在洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，或夹在杂志中赠送读者。
4、 除了正式的广告外，还可以在报纸和杂志上采用游击式推广策略，通过经济日报的插入广告和联合、中时的分类广告，定期刊登小广告，以节省成本，弥补主要广告频率不足的问题。只要设计简明、醒目，依旧能产生良好效果。
6、商城大屏幕视频宣传，利用购物中心的大屏幕进行品牌推广。
三 广告渠道评估
电视广告的优缺点
优点：
电视作为唯一能进行动态展示的情感型媒体，具有极强的冲击力和感染力。图像的动态演示是电视广告的最大优势，能够通过真实的记录手段传递信息，给受众带来强烈的感官刺激，这是其他媒体难以实现的。
强大的穿透力与高到达率，电视广告能够迅速覆盖任何电波覆盖区域，进入每一个家庭。电视广告具有一定的“强制性”，因此其穿透率和到达率都非常高。
与生活紧密相连，电视传播的内容是生活的延伸，观众与电视的互动非常频繁，电视广告在消费者生活中占据着重要的位置。
缺点：
然而电视广告信息量有限，转瞬即逝。通常电视广告的时长只有15秒或30秒，能传递的信息量极为有限，且不易被保留、传阅或反复观看，记忆难度较大。
受环境影响大，传播效果难以掌控。观看电视需要一个合适的环境，环境的变化会直接影响广告的传播效果，比如观众数量、观看距离、音量等都可能影响广告效果。
费用较高。电视广告的制作成本和播放费用均较为昂贵。
出租车广告优势：
结合出租车广告的推广优势，我们总结出以下几点：
一、推广的广度
1、在繁忙的街道上，出租车随处可见，极大地提升了广告的知名度，同时减少了推广成本。
2、通过出租车的宣传贴纸和LED广告，我们能够有效提升“华生电器”的品牌认知度。松原市共有出租车2177辆，每天服务的乘客多达数万人。出租车的动态性和显眼性能够主动吸引注意，我们在出租车上进行为期三个月的LED宣传，预计至少有上百万人能通过出租车认知“华生电器”，进而促进产品的销售。
二、消费群体的多样性
1、出租车推广能够覆盖不同的消费者群体：
1、追求时尚的年轻群体，他们通常不在意外表，会在打扮上大胆追求个性，出门打车时对价格并不敏感。
2、中年消费群体，他们的收入相对稳定，面对孩子的教育支出时会更加谨慎，但对于真正需要的产品愿意消费，为孩子的需求而作出支出。
3、个体企业主，他们的收入较高但尚未购车，通常通过出租车出行，能够频繁接触到我们的产品。
借助出租车的宣传，我们能够有效提高消费者对“华生电器”的认知，每天有数万人通过出租车进行品牌接触，为促进销量贡献力量。
通过以上策划，我们希望能为“华生广告”的宣传工作奠定基础，期待得到领导的指导与意见，谢谢。
20xx年经典的企业广告策划方案 篇9
企业广告策划工作是推动市场营销的重要组成部分。为了在20xx年制定出一份经典的企业广告策划方案，以提高品牌知名度、吸引目标客户的关注并增强企业的市场竞争力，企业将做好如下工作：
一、明确目标，加强团队协作，提升广告策划的执行力
1、组建广告策划工作小组。该小组负责统筹策划，协调各部门之间的沟通与合作，制定详细的广告策划方案，确保广告活动的顺利进行。
二、充分利用多种媒体渠道，拓展广告传播的广度
1、通过社交媒体平台、官方网站、以及线上线下广告等多种途径进行宣传，提升广告的覆盖面，确保信息传递到每一个潜在客户。
2、积极选取与品牌形象契合的广告素材，设计吸引眼球的广告图文与视频内容，让每一位观众都能直观地感受到品牌的独特魅力。
三、增强互动性，提升用户参与感
1、在广告中增加互动环节，如征集用户反馈、开展线上活动，提升用户对品牌的认同感与参与度。
2、通过优化用户体验，鼓励用户在社交平台分享广告内容，以达到更广泛的宣传效果。
四、定期评估广告效果，调整策略
1、设定广告效果评估指标，通过分析数据来检查广告的成效，包括曝光率、点击率、转化率等。
2、根据评估结果及时调整广告策略，确保广告策划始终与市场需求相符合，从而提升整体营销效果。
20xx年经典的企业广告策划方案 篇10
一、市场背景：
在不断发展的商业环境中，企业广告策划显得尤为重要。好的广告不仅能传达品牌理念，更能吸引并留住客户。各大企业纷纷将目光聚焦于广告创新，寻求通过独特的创意来提升市场认可度。特别是在20xx年，众多企业通过一系列经典的广告策划方案，成功地增强了品牌影响力，建立了与消费者之间的情感连接。
二、市场细分
1、行业分析：
在当前市场中，企业广告策划面临着前所未有的机遇与挑战。随着社交媒体和数字营销的兴起，传统广告形式正逐步被新兴的传播方式取代。企业需要灵活运用各种媒介，以更具创意和互动性的方式吸引目标受众。诸如视频广告、实时互动和用户生成内容等新兴形式，已经成为企业广告的标准配置。
2、受众分析：
企业广告策划的目标受众多为年轻消费群体和中产阶级，他们的消费观念与购买行为正在发生转变。尤其是年轻一代，更倾向于通过网络获取信息与进行消费。广告内容需要贴近他们的生活方式和价值观，通过复杂的人际网络传播品牌故事，达到更好的宣传效果。
三、经典广告案例分析
A、品牌形象塑造
20xx年，某知名品牌通过一则引人入胜的广告，成功地塑造了年轻、活力的品牌形象。广告中结合了情感故事与时尚元素，不仅展示了产品特性，也引发了消费者的共鸣，最终实现了销售额的显著增长。
B、社交媒体推广
另一家企业巧妙地利用社交媒体，与消费者进行有效互动。他们策划了一场“分享你的故事”活动，鼓励用户分享使用产品的体验。这种参与感不仅提升了品牌忠诚度，还成功引发了病毒式传播，极大地扩大了品牌影响力。
四、广告策划的成功要素
在制定20xx年经典的企业广告策划方案时，成功的关键在于：深入了解目标受众的需求与情感，使广告能够触发消费者的共鸣；运用多元化的传播渠道，实现全方位的品牌覆盖；持续监测广告效果，根据市场反馈及时调整策略，以确保最佳效果。
五、创新与前瞻
展望未来，企业广告策划将愈加注重个性化和智能化发展。通过大数据分析和人工智能技术，企业能够更加精准地把握受众心理，为他们量身定制广告内容。这种以消费者为中心的广告策划思路，将助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
20xx年经典的企业广告策划方案 篇11
一、概述
企业广告策划是指专注于为企业制定和实施广告方案的专业服务，旨在提升品牌曝光率和市场竞争力。企业广告策划的服务内容主要包括以下几个方面：
1、品牌定位：通过市场调研和分析，确定品牌的目标受众和市场定位，为广告策略的制定提供依据;
2、广告创意：结合企业特点和市场需求，策划出具有创意性的广告内容，包括文案、设计和媒体选择;
3、宣传渠道：根据目标受众的特点，选择合适的媒体平台进行广告投放，如电视、广播、互联网和户外广告等;
4、活动策划：策划与品牌相关的各类推广活动，例如新品发布会、促销活动、展览活动等;
5、效果评估：对广告投放后的效果进行数据分析，评估广告的影响力及市场反馈，并提出改进方案;
企业广告策划是一个综合性领域，既需要创意，也需要策略的高度结合，以满足企业多元化的市场需求。
二、市场现状分析
随着市场经济的发展，企业越来越重视品牌形象和广告效应。现代消费者的选择越来越依赖于品牌的知名度和美誉度，因此广告策划的重要性愈发凸显。
广告行业在高速发展的竞争的激烈程度也在加剧，尤其是在常规广告投放方面，价格竞争尤为明显。这导致许多小型广告公司面临利润空间狭窄的困境。
三、广告策划流程
1、需求沟通：与客户深入交流，了解其品牌故事、宣传需求和目标市场;
2、市场调研：进行相关市场分析，收集竞争对手的广告案例资料;
3、策划方案：根据调研结果制定详细的广告策划方案，包括创意和执行计划;
4、提案展示：向客户展示策划方案，进行现场说明和讨论;
5、方案修正：根据客户反馈调整方案，确保最终方案符合客户期望;
6、执行落实：签订合同后，组织实施广告活动，协调各方资源确保顺利进行;
7、效果监测：广告活动结束后，进行效果评估，收集反馈信息，形成报告;
8、客户关系维护：通过定期沟通和反馈，维持与客户的长期关系。
四、工作分工
1、客户经理：负责与客户沟通，了解需求，并保持后续联系;
2、市场分析师：负责市场调研与数据分析，为策划提供决策支持;
3、广告策划师：负责整体广告方案的创意构思与设计;
4、文案撰写：负责撰写广告文案，包括宣传语、广告脚本等;
5、设计师：负责广告视觉设计，制作平面和视频素材;
6、项目执行：负责广告活动的现场执行和管理;
注：各岗位可根据需要进行职能交叉。
五、人员配置分析
1、客户经理：1人，负责日常客户沟通与维护;
2、市场分析师：1人，进行市场研究和数据分析;
3、广告策划师：1人，主导广告策划创意;
4、文案撰写：1人，负责文案撰写工作;
5、设计师：1人，进行广告设计;
6、项目执行：1人，负责活动执行与进度管理;
至少需要6名工作人员。公司初期规模可以灵活聘用，部分职责可以由兼职人员担任。
六、场地需求分析
1、办公面积：建议选择40-60平方米的办公室，以满足日常办公需求;
2、位置：建议选择交通便利且容易被客户找到的地段。
七、设备需求分析
1、电脑：至少2台，一台高配置用于设计，另一台用于文案编辑和数据整理;
2、打印机：1台彩色打印机，用于输出广告样稿和宣传材料;
3、扫描仪：1台，用于文档的电子化处理;
4、数码相机：1台，用于拍摄广告创意和活动现场;
5、办公家具：办公室桌椅、文件柜、会议桌等;
6、活动设备：必要的工具，如剪刀、胶带等;
7、通讯工具：电话、传真机及宽带网络。
八、目标业务分析
1、主要目标：
1) 企业品牌宣传与形象提升，如年度会议、产品发布会;
2) 各类市场推广活动，如折扣促销、用户体验活动;
3) 定制化广告方案，包括平面广告、视频广告等;
4) 主办自有品牌活动，如展览和主题活动;
5) 媒体购买与合作，如线上推广和户外广告投放;
2、推广方法：
1) 制作宣传册，将成功案例整理成册，向客户展示实力;
2) 通过网络及社交媒体进行品牌推广;
3) 适时投放广告以提升品牌知名度;
4) 参与行业展会，扩大曝光率，吸引新客户。
九、报价系统分析
1、精准报价是企业生存的关键，避免无依据的费用估算;
2、在合作方选择上，多渠道比价，确保获取最优价格;
3、在报价中预留合理的利润空间，以应对未知的支出。
十、前期投资预算(以三个月为周期)
1、场地租金：12000元;
2、办公用品：4000元;
3、电脑：两台8000元;
4、打印机：1200元;
5、扫描仪：800元;
6、电话及宽带：1500元;
7、注册费：3500元;
8、其他设备与用品：3000元;
9、流动资金：50000元;
10、合计：81100元;
十一、工作实施步骤
1、市场调研：分析广告行业各类项目的利润水平，持续一周;
2、公司注册：需要约10天时间;
3、公司筹备：落实办公场地、购置设备，约一周完成;
4、寻找供应商：与物料供应商对接，确保材料保障，约一周;
5、业务开展：逐步推进广告项目的实施与拓展;
注：以上各项工作可并行进行。
20xx年经典的企业广告策划方案 篇12
一、评估效果
(一)从经济效益上
通过广告投放，能够迅速提升企业的销售成绩，增强品牌在目标市场中的渗透率，并最大限度地占领市场份额，从而显著提升企业盈利能力，进一步塑造品牌的良好形象。
(二)从社会效益上
广告投放后，有助于加强品牌在消费者心目中建立健康、积极、亲和的形象。通过不断宣传，企业能有效传达其始终倡导的健康、活力的生活理念，鼓励人们积极追求美好生活、传递家庭温暖；品牌的健康形象也得到了有效提升。通过网络、报刊、电视等广告形式，向消费者介绍更多关于品牌的信息，帮助他们了解相关的产品，从而激发他们对品牌及其产品的喜爱之情。广告中还会强调企业在生产工艺上的精细与产品质量的优越，以此来增强消费者对品牌的信任感和依赖感。
(三)从心理效益上
广告投放后，我们希望改变消费者对品牌的某些既定观念。让消费者理解到，健力宝并不仅仅是运动后的选择，而是在任何时候、任何需要补充体力和热量的时刻，都是一款理想的饮品。无论是疲惫时、思念亲友时，饮用健力宝，都是一种对身体的关怀。这不仅能拉近人与人之间的距离，也能唤起国人对民族品牌的认同感，并推动全民健身与健康生活的理念。力争让健力宝融入每个人的日常生活之中，成为国家的标志品牌，而非单纯追逐国际品牌的影子。
然而，由于调查的不足以及数据分析的局限，可能在决策与创意过程中出现偏差，从而使得广告效果未必如预期。尤其是在改变大众对国外品牌的崇拜、将健力宝打造成人们的首选上，短期内目标的实现将面临诸多挑战。
二、监控的目标和方法
(一)监控目的
通过及时反馈广告发布的实际效果，能够根据市场反应进行调整，优化广告策略中不完善的部分，强化效果显著的环节，增补不足的部分，剔除不必要的内容，以在市场变化中把握趋势，力求实现广告效果的最大化。
(二)监控内容
企业品牌知名度
企业品牌好感度
产品实际销售数量
企业总体公众形象
(三)监控方法
网络市场间接监测
市场问卷调查
(四)监控实施步骤
在网络间接监测方面，主要通过搜索引擎获取相关信息，访问相关网站进行数据收集。调查工具包括：调查表、互联网等。
在市场问卷调查方面，根据目标和问题制定面向不同消费者群体的调查问卷，以获取真实的数据反馈。
20xx年经典的企业广告策划方案 篇13
封面
一份精心制作的企业广告策划方案应该配有一个设计优雅、内容完整的封面，以便于给顾客以良好的第一印象。
广告策划团队名单
在策划方案中列出广告策划团队的名单，可以向客户展示广告策划运作的规范性，并且反映出对策划结果的负责态度。
目录
在广告策划方案的目录中，应列出各部分的标题，如果需要，也应通过简单的图表展示各部分之间的联系，既能使策划方案显得严谨、规范，也能让阅读者方便地找到所需内容。
前言
在前言中，应该简要描述广告策划的目的、实施过程、主要方法以及策划方案的核心内容，以便客户对策划方案有一个总体的了解。
正文
第一部分：市场分析
这一部分应详细列出广告策划过程中所进行的市场分析结果，以为后续的广告策略提供有力依据。
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中的宏观因素。
(1)企业目标市场所处区域的经济形势;
? 整体的经济增长趋势
? 消费者的消费信心
? 产业政策的支持与限制
(2)市场的政治、法律背景
? 政治环境对产品市场的潜在影响?
? 法律法规对产品推广和销售的影响?
(3)市场文化背景
? 企业产品是否会与目标市场文化产生冲突?
? 消费者是否会因为文化差异拒绝产品?
2、市场营销环境中的微观因素。
? 企业与供应链之间的合作关系
? 渠道分销商与企业的互动情况
3、市场概况。
(1)市场规模
? 整个市场的销售数据
? 潜在市场的销售潜力
? 消费者的总体规模
? 消费者的购买力
? 以上因素在过去的变化趋势
? 未来市场规模的发展方向
(2)市场构成
? 主要品牌的市场地位
? 不同品牌的市场份额分布
? 主要竞争品牌的分析
? 未来市场构成的预测
(3)市场特性
? 市场是否具有季节性特征?
? 是否存在短期波动?
? 是否有其他显著特征?
4、营销环境分析总结。
(1)机会与威胁
(2)优势与劣势
(3)重要问题概述
二、消费者分析
1、消费者的总体消费趋势。
? 当前的消费流行趋势
? 不同消费者群体的消费特征
2、现有消费者分析。
(1)现有消费者群体的细分
? 现有消费者的数量
? 现有消费者的年龄结构
? 消费者的职业背景
? 消费者的收入水平
? 消费者的教育程度
? 消费者的地理分布
(2)现有消费者的购买行为
? 购买的动机因素
? 购买的具体时间及频率
20xx年经典的企业广告策划方案 篇14
一、市场分析
(一)品牌定位
企业广告策划，创造价值
(二)目标市场
本次企业广告策划方案的主要目标群体为 18—45 岁的消费者。年轻群体：潜力产品推广系列、创意短视频广告系列；中年消费者：品牌形象宣传系列、品质保障广告系列；商业客户：行业解决方案广告、企业合作伙伴广告等。针对各类消费者，提供量身定制的广告方案，以满足不同需求。
(三)市场前景
企业广告策划行业发展迅速，越来越多的企业意识到品牌营销的重要性。由于数字化时代的到来，线上广告渠道不断扩展，同时线下宣传也未见衰退，这为广告策划公司提供了广阔的市场空间。企业广告策划的专业化和多元化发展使其在市场中占据了不可替代的地位。
(四)产品优势
本次企业广告策划方案吸引了众多客户的关注和好评。无论是创意的展示效果，还是精准的市场定位，都让我们的方案在同行业中脱颖而出。针对不同消费群体，我们的广告策略灵活多变，能够充分展示品牌形象和产品特点，从而实现最佳的宣传效果。
(五)市场现状
1、宏观分析：广告行业的竞争愈发激烈，各大品牌纷纷加大对广告策划的投入。在数字广告和社交媒体兴起的背景下，传统广告形式的影响力逐渐下降，企业必须不断创新，迎合变化的市场需求。
消费者的选择也更加多样化，如何抓住他们的注意力，成为广告策划的重要课题。深入了解目标受众的需求和心理，能够让我们的方案更具针对性，从而进一步巩固品牌地位。
2、竞争分析：我们处于一个竞争激烈的市场环境中。尽管我们在某些细分领域占据了一定的市场份额，但需要警惕其他品牌如XX广告公司、XX传媒在广告策划领域的冲击。他们通过强化品牌形象、丰富服务内容、优化推广渠道等策略，逐步拓展市场份额。
大型企业的广告布局基本稳定，但小型企业通过灵活的市场策略和成本控制，逐渐成为市场中的黑马。我们需要关注这些动态，以便及时调整策划方案，保持竞争优势。
(六)融资计划
采用与投资者合作的方式，筹集资金以推动广告策划公司的发展。
二、市场推广
(一)营销策略
1、产品策略：20xx年，我们将推出一系列经典的广告策划方案，包含与时俱进的创意元素，充分利用社交媒体和线上广告的最新趋势，以吸引年轻消费者的视线。我们还将推出定制化的企业推广方案，满足不同行业客户的需求。
2、价格策略：在定价方面，我们将根据市场行情，为客户提供具有竞争力的价格。我们的目标是在保持高品质的通过合理的价格策略，吸引更多客户体验我们的服务。
3、分销渠道：扩大我们在全国的服务范围，不仅在大城市开展广告策划业务，同时也将目光投向二三线城市，让更多企业了解我们、信赖我们。保持原有客户渠道，并积极拓展新客户群体，通过线上线下的结合，提升我们的市场知名度。
20xx年经典的企业广告策划方案 篇15
一、策划书的基本框架
一份完整的企业广告策划书通常由两部分组成：市场分析部分和策划正文部分。
(一)市场分析
有效的市场分析应涵盖以下11个方面，以全面了解市场现状和竞争态势：
(1)产品市场的总体规模。
(2)主要竞争品牌的销量与销售额的对比分析。
(3)各竞争品牌的市场占有率比较。
(4)消费者的年龄、性别、职业、教育程度、收入水平及家庭结构分析。
(5)各品牌产品的优缺点比较。
(6)各竞争品牌的广告投入与效果分析。
(7)各品牌促销手段的比较。
(8)各品牌公关活动的效果对比。
(9)各品牌定价策略的比较。
(10)销售渠道的对比分析。
(11)公司近五年的财务损益分析。
(二)策划正文
策划正文由六个主要部分构成，具体内容如下：
(1)公司的战略方针
在制定广告策划之前，策划人员需与公司高层进行深入沟通，以明确企业的长期经营策略和目标，主要涉及以下几个方面：
是追求市场份额的扩大，还是侧重于利润。
价格政策的制定。
销售渠道的确定。
广告内容的表现形式及预算。
促销活动的重点及原则。
公关活动的方向与原则。
(2)销售目标
销售目标是指在规定的时间范围内（一般为一年）公司所期望实现的营业指标。
量化销售目标具有以下优势：
为营销策划的成效提供评价依据。
为评估业绩目标提供参考。
为后续销售目标提供基础。
(3)推广计划
推广计划的制定旨在辅助销售目标的实现，主要包括目标设定、策略制定和详细计划三个部分。
①目标
策划书需要清晰阐明，为实现整体销售目标，广告推广活动希望达到的具体目标。
②策略
确定目标后，制定实现目标的方案，推广策略主要分为广告策略、媒体选择策略、促销策略及公关策略。
广告策略：围绕产品的市场定位和目标受众，确立广告的主要主题。
媒体选择策略：包括报纸、杂志、电视、广播、网络等各类媒体的选择及其使用比例，评估广告的覆盖率和接触率。
促销策略：明确促销对象及方式，并设定预期效果。
公关策略：界定公关对象及活动形式，并设立活动预期目标。
③详细计划
需要详细说明实施每项策略时的具体执行步骤。
媒体使用计划：选择适合的报纸和杂志、投放时间及版面，考虑CRP（综合收视率）和CPM（每千人广告成本）。
促销活动计划：包括商品展示、展览、抽奖、样品发放及打折等内容。
公关活动计划：涵盖股东会、媒体沟通、内部刊物、员工活动及社会责任活动等。
(4)市场调研计划
市场调研是策划书中的重要构成部分，通过调研获得的市场数据与情报，是策划广告方案的重要依据。前述市场分析中的许多数据均可通过市场调研获取，显示出市场调研的重要性。
市场调研同推广计划一样，包含目标、策略及详细计划三个部分。
(5)销售管理计划
将策划案视作一场全面的市场攻势，销售目标则是最终的目的。市场调研提供情报支持，推广计划保障市场曝光，而销售管理计划则负责落实具体的销售执行。销售管理计划包括销售团队构建、销售策略、销售人员的选拔与培训，以及销售激励和薪酬制度等。
(6)损益预测
策划方案的最终目标是实现效益，损益预测旨在对产品的税前收益进行预估。通过将预期的销售总额减去销售成本、营销开支及推广费用，就能得到产品的税前利润。
20xx年经典的企业广告策划方案 篇16
为打造行业内外共同关注、支持与参与企业广告策划的良好氛围，我司决定在20xx年期间开展一系列广告策划活动，特制定以下方案。
一、指导思想
以创新驱动发展为核心，深入贯彻《企业广告法》、《市场营销管理办法》，结合当前市场变化，积极应对广告投放中遇到的新挑战，以品牌传播为重心，全面提升广告策划的综合能力，致力于实现广告效果的最大化，推动企业品牌影响力的稳步提升，增强消费者的品牌认知感和忠诚度。
二、活动主题
创新广告?传播价值
三、工作内容
(一)严格把控广告创意审核，发挥市场部的职能，认真审查各类广告策划方案，对不符合法规或市场导向的方案，一律不予实施，从源头上确保广告内容的规范性和合法性。
(二)充分利用公司官网、微信公众号、内部邮件、LED显示屏等多种渠道，广泛宣传企业广告知识和策划方法，提升全体员工的广告意识，提高其策划与执行广告的能力;鼓励员工积极关注行业动态与前沿资讯，参与各类广告策划活动，提升个人的专业素养，促进团队的协作与进步。
(三)加强与设计、文案等部门的紧密合作，充分发挥团队协作的优势，集中力量对重点项目进行广告策划，确保每一项广告活动都能精准满足市场需求，提升广告的投放效果和品牌曝光度。
(四)利用各类展会、行业论坛等活动机会，展示公司的广告策划能力。在20xx年期间，通过展板、宣传册、视频播放等形式，积极展示成功案例，扩大企业在行业内的影响力和认知度。
(五)向各项目负责人和部门经理分发广告策划培训材料，利用团队建设活动的机会进行广告策划知识的普及，以提升团队整体的策划水平和执行力，让每位员工都能提升对广告策划的理解与应用能力。
20xx年经典的企业广告策划方案 篇17
一、明确企业广告策划的目标：一个成功的广告策划方案需要清晰的目标设定。广告目标能够促使消费者对品牌形成认知、情感、态度和行为上的变化，从而实现公司预定的市场目标。在不同的发展阶段，企业的广告目标可能有所不同，例如，有的时期偏重于品牌形象的塑造，而另一些时期则更加集中于产品推广。针对产品广告，在不同的生命周期阶段，其目标可具体分为提供信息、说服购买与提醒使用等。借助AIDA法则可以有效设定广告目标：
1、A代表注意(Attention)：在企业广告策划中，注意力指的是消费者通过广告内容引起好奇与关注，逐步了解广告主的产品或品牌。
2、I代表兴趣(Interest)：当消费者对广告内容有了初步的认识，便会激发他们对产品或品牌的兴趣，欲进一步探索信息，这通常包括点击进入广告主的官方网站。
3、D代表欲望(Desire)：对感兴趣的广告者来说，他们会开始关注广告主所提供的商品或服务带来的利益，从而产生想要拥有的愿望，此时他们会更加认真地阅读广告主的网站内容。
4、A代表行动(Action)：广告受众将直观的网页浏览转化为具体的行为举措，比如在线注册、参与问卷、抽奖活动或直接下单购买。
二、明确目标受众：广告策划的关键之一是确定希望接触的受众群体。理清目标受众的特征、社会地位和地域分布，能够提高广告的投放效果，确保信息传达给合适的人群，实现预期的广告效果。
三、制定广告创意与策略：
1、设计引人注目的广告广告标题应简洁明了，概括要点，能够吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣。
2、信息传递简洁清晰；
3、增加互动元素：例如在广告中引入互动小游戏，以提升用户的参与感与兴趣；
4、合理安排广告发布的时机：广告的时间安排是策略决策的重要组成部分，包含广告的发布时间、频次和时序等。合适的投放时机能够提高广告的曝光率，一般而言，消费者上网的高峰期多集中在晚间和节假日。
5、合理制定广告预算：企在进行广告策划时，首先要设定整体的促销预算，再从中划分出用于广告的资金。常见的预算确定方法包括量力而行法、销售百分比法、竞争对照法和目标任务法等。各种方法侧重不同，从而帮助企业确定合适的广告开支。
6、设计广告效果测试方案；
四、选择合适的广告发布渠道与方式
企业在选择广告发布渠道时，应根据自身特点及广告目标来决定。当前的广告发布渠道和形式多种多样，常见的包括：
1、企业官网：拥有自己的官方网站是企业的基本需求，不但展示企业形象，也是推广产品的重要平台。未来，企业的官方网站将成为识别企业的标志，具备无形资产的属性。
2、主流内容平台：如新浪、搜狐、网易等，因其庞大的用户群体而成为广告投放的主要阵地，广告形式多为横幅展示。
3、专业销售网站：这些平台专注于特定商品的在线销售，消费者可通过简单的搜索找到所需产品的详细信息。
4、企业名录：由互联网服务商或政府机构提供的企业信息目录，用户可通过链接进入感兴趣的企业主页。
5、免费电子邮件服务：利用此类服务，企业可以主动将广告发送给使用这些服务的用户，从而扩大广告覆盖面。
6、分类目录形式：互联网中的一些分类查询网站，如Yahoo、Infoseek等，用户可通过类别快速找到所需信息，并提升广告的精准度。
7、网络报纸和杂志：许多传统媒体已在网络上开设主页，成为广告宣传的有效渠道，吸引大量访问者。
8、新闻组：用户可以在相关主题的新闻组内参与讨论，发布信息，企业可选择相关领域的新闻组进行广告发布，有效提升传播效果。
20xx年经典的企业广告策划方案 篇18
一、时间范围
自20xx年x月x日起至20xx年x月x日止，为期三个月。
二、目标
抓住市场营销的机会，推出“企业广告策划盛典”，推广_公司的产品，助力经销商清理库存，提升企业业绩。
三、目的
(一)把握重要节日的购物潮，激发消费者对于“广告策划盛典”的关注，引导他们选择_产品，从而实现促销效果。
(二)“广告策划盛典”将在a、b、c三个地点举办，通过此活动将_品牌产品，重点导向_市场。
四、受众
(一)针对计划购买产品的消费者，以f14产品的卓越性能为主打，指导他们选购_公司的产品，并利用“广告策划盛典”鼓励消费者及时下单。
(二)诉求重点：
1.性能诉求：
真正的业内翘楚!
_品牌产品!
2.促销诉求：
购买_产品，立刻行动!
赶上广告策划盛典!
五、广告策略
(一)为配合年度_公司的国际市场拓展，媒体宣传方面将逐渐关注跨文化色彩，地方报纸、电台及电视广告的选择将依据受众分析来进行。
(二)以_公司产品的优越性能作为主要吸引点，广告策划盛典将作为销售推动方式，基于此原则，需重视报纸广告中主客体的表现。
(三)电视广告方面，为了吸引国际消费者，将侧重于促销的兼顾，计划围绕广告策划盛典，提供30分钟的现场直播节目，并拍摄15秒的广告片段，作为电视插播，旨在引发广大消费者的强烈需求。
(四)宣传物料：横幅、海报、宣传单页、抽奖券。
六、举办“经销商培训会”
20xx年经典的企业广告策划方案 篇19
客户名称：
品牌名称：
公司名称：
策划小组：
时间：
一、市场分析(对该产品的市场环境进行概述和分析，并做出市场分析结论)
1、目标市场：该产品的消费者群体是哪些？他们的生活方式和社会背景如何？
2、消费偏好：消费者的心理预期；购买行为特征等方面的分析。
3、购买模式：顾客的购买频率、价格敏感度；通常在哪些渠道购物；购买时关注的产品特性等。
4、信息渠道：消费者如何获取产品信息？他们最早接触的媒体是什么？最信任和偏爱的渠道是哪些？
5、竞争状况：该产品在市场上的竞争格局如何？主要竞争品牌有哪些？消费者对这些品牌的认知和失望点是什么？
6、结论：
二、市场策略
1、市场营销目标：设定具体、可量化的营销目标。
2、产品定位：详细描绘目标消费者及其消费行为。
3、竞争对手分析：识别主要和次要竞争者及其各自的优势和劣势；分析竞争对手的广告宣传策略等。
4、产品自身分析：评估产品的优势与劣势；为消费者提供的价值；对消费者的承诺；产品的市场诉求点；广告的支撑点等。
三、广告策略：
1、广告目标：明确广告活动希望达到的具体且切实的目标。
2、广告主题及诉求点
3、广告表现策略
4、广告口号
四、广告创意策略
1、创意的核心思想与要点
2、报纸广告(1-2个创意文案及表现)
之____篇
主
副
正文：
画面表现：
3、电视广告创意脚本(15秒)
镜头一(旁白、音乐)
镜头二
镜头三
镜头四
镜头五
镜头六
五、媒介策略：(选择媒介的依据与媒介组合)
1、媒介选择
2、媒介整合
3、媒介投放频率：
六、预算分配
1、调研费用;
2、策划费用：
3、设计制作费用：
4、发布费用：
5、效果评估费用：
6、预留费用
七、广告效果评估方案
1、评估内容：
2、评估时间：
3、评估方式：