本调查报告旨在分析饼干包装设计的市场现状及消费者偏好，调研时间为20xx年11月18日至20xx年11月20日。通过网络调研与实地观察，调查了乐事、奥利奥等多个知名品牌的包装策略。报告总结了饼干行业快速发展的背景，指出包装设计是品牌传播与消费者吸引的重要工具。调研发现，消费者对包装的需求与偏好多样化，确保产品保护的强调品牌形象与购买欲望。市场上常见的包装形式包括纸盒、塑料袋、铁盒及瓦楞纸，价格范围广泛，吸引不同消费群体。品牌形象与包装设计风格的独特性对消费者选择至关重要。针对儿童市场的包装设计需兼顾趣味性与家长的审美需求，以应对竞争激烈的市场挑战。报告最终提出了有关提升包装设计创新的建议。
饼干包装设计的调查报告 第1篇
设计课题 饼干包装设计调研报告
完成日期 20xx 年 11月20日
目 录
导言
一、课题基本情况介绍
二、调研情况介绍
1、深入市场，分析消费者对饼干包装的需求和偏好。
2、考察当代饼干包装设计的创新理念及其在市场中的表现。
3、归纳当前饼干包装设计的不足之处。
4、通过特色化设计提升品牌识别度，增强消费者的购买欲。
三、课题考察总结
1、现存问题的深入探讨
2、设计过程中需关注的关键点
四、主题思想定位
五、参考文献
毕业设计调研报告
导 言
调研时间：20xx年11月18日—20xx年11月20日
调查人 ：
调查对象：市场上在售饼干的包装设计
调查方式：网络调研，收集相关资料并了解饼干包装的现状；实地调研，在大型超市观察不同品牌的包装设计。
调查品牌：乐事/奥利奥Oreo/好丽友/达利/阳光/嘉顿
调查目的：1、初步掌握当前饼干包装的市场动态及具体情况，分析各地消费者对饼干的接受程度。
2、收集不同超市中饼干的市场分布、价格、销售情况、目标消费人群及销售策略，并进行深入分析，以寻找饼干包装设计的创新点。
3、探讨消费者对于饼干品牌的认知及其偏好，从而更好地定位市场。
4、了解消费者的购买习惯、偏好和年龄层次，以优化包装设计让其更符合市场需求。
5、观察同类产品的包装形式，分析其优势及市场表现，以获取设计灵感。
6、研究并了解销售环境，以提升包装设计的实用性和吸引力。
一 课题基本情况介绍
改革开放以来，我国饼干行业实现了快速的腾飞。自1985年起，国内引进了多条现代化饼干生产线，众多合资企业的成立极大提高了生产能力，2001年的产量达到了120万吨。伴随而来的，还有法国达能、美国纳贝斯克、英国奇宝等国际品牌的扎根，让中国的饼干市场变得更加多元化，产品类型繁多，从酥性饼干到夹心饼干应有尽有，形成了一个竞争激烈的市场环境。
然而，随着快餐、休闲食品的崛起，消费者的选择变得更加丰富，饼干销售面临新的挑战。在这样的市场背景下，饼干包装作为产品的重要组成部分，成为品牌传播和吸引消费者的主要工具。包装不仅关乎产品的保护，更是表达品牌理念、传递商品信息的重要方式。有效的包装设计能够提升产品的市场竞争力，增强消费者的购买欲望。
二 调研情况介绍
中国饼干市场在发展中逐步成熟，至2000年前后，全国饼干生产厂已有4000余家，生产线达5000条，年均增长率为10%-15%。通过引进国外先进的生产技术和设备，饼干的品质与产量得到了显著提升，使得饼干在方便食品中占据了首位。
此次调研内容包括：1、掌握饼干包装的市场价值，以评估其在销售中的重要性。
2、考察饼干包装的具体形式，包括材料、形象及主色调的应用。
3、分析消费者的购买行为及当前包装存在的问题。
4、收集现存饼干包装的相关信息和资料。
5、关注郑州地区的饼干包装样式，同时观察消费人群的购买动机和喜好。
品牌分析：
1、 乐事
产品包装材料： 复合塑料
产品形象：乐事以其鲜明的品牌标识和生动的视觉效果，传递出快乐、分享的品牌理念，强调与消费者之间的情感连接。
产品主要色调：鲜艳的红色、黄色和绿色
2. 奥利奥Oreo（卡夫集团）
产品形象：作为经典的夹心饼干，奥利奥自1912年问世以来便吸引了无数消费者，成为全球最畅销的饼干之一。其名字的起源众说纷纭，流传最广的说法是与法语中的“金色”有关，因为早期的包装以金色为主。
产品包装材料：铝箔袋
产品主色调:黑色、白色、蓝色
饼干包装设计的调查报告 第2篇
饼干包装设计的调查报告
调查人员：
调查目的：分析饼干在市场上的包装设计现状
调查时间：20xx年9月18日下午
调查地点：大型超市
调查范围：
调查对象：儿童饼干包装设计
调查方法：现场观察与记录
报告内容
一. 常见饼干品牌
市场上知名的饼干品牌包括卡夫、格力高、旺旺、明治、乐天、迪士尼、康师傅、徐福记、华威、洽洽、乐天、华美、嘉顿、好丽友、达能等。
二. 市场上常见的包装：
1. 纸盒包装是市场上最常见的类型，主要以方形小纸盒为主，少量为杯式或异形纸盒。纸盒包装颜色丰富多彩，图案生动可爱，常用动物和趣味图案吸引消费者眼球。有些包装还展示了诱人的食物效果图，促进购买欲。这类包装结实耐用，能有效防止内部饼干的破碎，整体包装成本适中，售价通常处于中等水平。
2. 塑料袋包装相对便捷，主要面向快速消费。这类包装多采用鲜艳的颜色，图案上往往突出一些明星效应和美食效果图，而卡通形象相对较少。由于包装材料较薄，这类饼干在运输和存放过程中容易破碎，整体包装成本较低，销售价格也相对便宜。
3. 铁盒包装多为大宗产品，便于多次开启取用。包装色彩以蓝色和红色为主，图案多为饼干效果图或少量卡通形象，通常作为礼品装，适合送给家庭有孩子的消费者。尽管铁盒相对结实，能够很好地保护内容物，但在碰撞和不当运输时容易变形，导致影响销售，因其包装成本较高，售价也相对较贵。
4. 瓦楞纸包装一般用于家庭装，适合全家共享，方便携带。图案多以饼干和牛奶结合，营造出早餐的氛围，颜色通常较为素雅。这类包装结实，便于家庭存放，内部通常为小包装，方便取用，包装量和购买量都较大，整体包装成本低，因此性价比相对较高。
三. 市场包装小结
1. 价格：饼干的定价通常适中，一般在消费者可接受的范围内。小型包装的价格在3~20元之间，铁盒包装通常在15~100元，家庭装价格大多在几十元左右。
2. 品牌：各品牌都有自己独特的风格和系列产品，其包装风格与系列产品的配合有助于消费者更容易识别。
3. 图案：家长在为孩子选购饼干时，通常偏向选择强调营养的包装。而儿童则更倾向于那些可爱、卡通化的产品，尤其是知名动漫角色的包装，如迪士尼的白雪公主、米老鼠等，这类包装能够确保吸引小朋友的注意力。
4. 销售：节假日期间，儿童产品的销量会有所增加。家长往往带着孩子一起去超市，儿童食品区因为颜色鲜艳、位置显眼而容易引起注意。一般而言，质量较好的儿童食品包装具有较高的印刷质量，这使得家长在选择时感到更加放心，确保孩子的饮食安全。
四. 市场前景
随着生活水平的提高，儿童消费市场的潜力愈发显现，家长对孩子的消费需求越来越大，儿童消费品的市场份额逐渐上升。根据一项调查显示，许多家庭中，儿童的月均消费已经超过了成年人，儿童市场蕴含着巨大的商业机会。在儿童包装设计方面，需要兼顾儿童的趣味性和家长的审美。
提出建议：
1. 在包装形式上应不断创新，避免单一的方形纸盒。
2. 目前许多品牌的包装设计同质化严重，缺乏独特性。
3. 可借鉴迪士尼等品牌，运用鲜活的动漫角色，打造生动的品牌形象。
饼干包装设计的调查报告 第3篇
饼干包装设计调查报告
专 业： 工业设计班级学号： 0901班-40号 学生姓名：张伟指导教师：李明
市场调查商品全面分析
一．产品主要消费者群体
饼干的消费市场大致可以分为三类：儿童、青少年学生和职场女性。
青少年学生作为饼干的重要消费群体。他们正处于成长阶段，零食是他们生活中不可或缺的一部分，而饼干则是非常受欢迎的选择。学生的日常活动主要围绕校园，食堂的餐饮选择有限且用餐时间集中，因此在不想去食堂就餐或错过用餐时间的情况下，饼干常常成为他们便捷的填饱肚子的选择。
二、产品分析
1. 康师傅
实物：
产品包装材料： 三维塑料
产品形象：康师傅寓意健康，给人亲切和责任的感觉，品牌的Logo形象使消费者倍感亲切与温暖，这体现了康师傅的服务精神和客户至上的理念。 产品主要原料：红柠檬黄 咖啡色
2. 奥利奥Oreo（卡夫集团）
实物：
产品形象：奥利奥自1912年问世以来，迅速成为美国最畅销的夹心饼干，作为卡夫食品的明星产品，它已经成为全球巧克力味夹心饼干的代名词。关于“Oreo”这个名字的由来有很多种说法，其中一种认为它源自法语“金子”，因为早期的奥利奥包装为金色。
产品包装材料：铝箔袋
产品主色调：海蓝色 天蓝色 巧克力色
3. 太平（卡夫集团）
实物：
产品形象：作为卡夫集团的一个系列，太平饼干传递出向往自然、健康的生活理念。打开一包全麦红枣味饼干，仿佛置身于大自然之中，饼干保留了小麦的营养成分，并融入红枣的自然精华，每一口都能感受到红枣的醇香，令人欲罢不能。 产品包装材料：纸盒
产品主色调：麦黄色 天蓝色 白色
4. 嘉士利
实物：
产品形象：嘉士利以良好的社会信誉和高知名度在行业内享有盛誉，曾荣获诸多奖项，包括中国名牌产品、全国食品工业优秀龙头企业等，展现出其在饼干行业的领先地位。