大学生作为消费主力军，在服装市场中扮演着越来越重要的角色。本次市场调研揭示了他们在品牌选择、消费偏好和购买渠道上的独特趋势，反映出对可持续时尚及个性化服务的渴求。调研数据显示，社交媒体的影响力在这一群体中愈发突出，成为品牌传播和消费决策的重要因素。这些发现不仅为服装品牌的市场策略提供了宝贵的参考，也为后续的行业发展指明了方向。
大学生市场调研报告 篇1
一、调研目的
为了深入了解20xx年大学生消费市场的现状与趋势，准确把握大学生群体的消费需求，为商家提供有效的市场指导。通过市场调研与数据分析，未来能够明确大学生消费市场的定位，掌握针对性服务与产品的开发方向。
二、调研内容
1.调研方法：
结合实地访谈、问卷调查和观察方法，通过设计调研问卷，详细收集大学生对各类消费品的需求及消费行为。
2.地点范围
高校校园、学生公寓、周边商圈、网上购物平台
三、调查对象的基本情况
1、调查样本类属情况：
在本次调研中，大学生参与人数为50人，其中本科生35人，占总数的70%；研究生10人，占总数的20%；其它学历学生5人，占总数的10%。
2、被调查者的年龄状况：
18—22岁的学生45人，占总数的90%；23—25岁学生5人，占总数的10%。
3、被调查者的月收入状况：
月收入500元以下的有20人，占总数的40%；月收入500—1000的有15人，占总数的30%；月收入1000—2000的有10人，占总数的20%；月收入2000元以上的有5人，占总数的10%。
据统计，20xx年大学生消费市场持续增长
最新数据显示：20xx年1-4月，大学生群体的消费总额达亿元，同比增长了；其中，生活用品和学习材料消费增长显著。
1-4月大学城周边消费情况改善
随着高校年底活动的增多，大学城周边的商家迎来消费高峰，今年前4个月，大学城周边商家销量和收入增长明显，特别是餐饮、服饰及文具等行业亦有所提升。
小结：
第一季度，大学生消费市场表现出良好的增长态势，消费需求日益多样化。然而，市场竞争逐渐加剧，商家需要更加关注未来消费趋势，实现更深层次的商业模式创新与调整。
大学生市场调研报告 篇2
大学生服装消费现状
随着社会经济的发展和消费观念的变化，大学生的服装消费市场逐渐崛起，成为各大品牌关注的重点。由于大学生具有较强的追求时尚和个性化的需求，市场调研显示，越来越多的服装品牌开始面向这一群体，推陈出新以吸引年轻消费者。
根据某知名调查机构的统计，超过75%的大学生表示他们在过去一年内有过购买新衣的经历，其中有近40%的人每月都参与服装消费。特别是在某些重要的节日和开学季，学生们的消费意愿更加强烈，服装市场因此迎来了销售高峰。一份针对大学生的调研还发现，近三成的受访者表示会购买二手服装，这反映了环保消费理念在年轻人中的逐渐普及。
增长趋势
根据市场调研数据，自20xx年至20xx年，大学生服装市场的规模从100亿元增长到300亿元，增长幅度高达200%。特别是随着电商渠道的发展，线上服装消费的便捷性吸引了更多大学生参与，线上销售额已占服装市场总额的近一半。
趋势:
前几个月的服装消费量分析总结
今年第一季度，大学生服装消费量同比增长了20%。其中，休闲服装和运动服装占据了大部分份额，达到总消费的60%。从地域来看，北方地区的消费需求增长相对平稳，而南方地区的消费热情则有所上升，尤其在广东、江苏和浙江等省份，增幅均超过了25%。
根据调查显示，线上购物的比例也在持续上升，大学生们越来越倾向于通过手机购物，尤其是时尚潮流的快速变化，引导他们选择在网络平台上进行购买。社交媒体的影响力亦不容小觑，许多大学生通过短视频平台了解最新流行趋势并进行购买。
综合各项因素分析，大学生消费市场将是一个广阔的蓝海，预计未来几年内，服装消费将继续保持20%的年均增速。
目前流行的服装品牌
当前在大学生群体中，快时尚品牌如Zara、H&M等占据了主要市场份额，而一些国内品牌也正在迅速崛起，受到年轻人的青睐。不同风格的服饰满足了他们对个性和时尚的追求。
影响服装市场的因素
大学生的总体数量依然在稳步增长，伴随高等教育的普及，未来几年内，大学生市场将不断扩大。随着消费观念的更新，越来越多的学生愿意尝试新的购物方式和品牌，将推动服装市场的多样化和个性化。
线上购物的普及使得大学生在服装消费上更加便利，而品牌之间的竞争也促使消费价格的透明化，激发了年轻人的购买欲望。随着环保理念的渗透，二手服装的市场也开始逐渐得到重视，大学生们更加关注服装的可持续性与环保性，这将促使服装行业向更绿色、可持续的方向发展。
分析市场现状与未来趋势表明，大学生服装消费市场将迎来更大的发展机遇。随着技术的进步与消费水平的提高，未来的大学生服装市场将实现更为多样化的需求，满足这一群体不断变化的消费习惯与生活方式。
大学生市场调研报告 篇3
一、摘要
随着社会对服装的需求不断增加，服装消费群体也在不断扩大。如今，服装不仅是人们衣着的必要品，也逐渐成为年轻人，特别是大学生生活中不可或缺的一部分。商家们越来越重视大学生这一群体，开始为其设计和推出各种风格和功能的服装，以满足他们的需求。服装作为个人形象的重要组成部分，深刻影响着大学生的生活方式、学习状态以及社交活动。
本次调查旨在探讨大学生的服装品牌使用情况、购物时考虑的因素以及他们对未来服装品牌的期待等方面。我们小组于20xx年4月2日至6月16日对江汉大学的在校学生进行调查。通过随机发放电子问卷，了解大学生在服装消费方面的习惯，以便为服装品牌的市场推广提供参考。
二、背景
服装作为人类生活的基本需求之一，伴随社会发展的脚步不断演变。现如今，服装的功能已不仅限于保暖和遮体，更多的是表达个人风格与态度。对于大学生而言，服装已不再是单纯的消费品，反而是他们自我表达与展示个性的工具。大学生在选择服装时，会考虑品牌、风格、价格等多重因素，而快速更换潮流的趋势也使得他们对服装市场的关注度与日俱增。
三、调查目的：
1、通过调查了解大学生的服装使用情况及消费特点。
2、探讨大学生服装的获取渠道及主要用途。
3、分析服装在大学生生活中的影响。
4、了解大学生对服装各方面的偏好与要求。
四、调查内容
1、调查项目：大学生与服装的调研报告
2、调查方法：问卷调查
3、调查范围：江汉大学。
4、调查对象：江汉大学在校学生（主要以大一至大三学生为主，大四学生因实习相对较少）
5、调查地点：江汉大学校园内及周边区域。
6、调查时间：20xx年4月2日至20xx年6月16日。
7、调查组织：
五、调查进程：
1、召开会议讨论调查的主题及实施方法，决定从大学生服装品牌、购买方式、消费动机、生活影响等多方面进行深入研究。
2、设计问卷，确保涵盖所有重要信息。
六、调查结果与分析
大学生服装市场调查问卷－自定义查询
作者：不再木头人时间：20xx年6月16日
调查背景：参考资料
调查方法：问卷调查
开始时间：20xx年4月2日
结束时间：20xx年6月16日
样本总数：200 份
原始数据来源：/report/qc= 本报告分析内容：自定义查询
本报告样本筛选规则：
本报告包含样本数量：200份
大学生市场调研报告 篇4
随着社会的不断发展和经济水平的提升，大学生消费观念也在逐渐变化。如今，他们不仅关注基本生活需求，更加注重个性化和时尚感，服装作为重要的生活需求，自然成为了消费市场的重要组成部分。大学生对于服装的需求逐步上升，尤其是在时尚、舒适以及价格适中的服装上。为了深入了解大学生的服装消费需求，开展此次调研旨在通过问卷的形式，明确掌握大学生在服装市场上的消费倾向，以便于我们更好地在校园内推广服装品牌，推动销售业绩的提升。
一、调研内容
1.调研背景和目的
随着生活水平的改善，大学生的消费能力也逐渐增强。根据统计数据，大学生的服装消费平均每月达到了300元以上，除了基础的日常穿着外，针对时尚潮流、运动休闲、校园风等多样化的服装需求也在不断增加。通过本次市场调研，我们希望能全面了解大学生的服装购买行为，消费偏好和品牌认知，以及他们对价格、款式和质量的要求，从而为我们精准定位市场和消费者需求提供依据。
我们的调研对象为“青春印记”品牌服装，它的设计新颖，风格多变，轻便而舒适，适合大学生活，深受年轻学生喜爱。该品牌定价合理，适合大学生的消费水平，让学生能够既追求时尚，又不至于造成经济负担。相信“青春印记”的服装可以在大学校园中大放异彩。
2.调研内容
（1）服装校园市场的销售状况
①大学生对服装的需求量。
②不同专业学生的消费习惯与购买偏好。
③学生对服装的价格区间及款式要求，以便更好地符合他们的消费习惯。
（2）服装校园市场的目标客户
（3）学生服装需求的特点
二、调研方法
1、调研人群：我们对我校的100名大学生进行了深入调研，主要目标是了解他们对校园服装市场的需求情况。调查步骤如下：
第一：制定问卷：我们小组成员共同讨论设计了市场调查问卷，确保问卷的内容简洁明了，格式整洁。设计过程中大家积极交流，及时修改，最后通过组长进行打印，准备了100份问卷。
第二：发放问卷：在某个上午，我们选择在宿舍楼及食堂进行随机发放，每位组员负责20份问卷，随后于指定时间进行回收。
第三：数据统计：在晚上的自习时间，小组成员合力对问卷进行数据统计，记录相关信息并进行分析总结。
第四：再次讨论统计结果，在尽量确保数据准确性和完整性后，我们进行了结果的讨论与归纳，确保调研的有效性。
2、调查数据来源：此次调研主要依赖于通过问卷收集的原始数据，为确保信息的准确，我们采用了分层抽样的方法。
调查对象基本情况：
（一）样本类别情况。在有效样本中，艺术类专业30人，占总比例的30%；商科专业40人，占40%；理工科专业15人，占15%；其他专业15人，占15%。
根据以上数据分析，我们可以看出，商科专业学生的服装消费意愿最为强烈，紧随其后的是艺术类专业，而理工科专业的消费比例相对较低。由此我们推测，将目标市场聚焦于商科学生，将会带来更大的市场潜力和收益，同时在宣传和促销中也能更有效地实现目标客户的集中推广。
根据我们的分析，发现商科学生的专业特性使得他们在时尚消费上表现出较高的投资意愿，因此确定商科学生为我们的首要目标消费群体，通过这样的聚焦，将潜在的市场机会最大化，实现品牌在校园内的快速发展。
大学生市场调研报告 篇5
一、调查目的
1）了解大学城大学生服装消费情况
2）分析大学城大学生购买服装的影响因素和主要渠道，为今后服装行业发展提供参考
3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力
二、项目背景及调查方案
1）项目背景
随着社会经济的发展和生活水平的提高，年轻消费者在服装上的消费日益增加，尤其是大学生群体，他们不仅关注自身的基本生活需求，更加重视个人形象的提升。大学生对服装的消费意愿逐渐增强，年均增长率达到了45%。为了解大学城服装市场现状、消费者行为与消费心理，我们对此进行了问卷调查，以期获取大学生服装市场的基本情况及其消费特征。
2）实施方案
本次调查主要针对在校大学生，实施方案如下：
（1）在大学城内的各大高校进行问卷调查，访问地点包括校园内的公共区域。
（2）对收集的数据进行统计分析，并总结评价其具体情况。
三、问卷设计及结果分析
根据所调查的100名学生填写问卷的结果进行统计分析：
（1）在对大学生对自己服装风格的了解程度方面，只有25%的学生表示非常了解，这说明服装品牌和风格的宣传需要加强，以帮助学生更好地选择适合自己的服装，避免盲目消费。
（2）大学生所关注的服装主要功能为舒适与实用，所占比例达到了85%，时尚性为72%，而价格因素则占比61%，这表明大学生希望在有限的预算内获得高性价比的服装。
（3）关于服装消费的满意度方面，只有75%的大学生表示满意，15%的人对此表示不满意，这显示出服装行业在产品质量和顾客服务上还有提升的空间。
（4）在购买的服装类型中，休闲类服装最受欢迎，占比达到了90%，而正式服装和运动服装的选择率分别为60%和50%。这显示出大学生在日常生活中更加重视舒适和随意。
（5）在服装消费方面，超过70%的大学生每学期花费在200元以下，只有少数学生的消费水平超过400元。可见大学生群体在服装方面的消费相对谨慎。
（6）在服装的购买渠道上，超市和实体店为主要购买地点，占比分别为65%和50%，网购虽然便捷，但选择率仅为15%，主要是由于对质量的担忧。
（7）在品牌选择上，大学生更倾向于选择国内品牌，占比70%，而国际品牌则占50%。这反映出他们对本土产品的认可，同时也关注品质与性价比。
（8）对于服装品牌，36%的大学生有明确的品牌偏好，表明他们在品牌忠诚度上有一定的倾向，而48%的学生则表示会根据评价和个人体验来选择品牌。
（9）在购买决策中，主要影响因素包括试穿体验、品牌形象和朋友推荐，价格及促销活动的影响相对较小，显示出大学生群体的消费意识更加自主。
（10）在服装消费中遇到的问题，常见的是尺码不合、质量与宣传不符等，三项比例均达到了25%，这提示服装行业需要在产品和服务上多加改进。
（11）在服装消费的烦恼方面，许多学生表示对时尚搭配缺乏经验，感到选择困难。加强关于时尚搭配的知识普及，将有助于提升他们的消费体验。
（12）对于服装，大学生提出了一些切实可行的建议，如希望增加更多适合年轻人的设计，关注环保材料的使用，简化购物流程，减轻购物时的心理负担。
四、结论
1）大学城大学生服装市场的消费潜力大，女生是主要消费群体，男生市场仍有待进一步开发。
2）大学生在选择服装品牌时特别注重品牌形象和性价比。
3）大学生关注短期促销活动，对价格敏感。
4）大学生在品牌忠诚度方面普遍基于个人体验和合适的风格。
5）大学生选购服装时对质量与价格的关注度较高。
6）服装购买渠道偏向于实体店与超市。
五、建议
根据以上调查分析，商家在校园中的营销策略应分为三个阶段：第一阶段为品牌宣传，第二阶段为品牌维护，第三阶段为促销引导。具体实施上，建议通过开展校园活动，如服装搭配大赛，吸引学生参与，并借此活动提升品牌知名度。在品牌维护阶段，每周应在校园内进行时尚讲座，展示产品样品，并进行现场搭配。在促销引导阶段，则可通过赠送服装小配件或体验券等手段，激发学生的购买欲望。同时要关注大三、大四学生的求职需求，举办相关的求职时尚讲座，以引导他们的消费行为，最终促成交易。
大学生市场调研报告 篇6
为了深入分析大学生在服装市场的消费行为，本次调研特意设计了相关问卷，并于20xx年9月至10月在本市多所高校开展。调查对象为20xx名大学生，调研结果将为服装市场的相关企业提供参考。以下是调研的具体报告：
一、调查对象的基本情况
二、专项调查内容
服装消费情况
1、学生对休闲服装的偏好明显高于正式服装。调查显示，约70%的受访者在日常穿着中更倾向于选择休闲类服装，而仅有15%的学生表示偏好正装。这与校园环境和日常活动的性质密切相关。
2、购买因素分析。消费者在选择服装时关注的主要因素依次为价格、款式、品牌、质量和舒适度。调查数据显示，价格因素最为关键，高达85%的学生表示价格是影响其购买决策的首要因素。
3、品牌忠诚度的调查结果显示，仅有约20%的学生对某一品牌表现出强烈的忠诚，频繁更换品牌的学生占比达到42%。可见，大学生对市场上新兴品牌的接受度较高，企业应抓住这一机会推广新产品。
4、动机探讨。服装购买的主要动机是个人喜好，其次是同伴的推荐和网红的影响。这表明，在当今社交媒体盛行的背景下，如何通过社交平台吸引学生群体成为商家的重要挑战。
(二)服装购买场所消费
本次调查还针对学生的服装购买场所进行分析。结果显示，绝大多数学生更倾向于在购物中心和网上购物。购物中心的选择主要考虑到便利性和试穿的需要，而网上购物则因其价格优势和款式丰富受到欢迎。
2、购买地点的地域性亦不容忽视。调查显示，学生们倾向于选择离学校较近的商店，显示出一定的地域限制，但也有不少学生愿意为新颖的品牌特意前往较远的地点。
3、学生消费的时尚风向。调查数据指出，运动服和潮牌的服装在年轻人中受到热捧，特别是运动品牌在市场中占据了越来越重要的地位，约占到样本的35%。
4、在品牌调研中，知名品牌如耐克和阿迪达斯备受青睐，调查显示，它们的市场占有率达到47%。这显示出大学生群体对品牌价值的重视程度。
三、结论
1、本市大学生的消费水平普遍较高，采样数据显示，平均月消费在800元左右，表现出较强的消费能力。
2、休闲服装和运动服在学生群体中具有广泛的市场需求，而对于正式服装的消费则较为冷淡。
3、大学生在购买服装时对价格和款式十分敏感，品牌影响力也不容小觑。
4、线上购物与实体店购物并存，构成了大学生服装消费的主要渠道，未来商家应根据这些趋势制定适合的市场策略。
大学生市场调研报告 篇7
经过一段时间亲临某些大学附近的服装市场进行市场调研，得出以下关于大学生服装消费状况的结论，供讨论。
1 消费者需求
调查显示，大学生在选择服装时更注重个性化和时尚感。调查中，超过70%的受访者表示，他们在购买服装时，最看重的因素是款式和设计，而非品牌知名度。我们认为，服装品牌需要在设计上更具创新，以满足年轻消费者的需求。
2 品牌认知
市场中涌现出大量新兴品牌，而大部分大学生对这些品牌的认知度较低。调查显示，约60%的受访者并不是因为品牌而购买衣物，而是由于该服装的款式和性价比。可见，服装品牌在提升认知度方面还有待努力，尤其是通过社交媒体等渠道来加强与目标消费群体的联系。
3 导购的专业素养及服务水平
在大多数服装店中，导购人员通常人数较少，且服务质量不一。调查发现，70%以上的导购对服装面料和搭配知识了解不深，往往无法为消费者提供专业的建议。导购人员在对待顾客时也存在态度差异，少数导购甚至表现出漠不关心的态度，这直接影响了消费者的购物体验。
4 市场环境
观察到，很多服装店的店面收拾得并不够整齐，缺乏独特的设计风格来吸引顾客。大约80%的店铺面积在150平米以内，而一些知名品牌的旗舰店则面积较大，展现出更为开阔的空间感。服装市场的陈列设计缺乏统一的主题，消费者在浏览店铺时容易感到困惑，强调个性化的店铺形象和环境显得尤为重要。
5 促销手段及销售方式
当前，为了迎合大学生的消费习惯，许多店铺推出了以折扣和满减为主要形式的促销活动，但调研发现，绝大部分商家仅依赖此种单一的促销方式，缺乏创新。例如，在某些情况下，店铺可以通过限时特惠、会员专享等方式来吸引消费者。针对大学生的消费习惯，更多的店铺开始尝试线上线下结合的销售模式，以提高销售额。
6 消费心理分析
从调研中发现，大学生在购物时不仅关注价格，也十分在意服装的面料和舒适度。调查显示，受访者中，78%的人表示在购买服装时，面料的触感和透气性是重要考量因素。商家在产品宣传时，除了强调款式之外，也应该多注重面料的介绍。
7 消费者停留时间
调查显示，消费者在服装店的平均停留时间约为10-15分钟，影响因素主要包括店铺环境、商品展示及导购的服务品质。如果店铺能够提供更舒适的购物环境和优质的服务，势必能延长消费者的停留时间，提高成交的几率。
8 市场广告效果
在服装市场内，广告主要以平面宣传和线上推广为主，然而调查结果显示，大部分消费者对传统的线下广告反应平淡，更倾向于关注社交媒体上的时尚博主和网红带来的信息。商家若能加大在这些新兴平台的宣传力度，将更高效地吸引年轻消费者的目光。
大学生市场调研报告 篇8
在如今的社会，服装消费已成为大学生生活的一部分。调查显示，许多大学生认为，追求时尚与个性化不仅体现了自身品位，也反映了社会的多元发展，他们在消费领域做出的选择也是对社会进步的一种反馈。改善大学生的生活质量，增强他们的社会适应能力，既是家庭和学校的期待，也是国家和社会的关注焦点。从某种角度来看，推动大学生的服装消费文化不仅可以丰富他们的校园生活，还能通过消费促进相关产业的发展，带动经济的良性循环。然而，在欣赏大学生消费积极性的时候，亦需要关注他们在消费中出现的误区。
本调研报告针对我校大学生的服装消费现状及其观点进行了深入的实地调查。通过对不同年级和专业的同学进行问卷调查，以及结合其他高校的相关研究，我们发现在当前总体健康发展的背景下，大学生的服装消费仍存在诸多问题。例如：部分学生存在盲目跟风的消费行为，冲动购买不必要的服饰，高估自己的支付能力进行超前消费，以及因缺乏理性消费观念而导致的无计划消费等。这些现象的出现使得如何理性看待大学生的服装消费、如何正确引导其消费观念成为摆在家庭、学校乃至整个社会面前的重要课题。
一、 当前大学生服装消费状况调查数据与分析
1、服装消费状况调查数据
（1）家庭平均月收入。
根据调查，家庭平均月收入在2000元以下的学生占30%，2000元~6000元占60%，6000元~10000元占7%，10000元以上占3%。显然，收入较低的学生大多来自农村，反映出城乡在经济发展上的巨大差距。家庭经济条件较好的学生在服装消费上表现得相对奢华，校内不乏有些学生在校期间为衣物消费支出过万的情况。
（2）月平均服装消费金额。
月平均服装消费金额在300元以下的占10%，300元~600元占70%，600元以上占20%。这表明大多数学生在服装消费上仍持谨慎态度，倾向于量入为出，虽然有小部分学生在追求品牌和时尚的路上不惜高消费。
（3）每月的生活费。
大学生的生活费大部分来源于家庭支持，但也有部分学生通过打工补贴自身的消费。感觉生活费充足的学生占15%，感觉刚好够花的占45%，觉得不够用的占40%。可见，许多学生对自身消费缺乏规划和理财能力，尤其是高年级学生，其消费支出逐渐增加，尤其是在购衣和社交场合中的支出。
（4）消费方式。
在服装消费时，自主选择和计划消费的占28%，随意消费的占52%，而选择其他方式的占20%。说明许多大学生的消费方式较为随意，缺乏长远规划，从而影响了他们的财务状况。
（5）每月的服装支出。
每月服装支出在100元以下的占15%，100元~300元占45%，300元~500元占30%，500元以上占10%。这体现了大学生对服装的消费相对谨慎，尤其是在基础生活开支较大的情况下，大部分学生选择了性价比高的购物方式。
（6）品牌偏好。
在选择服装品牌方面，35%的学生倾向于购买大众品牌，30%选择了高端品牌，35%关注网络品牌。可见在品牌消费上，大学生群体已开始形成多元化的消费取向，部分学生在追求时尚的也不忘实惠。
（7）男女生间的消费差异。
调查结果显示，女性学生在服装上的支出普遍高于男性，尤其在参与社交活动时，女性消费倾向明显更高。而在品牌和时尚的追求上，女生对服装的关注程度远超男生。
（8）日常资金来源与消费现状。
调查发现，绝大多数大学生的经济来源主要依赖家庭，其中勤工俭学的学生比例相对较高。大部分学生对自身消费情况表示满意，但也有一部分学生表示消费压力明显，尤其是在需要跟朋友聚餐、购置新衣等社交场合中。
2、调查结果分析
通过上述数据分析，我们可以得出以下几点结论：
（1）理性消费仍是主流。
大多大学生在服装消费上表现出较高的理性，购买时注重质量和实用性，避免盲目跟风或无意识消费。
（2）个别不理性消费现象。
部分学生由于缺乏理财观念，容易受到周围同学和媒体广告的影响，导致冲动消费和不必要的高消费，这在服装消费中表现得尤为明显。
（3）对时尚的追求。
大学生群体对新潮时尚的追求显著，服装消费中，不少品牌通过网络营销和代言人策略成功吸引了学生的关注，充分利用了他们对流行趋势的敏感性。
（4）消费的多元化倾向。
大学生在服装消费上不仅关注基本需求，随着消费观念的变化，品牌、个性化、社交需求等因素越来越成为影响服装消费决策的重要因素。
二、解决问题的思路与方法
1、家庭、学校与社会的共同引导
（1）家庭教育应关注消费观念。
家长在培养孩子时，不仅要注重道德和智力发展，更应引导其形成科学的消费观念，避免攀比心理，倡导理性消费。
（2）学校应营造良好的消费氛围。
高校应重视校园文化建设，组织关于健康消费的活动，引导大学生树立正确的消费观。
（3）社会应调整消费导向。
商业社会应关注过度消费的引导，减少对学生群体的错误消费观念的塑造，倡导理性和可持续的消费方式。
2、在校大学生提升自身意识
（1）合理规划消费支出。
大学生应通过学习理财知识，提高经济管理能力，做好消费预算，保持健康的消费习惯。
（2）克服攀比心理。
树立科学的消费理念，关注自身需求，减少不必要的花费，避免因攀比导致的无谓消费。
（3）关注精神消费。
大学生应注重精神生活，开展丰富多彩的社交、文化活动，以提升自我内涵，丰富大学生活。
大学生市场调研报告 篇9
大学生对服装市场的需求和偏好是我们进行有效开发与规划大学生服装市场的基础，而对于大学生服装需求的分析本身也是一项复杂的系统工程，必须根据大学生的实际需求来确定市场开发的策略。通过本文的分析，我们了解到大学生在消费服装时的偏好会受到多种因素的影响，并从这些影响因素入手进行了深入探讨，同时也引发了我们对市场开发的一些新思考。在这里，我们将采用营销学的4C理论中的消费者和成本两大要素来对大学生服装市场的开发进行双向分析。4C理论由美国营销专家劳特朋教授在1990年提出，强调以消费者需求为中心，重新定义市场营销的四个基本要素：消费者（Consumer needs）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。
1、大学生服装市场的取向性思考——消费者（Consumer needs and wants）
大学生服装市场的流向直接决定了服装产品开发的方向。这一切都需要围绕消费者的需求展开，但这些需求往往处于矛盾与冲突之中，例如流行趋势与个人风格之间的对立。能否提供价格合适且符合大学生多样化需求的产品组合显得尤为关键。基于大学生的服装喜好，我们将市场细分为几大类，包括时尚类、功能类和休闲类，并进一步细分为潮流服饰、职业装、运动服、休闲装等多个子类。
（1）时尚类（潮流服饰、时尚配饰）。强调在大学生服装市场开发时的时尚元素，满足大学生在消费服装时希望彰显个性与品味的需求。
（2）功能类（职业装、运动服）。强调在大学生服装市场开发时的实用性，满足他们在职场或运动中的功能性需求。
（3）休闲类（休闲装、家居服）。强调在大学生服装市场开发时的舒适性，帮助大学生在学习和生活中获得放松。
2、大学生服装市场的取向性思考——成本（Cost）
大学生的经济条件对其服装消费有着明显的影响，而合理的价格定位则是打破这种经济限制的重要途径。鉴于大学生大多依靠家庭支持，服装价格敏感性显得尤为重要。一般来说，商品需求与价格之间存在负相关关系，对于服装产品而言，此规律同样适用。尤其在大学生尚未形成固定收入来源的情况下，更需要通过适当的定价策略来吸引他们的消费。
大学生通常对服装支出有一定的预算限制，这就要求在服装产品的价格上给予优惠，以减小价格因素对他们购买决策的影响。在制定定价策略时，可以采用渗透定价策略和差别定价策略相结合的方式，以较低的价格吸引大学生，并迅速占领市场。
3、大学生服装市场的取向性思考——便利（Convenience）
为了促使大学生从想购买转化为实际购买，便利性是不可或缺的一个环节。开发者需要深入了解大学生的购物习惯及特点，提供优质的购物体验。这种便利主要体现在是否能够为大学生提供明确的购物渠道和丰富的咨询服务。信息的传递应该通过校园社团、学校活动等多种渠道来实现，确保大学生能够方便地获得所需的服装产品信息。
（1）通过校园社团、学生组织发布服装产品的相关信息，定期更新产品资料，增强大学生的购买意识。
（2）通过与校园零售商合作，为大学生提供个性化的服装咨询服务，共同开发符合他们需求的服装产品。
（3）利用海报、传单和线上平台等方式，广泛传播产品信息，提供多样的产品选择。
4、大学生服装市场的取向性思考——沟通（Communication）
大学生希望通过服装展现自我，但在多种因素的影响下，他们的购买行为可能受到阻碍，而有效的沟通是解决这些问题的重要手段。这种沟通包括消费者与品牌之间的双向互动，增加彼此的理解，使品牌能够更好地满足大学生的需求。
（1）从高校的教学和生活实际出发，了解大学生的基本素质与需求，为他们设计符合校园文化的服装产品。
（2）通过赞助校园活动，以公共关系策略提高品牌的知名度，让大学生了解独特的服装产品。
（3）在市场推广中，利用高校学生群体资源，帮助品牌宣传新品，同时收集他们的反馈信息，优化产品开发。
（4）充分利用网络平台，建设吸引人的官网或社交媒体账号，吸引大学生了解相关的服装产品资讯，并实现信息双向互动。
大学生市场调研报告 篇10
一、调查目的：了解服装在大学生中的状况
随着时尚潮流在校园的迅速传播，各大服装品牌逐渐意识到大学生市场的潜力。为了深入了解服装在大学生中的普遍接受程度、使用情况以及消费习惯，我们决定以大学生为主要调查对象，对校园中的服装市场进行一次全面调研。
二、调查对象：大学生
三、设计调查项目和调查表
四、调查时间：XX年10月01日——XX年10月25日
五、调查方式：网络问卷
为了提高调查效率，我们选择了网络问卷的形式进行调查。这样做的优势在于：
1、提高效率，减少人力成本。我们通过在线平台制作问卷，无需打印和分发，简化了整个调查流程。
2、覆盖面广，参与者更具随机性。由于采用网络形式，参与问卷的学生来自全国不同地区，最终参与人数在20天内就超过了1000人，达到了1237人，这确保了调查的广泛性。
3、数据统计便捷。我们为调查数据设计了自动统计的页面，可以实时获取参与人数和各选项的百分比数据。
六、调查方法：
1、由团队成员共同协商确定问卷的具体内容，并以书面形式敲定，随后由我制作成电子版。
2、电子问卷制作完成并经过测试后，上传至我朋友的虚拟主机空间。
3、广泛宣传，动员每位团队成员将问卷分享给朋友，并在相关论坛发布信息，邀请更多网友参与填写。
4、调查结束后，团队成员共同对收集到的数据进行分析。
5、撰写调研报告。
七、调查数据统计分析：
本次调查共吸引了1237位大学生参与，涵盖了全国16个省市及67所高校，样本具有充分的随机性，保证了本次大学生服装市场调研的有效性。我们主要从大学生的服装拥有情况、需求分析、消费动力、购买动机四个方面进行数据分析，并提出改进建议。
1．大学生的服装拥有情况：
数据显示，68%的受访者拥有多件服装，其中有26%的学生表示计划近期购买新衣物。这表明，随着生活水平的提高，服装消费已成为大学生活的重要一部分，大学生的消费潜力不容忽视。
2．服装使用需求分析
①注重质量与款式
调查发现，选择服装时，学生最看重的因素依次为：质量27%、款式25%、价格23%、品牌15%、售后服务8%。其中，质量和款式是学生最为关注的方面，反映出他们对时尚与舒适的双重需求。
②中低价位服装受欢迎
在价格调查中，44%的学生倾向于选择100-300元的服装，约29%的学生选择100元以下的款式。这表明大学生在追求时尚的也十分关注性价比。
③购买渠道集中在实体店与电商
调查显示，购买服装的主要渠道为线下商场（54%）和电商平台（39%）。这表明学生在选购时更倾向于体验和比较，在价格方面也注重促销及折扣。
④服装品牌偏好多样
使用率最高的服装品牌为优衣库，达到30%，其他如ZARA占18%，H&M14%，耐克及Adidas分别占12%。这反映出大学生品牌偏好的多样性。
⑤服装用途明确
多数学生将服装主要用于日常生活和社交场合，分别占到68%和24%。大部分学生认为，选择服装是为了提升自我形象，以适应不同场合的需求。
⑥月均服装消费较低
调查结果显示，40%的学生月均服装消费在200元以下，88%在500元以内。这反映出大学生的消费能力有限，同时他们在选择服装时更趋向于理性消费。
3．学生服装族的消费动力分析
消费动力是影响消费行为的重要因素。通过本次调查，我们发现学生的消费动力主要来自于以下几个方面：
第一、家庭经济状况的改善，使学生对服装的需求不断增加。家长提供的经济支持，使得他们在服装选择上更为大胆，追求新潮。
第二、社会文化影响。随着时尚文化的普及，学生对流行趋势的敏感度提高，受周边同学的影响，推动了他们的消费欲望。
第三、信息渠道的多样化。各类推广活动及社交媒体上的时尚信息，使学生对新产品的了解更加充分，激发了他们的购买欲。
4．学生服装族的消费动机分析
通过对消费需求和动力的分析，学生逐渐形成了特定的消费动机，这些动机主要包括：
第一、实用购买动机。调查显示，多数学生在购买服装时，最重视服装的实用性与舒适性，57%的被调查者认为好穿与耐磨是最重要的。
第二、追求个性化购买动机。在满足实用性的前提下，许多学生会优先考虑服装的款式和设计，特别是希望拥有符合自身个性的服装。
本次调查揭示了大学生在服装消费上的普遍行为及趋势，结果显示，大学生群体在选择服装时更加注重质量和时尚，反映了他们对生活品质的追求。
大学生市场调研报告 篇11
为了全面了解本市大学生在服装市场的消费行为，特开展此次调研工作。本次调研由本市某高校负责，时间为20xx年9月至10月，采用问卷调查的方式进行，选取的样本总数为20xx名大学生。调研结束后，该高校将整理调研结果，形成以下报告：
一、调研对象的基本情况
二、具体调查部分
（一）服装消费情况
1、休闲服装消费占主导地位。调查显示，在大学生的服装消费中，休闲服装的购买比例明显高于正式服装。这主要是因为大学生在校园内的日常生活较为轻松，休闲服饰更加符合他们的生活方式。
2、品牌意识强烈。调查结果表明，大学生在选购服装时，首先关注的是品牌，其次是价格和质量。品牌影响力在大学生心中占据重要位置，很多学生选择购买知名品牌的服装，以此体现自己的时尚感和个性。
3、价格敏感度高。根据调查，约有64.2%的大学生对服装的价格非常敏感，大多数受访者表示，希望在质量合格的前提下，能够购买到性价比高的服装。合理的定价策略对于商家至关重要。
4、促销活动吸引力明显。调研中发现，有超过70%的大学生表示会因参加促销活动而购买服装。每逢打折季节，大学生的消费热情特别高涨，商家在淡季时可考虑通过促销手段来提升销量。
（二）购买渠道分析
本次调研还针对大学生的服装购买渠道进行了分析，结果显示出以下几个显著特点：
1、线上购物逐渐成为主流。调查发现，68.5%的大学生更倾向于在网上购物，特别是通过手机应用程序进行购买。便利性和丰富的商品选择是吸引大学生选择线上购物的主要原因。
2、实体店体验仍不可忽视。尽管线上购物受到青睐，但仍有31.5%的大学生 предпоч看实体店进行购物。他们认为，在实体店可以更好地体验服装的面料和版型，从而做出更准确的购买决策。
3、熟人推荐影响购买决策。调查中提到，近40%的大学生在选购服装时受到朋友或同学的推荐影响。可见，社交圈对购买决策的作用显著，商家在进行宣传时，可以考虑借助用户的口碑效应。
三、结论
1、本市大学生的服装消费水平中等，平均消费约为每月500元左右，整体消费能力有所提升。
2、大学生在服装消费上以休闲类服装为主，同时对品牌的忠诚度高，倾向于选择知名品牌。
3、大学生对价格敏感，普遍希望以合适的价格购买到质量过硬的服装，促销手段有效激发他们的消费需求。
4、线上购物已成为大学生主要的购买渠道，但实体店的体验仍然占据一定市场份额，商家应重视线上线下结合，提供更好的购物体验。
大学生市场调研报告 篇12
调查目的：
大学生参与社会实践与市场调研活动愈发频繁，作为一种提升职业技能、丰富社会经验的方式，受到了广泛重视。对大多数学生而言，通过调研获得实践经验是他们的主要目的。然而，一些同学则认为参与市场调研活动不仅能积累经验，更是锻炼自己分析与解决问题能力的重要机会。许多高校也鼓励学生积极参与这些活动，以便将课堂上所学的理论知识运用到实际中去，不仅提升综合素质，也为未来的职业发展打下良好基础。通过调研大学生对市场调研的看法，以及他们参与这一活动的背景和经历，可以更好地理解大学生在社会实践中面临的问题，并提出相应的解决策略，让他们在实践中更深入地了解市场与消费者需求。
调查对象：
大学生的成长与发展是各大高校关注的重点，而市场调研作为培养具备实用能力和社会适应能力的合格人才的重要途径，绝不应被忽视。本次调查选择了50名在读大学生，涵盖了广州大学不同年级的学生，其中包括大一生10名、大二生20名、大三生15名以及大四生5名。
调查内容：
本次调查将围绕大学生是否参与过相关的市场调研活动，他们最想参与的调研类型，以及所参与的调研是否与所学专业相关展开，分析他们在调研中所获得的技能与知识，并探讨实践与理论的结合程度。
调查方法：
本次调研采用问卷调查的方式，发放问卷共计50份，成功回收有效问卷50份。（详细的问卷内容及数据统计见附录）
调查结果：
调查结果显示，多数大学生认为市场调研是提升自身能力的重要途径，能够帮助他们更好地理解市场变化与消费者需求。调查中，65%的受访者表示愿意参与市场调研活动，认为这是锻炼个人综合素质和团队合作能力的良好机会。有57%的同学曾参与过校内外的市场调研项目，这些经历不仅让他们学会了如何进行数据分析，还提高了与人沟通的能力。
调查还发现，许多同学倾向于参与与自己专业相关的调研项目，认为这能够更好地将所学知识与实际问题结合，而不局限于单纯的市场调查。相较于以往的单一认知，越来越多的学生意识到，跨专业的市场调研项目也有助于开拓视野和提升适应能力。
在个人成长与职业规划方面，大学生普遍认为市场调研实践为日后的求职提供了优势，能够在简历中为自己增添亮点，证明自己具备真实的市场分析能力和团队合作经验。
结论与建议：
通过调查可见，参与市场调研不仅是大学生了解社会与市场的重要途径，同时也是提升个人能力的有效方式。高校应进一步鼓励学生参与多元化的市场调研项目，帮助他们更好地将理论知识应用到实践中，培养学生的市场敏感度与分析能力。学校也应加强与企业和社区的合作，提供更多的实践机会，让学生在真实的市场环境中锻炼与成长，真正做到知行合一，为未来的职业生涯打下坚实基础。建议大学生在参与市场调研时，积极拓宽视野，勇于尝试不同领域的调研项目，以便更好地适应未来的职场挑战。
大学生市场调研报告 篇13
调查地点：广东省广州市
调查目标：分析广州地区针对大学生的服装消费市场
调查方法：问卷调查与个人访谈结合
调查小组人员：
广州是一个历史悠久的城市，简称穗，别称羊城、花城，坐落于珠江三角洲，邻近港澳，是中国南方的经济和文化中心。广州逐渐成为了大学生消费的重镇，汇聚了众多高校和年轻人，市场潜力巨大。20xx年，广州市高等院校在校生人数已超过40万人，大学生群体日益成为服装消费的重要力量。
面积：全市面积达到7,434.4平方公里，市区面积3,843.43平方公里。广州的商业发展不断向外扩展，新的购物中心和市场层出不穷。
广州市传统的服装市场以批发为主，但随着消费市场的变化，越来越多的零售品牌开始关注年轻人这一块。大学生作为消费的主力军，具有鲜明的消费特点与偏好，推动了市场的多样化发展。广州的服装批发市场如白马、沙河等地也逐渐向年轻人倾斜，推出时尚、潮流的款式以满足他们的需求。
根据调查，18—24岁的大学生是服装市场的主要消费群体。在参与调查的大学生中，女性占比达到70%，其中18-22岁的年轻女性更是占据了这个群体的一半。调查显示，大学生在选择服装时，除了关注品牌和价格外，款式、时尚感更是他们的重要考虑因素。
大学生的消费特点主要是“低预算，多频次”。由于学生群体的经济来源主要依赖家庭支持或兼职，服装消费整体上趋于谨慎。他们往往选择在打折季节或促销活动时购入心仪的服装，采购频率较高，通常每月会进行一次集中购物。
品牌和款式的多样性是大学生选择服装市场的首要原因。在调查的问卷反馈中，多数受访者表示，他们选择去特定的服装市场，主要是因为市场内的品牌丰富、时尚潮流和性价比高。这一结果突显了年轻人在消费时对个性化和多样性需求的重视。
绝大多数的大学生在服装采购中主要进行零售消费，约85%的调查者将所购服装用于个人穿着，而少部分则是为朋友或家人购买。广州的服装市场以零售为主，形成了一个活跃的校园服装消费环境。
网络购物逐渐成为大学生采购服装的主流方式，调查显示，大约60%的大学生倾向于在网上进行服装购买，这不仅方便快捷，还可以避免实体店人流拥挤的情况。而在选择运输方式上，快递服务是他们主要的选择，实际应用中，少数学生会选择自取。
市场存在的主要问题包括产品同质化严重、价格竞争不合理等。调查结果表明，许多大学生表示，当前市场上相似款式频繁出现，导致他们在选购时难以做出决策，质量和设计方面的缺乏创新也是年轻消费者所不满的。
调查
1. 广州的交通便利，购物中心以及市场分布广泛，能够满足大学生的购物需求。
2. 配合大学生的消费习惯，市场应更加注重年轻人的需求，提供更多符合潮流的服装款式。
3. 积极借鉴成功的市场案例，学习如何在内容和服务上为年轻消费者提供良好的购物体验。
4. 互联网的发展为服装市场开辟了新的销售渠道，帮助传统市场转型升级。
5. 未来，服装市场有必要进一步提升产品质量和独特性，以吸引更多大学生消费者。
大学生市场调研报告 篇14
本文通过问卷调查的形式对大学生的服装消费市场进行了深入研究。调查结果显示，大学生在选择服装时更加注重时尚与舒适度，对价格的敏感度相对较低。大学生普遍存在着消费频率高、品牌认知不足、缺乏服装搭配知识等问题。针对这些现状，提出了一系列相应的解决方案。
关键词：大学生；服装消费；市场调研；问卷调查；解决方案
一、研究背景
随着社会经济的进步和生活品质的不断提升，消费者对服装的需求也日益增长。作为年轻群体的代表，大学生在服装消费方面的表现引发了广泛关注。本文通过问卷调查的形式，对大学生的服装消费市场进行了系统研究。
二、研究方法
本研究采用问卷调查的方式，问卷设计涵盖了诸多方面的问题：大学生的服装消费习惯、品牌偏好、搭配知识水平及消费意向等。共发放问卷250份，成功回收问卷210份，有效回收率为84%。
三、调查结果
1.大学生的服装消费习惯
调查结果显示，大学生的服装消费习惯较为单一，约有65%的受访者表示每月购买的服装款式变化不大。大部分大学生每月至少会进行一次大规模购物，显示出较高的消费频率。
2.大学生的品牌偏好
在品牌选择上，大学生更倾向于追求时尚和舒适，约75%的受访者在选择服装时优先考虑时尚感，而仅有不到30%的受访者表示会将价格放在首位。
3.大学生的搭配知识水平
大部分大学生表现出对服装搭配知识的缺乏，调查显示，近六成的受访者表示自己对于如何搭配服装有一定的困惑，只有不到30%的受访者对此较为自信。
4.大学生的消费意愿
大学生的服装消费意愿较为强烈，有超过80%的受访者表示愿意花费更多的金钱来购买心仪的服装。受访者对品牌的忠诚度较高，约有70%的受访者表示更倾向于选择自己熟悉的品牌。
四、解决方案
1.加强搭配知识的普及
针对大学生缺乏服装搭配知识的问题，可以通过举办相关的讲座或工作坊等形式，普及搭配知识，提高大学生的时尚感和搭配能力。
2.推行多样化的服装风格
针对大学生服装选择单一的问题，可以倡导多样化的服装风格，鼓励大学生尝试不同的风格，提升他们对服装的审美水平。
3.提升品牌的市场互动
为增强大学生对品牌的粘性，品牌应通过社交媒体、校园活动等方式与大学生群体进行更多互动，满足他们的个性化需求，提高品牌的影响力。
大学生市场调研报告 篇15
一、调查背景：
随着社会经济的迅速发展，大学生作为一个特殊的消费群体，展现出了巨大的消费潜力，逐渐成为市场关注的焦点。我们这一年龄段的年轻人，有着独特的消费习惯和心理特征，形成了与其他社会群体显著的差异。大学生群体消费活跃，尤其是女生，她们每月购置新衣物的频率相对较高；大学生的经济收入多由父母提供的生活费构成，这一特点制约了消费的灵活性。但值得注意的是，尽管经济条件有限，大学生依然具备较强的消费欲望，个别非理性的消费行为也不断显现。大学生的消费呈现出多样化和复杂化的特征。
在大学生消费中，服装消费占据了重要的地位，几乎成为了日常支出中仅次于食品的主要开销。随着生活费的逐年提升，越来越多的大学生倾向于选择品牌服装，很多人甚至认为只有品牌服装才能满足他们的需求。围绕大学生品牌服装的消费趋势进行调研，有助于我们更好地把握大学生消费的动向，进而引导她们树立合理的消费观。
二、调查目的：
本次调研旨在通过分析大学生对品牌服装的消费习惯和观念，揭示当前大学生在品牌服装消费中的心理和行为趋势。这将帮助专注于大学生市场的服装企业更准确地理解大学生的实际需求，制定有效的市场营销策略。希望通过此次调研，能够既促进企业的发展，也为大学生对品牌服装消费的合理认识提供引导，并通过科学的研究揭示浙江地区大学生在品牌服装市场中的基本情况。（深入的研究将会在未来逐步展开）
三、调查内容：
了解大学生的服装消费习惯；
了解大学生对品牌服装的看法；
了解大学生对品牌服装的偏好程度；
了解大学生偏爱的品牌；
了解大学生的消费结构（生活费分配）；
了解大学生的服装风格；
了解影响大学生购买服装的因素；
了解大学生追求的生活方式；
四、调研的方法设计
1、本次调研属性：为探索性描述调研；
2、样本量：计划为500个样本，实际调查样本量为474个；
3、抽样方案：采用非概率性抽样中的便利抽样方法；
4、信息采集：通过街头拦截、随机走访课堂、群发邮件等方式收集数据；
5、调查地点：浙江省财经学院东方学院校园内及网络平台。
五、调研的样本条件
1、在校大学生。
六、调研分析工具
采用大学生通用的数据处理与分析系统——Excel试算表软件。
第二部分
摘要
现今大学生对自身的经济状况有较为清晰的认知，其生活费的分配也相对合理。在购置服装时，他们综合考虑了风格、价格等多种因素，鲜有盲目追逐品牌服装的情况。然而，在选择购物地点时，大学生依然相当谨慎，通常会选择大型商场或信誉良好的商家。
大学生对品牌服装的喜好各有不同，但大多数人倾向选择国产品牌。虽然他们有特定喜爱的品牌，受限于对品牌的了解较少，很多人的认知仅停留在表面。男生与女生在品牌偏好上的差异较大，男生更多偏爱运动品牌，重视舒适度，而女生则更注重款式的时尚感。
第三部分
总体描述
在此次调研中，样本男女比例为：男生144人，女生330人，分别占总样本的30.4%和69.6%。
在服装消费习惯方面，大约38%的大学生频率为每半个月购买一次，17.7%为每月一次，25.3%选择每季一次，30.4%则表示一年只购买一次，而45.6%的学生认为自己的消费频率随性而定，只要看中就会购买。关于服装消费占生活费的比例，10.1%的学生花费约10%，39.2%花费20%，29.1%在30%左右，13.9%花费40%，仅有2.5%的人会花费一半以上。对于购买一件品牌长袖T恤，愿意接受的最高价格中，60元以下的仅占3.8%；61-100元之间占27.85%；101-200元之间占43.04%；201-500元之间占21.52%；500元以上无人愿意接受，这显示出大学生在消费时理智并符合自身经济条件。
关于大学生购买服装场所的调查结果显示，43.04%的学生选择品牌专卖店，36.71%选择百货商场，21.11%选在个性小店购买，35.44%的学生选择网购，而少数人会在超市和夜市小摊等地购买。这表明大学生在品牌专卖店等正规渠道消费较为普遍，几乎所有大学生都愿意消费品牌服装。
对于品牌服装的看法，46.7%的大学生认为由于价格过高而不愿追求品牌，其次款式的多样性也成为影响她们消费的一大因素，20%的大学生觉得品牌服装并不够时尚，无法满足她们对现代流行的追求。大学生的衣柜中，几乎没有品牌衣物的占9.21%；两到三件的占27.63%；大约一半的占10.53%；大部分具有品牌服装的占23.68%；还有1.32%则是衣柜几乎全是品牌服装，这说明品牌在大学生中的认同度还是相对较高。
大学生对国际知名品牌的认知度较高，其中对Dior、LV、Gucci、Chanel、Prada等品牌的熟悉度明显，只有一小部分学生对这些品牌不甚了解。在品牌偏好方面，大学生普遍倾向于选择适合学生群体的品牌，如森马、美特斯邦威、耐克、李宁等，认为这些品牌质量优良、设计新颖、价格合理，穿着舒适。女生更喜欢艾格、TEENIE WEENIE、ELAND、歌莉娅等品牌，其款式多样且适合年轻女性。
关于生活费的分配，2.5%的学生生活费在3000元左右，700~1000元和1000~1500元的占36.7%，剩余学生则根据需求向家中索要。
大学生对服装风格的选择上则表现出差异，不少人并不特别讲究品牌，追求外观的时尚与舒适各占约40%；关注品牌的则只有18.18%，而极少学生会特别强调必须追求品牌。在受访学生中，休闲风格是最受欢迎的，占比36%；20%选择潮流混搭，20%则喜欢欧美风，17%选择日韩系，只有少部分人倾向于正式服装或居家服。
影响大学生购买服装的因素方面，约60%的学生表示款式吸引是购买的重要原因，而天气变化的影响占49.37%，打折促销吸引了21.52%的学生。质量、设计、价格等因素也是她们考虑的重点。
大学生对服装的关注点主要集中在质量、款式和价格这三方面。调查结果表明，大学生在选择品牌服装时，会更看重质量。
对于生活方式的向往，近一半的大学生更倾向于自然朴实的生活方式，约34%的受访者追求个性化，16%则趋向于时尚，渴望捕捉社会潮流。
在品牌服饰充斥的市场环境中，大学生需要对品牌服装有更深入的理解，同时在消费时保持理性，避免盲目追求品牌。品牌企业也应当清晰了解大学生的需求，从而优化市场营销策略，助推品牌服装消费市场的健康发展。
大学生品牌服装的偏好销售模式上，选择快速更新款式的占25%，选择更新速度慢的也占25%，而适中更新速度的则占到了50%。这表明大学生的兴趣变化快速，因此在品牌服装的营销中，更新速度至关重要。