大学生作为一个经济相对独立、时间灵活的群体,逐渐成为重要的旅游市场参与者。调查显示,近95%的大学生表示热爱旅游,他们的出游目的主要是放松心情和增长见识,偏好自然风景区和民族文化景点。尽管大多数大学生每年出游频率较低,通常为1到2次,但他们的旅游意愿强烈。经济因素是旅游的主要制约,超过80%的学生认为金钱是影响出游的关键因素。调查还指出,大学生倾向于选择自助游,且大部分与同学或朋友结伴出行。社交媒体在获取旅游信息方面发挥了重要作用。整体来看,大学生旅游市场存在多样化和个性化发展空间,旅游企业应重视这一群体的需求,提供符合其特点的产品与服务。
大学生旅游调查报告 1
大学生作为一个独特的群体,拥有一定的经济独立性和自我生活能力,通常有相对自由的时间,具备较强的冒险精神和追梦的热情,这些因素促使了大学生的旅游热潮。大学生成为了不容忽视的旅游主力军。目前,中国高校数量已超过xx所,在校生人数突破xx万,表明大学生旅游市场庞大。
国内旅行社的数量也已达到约1.6万家,竞争十分激烈。然而,大学生在选择旅游时往往不倾向于通过旅行社,这究竟是因为大学生自身的原因,还是旅行社对这一市场的理解不足?在这种背景下,对当今大学生旅游现状的调查显得尤为必要。
为此,我通过自己搭建的个人网站“一起旅游吧—大学生自助游”进行了相关调查。本次调查旨在了解当代大学生旅游的整体情况以及他们对旅行社的看法,以提供有关大学生旅游市场状态的直接数据。通过对调查结果的分析,可以为大学生旅游市场开发提供可行的建议。
一、大学生旅游的意向
在旅游意愿方面,近95%的大学生表示非常喜欢旅游,其余5%的大学生表示一般喜欢。然而,来自城市和农村的学生在此方面却存在明显差异,几乎100%来自城市的学生有旅游意愿,而只有约85%来自农村的学生对此表示热衷。这一差异可能主要源于城市与农村学生的经济状况不同。对于不热衷旅游的大学生,66%的人表示主要原因是缺乏资金,其中来自农村的学生占74%。
大学生出游的主要目的包括欣赏风景、增长见识(占62%)和休闲放松(占21%),而寻找同学或熟人游玩的比例接近16%,纯粹的娱乐或观光则不太受欢迎。
调查还显示,超过80%的大学生认为金钱是影响出游的最重要因素,15%的大学生认为时间对他们的出游影响较大,只有5%的大学生认为伙伴、宣传和朋友的意见会影响他们的选择。
由于不同专业的大学生出游目的各异,例如旅游管理专业和勘探专业的学生,因学业原因选择特定的旅游地点。
以上调查结果表明,大学生在学校、家庭和社会的多重压力下,对旅游的热爱程度不同。但总体来说,大部分大学生倾向于旅游以欣赏美景和增长见识,而金钱是制约大多数人出游的主要因素。
二、大学生旅游的地点与时间
调查结果显示,大多数大学生偏爱自然风景区,比例达到54%,这表明他们更愿意亲近大自然。约30%的大学生选择民族风俗区作为旅游目的地;选择繁华城市和海滨城市的比例分别约为9%和5%。相比之下,红色旅游革命区和高校校园的吸引力相对较低。
在旅游时间安排上,最多的学生选择不定期出行,占据56%,这说明大学生希望能够灵活安排自己的旅游时间。具体来看,国庆和五一长假是选择的高峰期,约占52%。寒暑假和普通周末出游的比例相对较少,分别为20%和24%。这可能是因为寒暑假时间较长,学生更倾向于留在家中休息,而周末时间短,难以做好充分的旅游准备和休息调整。另外,大学生课业压力较大,周末常用于复习、兼职或参与其他活动,因此国庆和五一假期成为了旅游的高峰。
三、大学生旅游的消费方式
在消费方式上,选择自助游的大学生占51%,选择个人游的占21%,而选择跟团游的仅占28%。这一结果表明大学生具有较强的独立意识。在选择自助游和个人游的学生中,高年级的比例明显高于低年级,可能是由于高年级学生积累了更多的社会经验,来自城市的学生选择自助旅游的比例也高于农村学生,这可能与他们的个性特点有关。
四、大学生旅游的方式
调查显示,大学生大多数喜欢与同学结伴出游,比例约为52%;与男(女)朋友一起出游的约占21%。这表明大学生更倾向于与同龄人一同旅游,而与家人出游的比例仅为6%,显示出大学生逐渐增强的自主意识和独立性。
在选择旅游伴侣时,不少学生选择与男(女)朋友一起,这反映了大学生在情感发展中的特点,情侣共同旅游不仅能增进了解,还能提高旅游的乐趣。选择与家人出游的人数较少,表明了他们对独立性的向往。
五、大学生旅游的次数(每年)
调查发现,大学生每年出游次数为1次的占32%,2次的占53%,3次的约占10%,4次约占3%,5次以上的仅为2%。
由此可见,大多数大学生每年出游的次数大约在一到两次,而少数经济条件较好的学生每年出游三到四次,但每年出游次数达到五次以上的学生则较为稀少。
六、大学生旅游的消费状况
在以往旅游的消费中,门票和游览费用占比较高,约67%;其次是餐饮占14%,交通费用占19%。对旅游目的地的风味小吃,表示一般的占33%,喜欢的占46%,特别喜欢的占13%。这显示出许多大学生对风味小吃的期望值较高,而实际体验后却感到失望,可能是因为他们对新鲜事物的评价偏高,体验后反差较大。
在住宿方面,大约53%的学生选择30元左右(人/每晚)的住宿,这反映了大学生在旅游消费上普遍保持节约的态度。这也表明,现代大学生在旅游时依然保持着俭朴的优良传统,资金主要还是来源于家庭资助,约80%的学生生活费来自家庭支持。
在旅游途中,76%的大学生愿意在购物上投入10-20%的预算,表明购物也是大学生旅游的重要活动。在旅游中,安全问题是大学生最为关注的,约43%的学生认为安全最重要,其次是费用、舒适度与旅游经历的关注度相对较低。
大学生的旅游消费水平处于中等偏下,旅游范围和方式呈现出保守的趋势。选择徒步和骑行出游的学生也占有一定比例,显示出大学生在旅游需求上的多样性,旅行社可考虑推出相关项目以满足市场需求。
七、大学生旅游的信息渠道
调查结果表明,亲友推荐的旅游景点可信度最高,约占53%;其次是网络搜索的占比为33%;报刊广告占12%;旅行社咨询则仅占2%。由此可见,亲友的推荐对大学生的旅游决策影响显著。而由于多种原因,报刊广告和旅行社对大学生的影响较小。大学生在收集旅游信息时最关注的还是出游费用,其次是景点的吸引力、住宿条件、安全性及交通便利性。
调查还显示,很多大学生认为学校很少组织旅游活动,并且参与学生组织的活动的比例也较低,明显反映出学校对大学生旅游的重视程度不足,这为大学生旅游市场提供了发展空间。
八、大学生对旅行社的满意程度
从调查结果来看,大学生对于随团旅游的评价普遍不高,约有75%的学生对旅行社表达不满。
大学生旅游调查报告 2
在众多的大学生中,为了充实假期生活,增广见闻,许多人选择外出旅游。在此背景下,笔者对大学生的旅游行为进行了一项详细的调查,以下是调查报告的主要内容:
(一)大学生旅游促进了旅游市场的发展。在刚刚过去的五一假期中,全省大学生的旅游人数达到了120万人次,旅游收入也取得了显著增长,达到10亿元人民币,日均接近2亿元,比去年国庆期间增长了15%。各大热门旅游景点依旧吸引着众多游客,例如著名的海滨城市青岛接待了近30万人次的大学生旅游者,旅游总收入超过4亿;而以其独特文化见长的苏州园林同样迎来了大批游客,接待人数达到了6万人次,依托旅游直接创造的经济收入更是高达2000万元,均创下历史新高。五一期间,全国大学生文化艺术节在长春举办,吸引了来自各地的游客,活动期间的游客量突破了8万人次。各地的旅行社业务量明显上升,酒店和客栈的预订情况异常紧张。
(二)大学生旅游推动了交通行业的发展。在五一假期期间,主要机场的进出旅客人数大幅上升,比如,青岛国际机场的进出港人数达到9万,比去年同期增长了50%;航班数量也增加至564班,新增航班达98班。在高速铁路方面,假期内各大主要线路的客流均出现增长,日均发车数量上升至400班,其中,前往热门目的地的列车座位几乎全部售罄。值得注意的是,与去年相比,大学生的火车出行比例增加了30%,足见其出行意愿的高涨。从各地交通部门的数据来看,假日出行的交通费用在总体旅游支出中占有相当大的比例,成为各大交通运输公司获得收益的重要来源。
(三)大学生旅游促进了零售行业的发展。在旅游高峰期,各大商场的销售额平均上涨了30%以上,游客流量较平时增加了2倍,实际上,一半的购物者是外地前来旅游的大学生。根据统计数据,去年全国的社会零售总额同比增长了6%,而假日销售额却增幅接近100%,这表明大学生的旅游消费已经成为推动零售市场增长的重要力量。假日期间商场的繁荣景象无疑是大学生旅游对零售行业影响的直接体现。
(四)大学生旅游带动了餐饮行业的发展。五一假期期间,前往我省的大学生人数达120万人次,这对餐饮行业来说无疑是巨大的商机。如果按每人每天消费50元计算,假期的餐饮总收入将达到相当可观的数字。在许多城市和风景名胜区,不少餐馆和快餐店出现了排队等候的盛况。大学生们在享受美食的也体验到了各地丰富的饮食文化,增添了旅行的乐趣。
(五)大学生旅游促进了休闲娱乐行业的发展。随着大学生消费观念的转变,越来越多的人选择在假期外出游玩,享受休闲娱乐。在游玩过程中,大学生们不仅参与各种娱乐活动,体验丰富多彩的休闲文化,还通过休闲娱乐活动提升了自己的综合素养与身心健康。调查显示,节假日约60%的大学生选择外出旅游,其中70%的受访者表示会参与休闲娱乐项目,从而丰富了自己的假日生活。
尽管大学生旅游热潮来袭,旅游行业仍面临若干问题:
(1)假期安排通知不够及时;
(2)交通出行受到一定限制;
(3)热门景点的住宿资源紧张;
(4)部分媒体信息误导了消费者。
大学生旅游调查报告 3
伴随着人们生活水平的提高,旅游已逐渐成为日常生活中不可或缺的一部分。其中,年轻旅游者群体在旅游市场中占据了重要地位,特别是大学生作为这一群体中的重要组成部分。大学生在经济上具备了一定的独立性,并具备较强的自我管理能力,再加上相对充裕的时间,使他们在旅游方面表现出更强的热情和探索精神。大学生不仅在旅游活动中扮演着重要的角色,同时也对家庭旅游选择产生了一定的影响,这在国内旅游市场上有着不可忽视的作用。
一、调查方法
(一)调查目的
为了深入了解大学生的旅游意向、消费结构以及相关旅游行为,我们对山东某高校的学生开展了问卷调查,以期为后续的研究提供参考依据。
(二)调查对象与内容
此次调查对象为该校的本科生,涵盖四个年级,共收集问卷30份,其中男生占比56.7%,女生占比43.3%。
调查内容主要包括大学生的出游意向(动机)、目的地及时间安排、出游态度与偏好、出游频次、旅游方式(交通工具、同行伙伴等)、旅游资金来源、消费情况、获取旅游信息的渠道以及学校对大学生旅游行为的影响等。
1、大学生的旅游行为定义为在校期间发生的旅游活动。
2、调查重点关注大学生的过夜旅游行为,即离校超过24小时的出行。
(三)调查方式与方法
本次调查采用问卷调查法,随机选取在校学生进行抽样调查,其中高年级(大三、大四)问卷21份,低年级(大一、大二)问卷9份,具体为大一4份、大二5份、大三17份、大四4份;男生17份,女生13份。
二、调查分析
(一)出游意向(动机)
在出游意向方面,30%的学生表示非常喜欢旅游,43.3%的学生表示喜欢,16.7%表示较喜欢,而10%的学生对此无所谓。在男女生之间,女生中非常喜欢的占30.8%,喜欢的占46.2%;男生中非常喜欢的为29.4%,喜欢的占41%。根据调查,大学生外出旅游的主要目的包括放松心情(60%)、寻找乐趣(46.7%)、学习或获取知识(13.3%)、追求刺激(6.7%)、探访朋友(3.3%)及其他(10%),主要集中在休闲与增长见识。
(二)出游地点与时间
调查结果显示,大学生偏爱自然风景区和民族风俗区。选择自然景观的学生占70%,表明他们更喜欢亲近大自然;人文历史古迹和民族风情区的选择占23.3%和26.7%,而繁华城市区和海滨城市区的受欢迎程度相对较低。
在旅游时间安排上,选择不定期出游的学生占46.7%,显示出大学生倾向于自由安排旅游时间。选择寒暑假和节假日出游的分别为23.3%和20%。这主要是因为大多数学生在寒暑假时更倾向于留在家中,普通节假日则因时间有限难以充分安排。
(三)出游态度与偏好
调查显示,大学生普遍对出游持积极态度,乐于参与旅游活动。出游前关注的主要因素包括费用(53.3%)、景点吸引力(43.3%)、交通便利性(10%)、距离(16.7%)、住宿条件(16.7%)及安全性(20%)。
大学生旅游调查报告 4
随着社会发展和生活方式的转变,大学生旅游已逐渐成为一种流行的生活方式。如今,大学生群体在旅游市场中占据着不可或缺的地位。作为一个特殊的社会群体,大学生通常具备一定的经济基础与生活自理能力,加之时间安排相对灵活,他们更倾向于探索新的旅游体验和风景。这使得大学生在旅游市场中形成了一股重要的消费力量。大学生的旅游活动不仅展现了他们个人的兴趣,还对家庭的旅游决策产生了显著影响,在国内旅游市场中扮演了举足轻重的角色。
本次调查涵盖了大学生的出游意向(动机)、目的地及时间、旅游态度和偏好、出行次数、旅行方式(包括交通工具、同伴等)、经济来源、消费状况、信息获取渠道及学校对学生旅游的影响等诸多方面。
大学生作为一个独特的群体,其旅游行为具有以下几个显著特点:
1、在旅游态度及偏好上,大学生通常对旅游抱有积极的态度。大部分学生喜欢通过旅游放松身心,他们的主要旅游目的地往往偏向自然风光和人文景观。
2、大学生的旅游目标多为休闲与娱乐,且他们选择的景点多为自然风景区和具有民族文化特色的地区。
3、在经济支出方面,大学生一般的消费能力处于中低端,由于大多数学生的经济来源仍依赖于家庭支持,因此他们在选择旅游时会考虑费用因素。虽然小旅馆的价格相对低廉,但其服务与环境的安全性可能让学生感到顾虑。
4、很多大学生在选择出游时间时比较随意,不喜欢受到时间的限制,通常更愿意与同伴一起旅行,并且在旅游的餐饮、住宿、交通、购物和娱乐消费方面,有相当一部分学生愿意将更多资金投入到游玩体验中。
5、目前,许多高校对学生的旅游需求关注不足,旅游机构也缺乏针对大学生的相应旅游产品,这为旅游市场带来了较大的潜力和发展空间。
大学生旅游调查报告 5
随着社会的迅速发展以及生活水平的显著提高,大学生的休闲活动变得愈加丰富多彩。这不仅仅局限于课堂学习和校园活动,更涉及到各种旅游体验。随着旅游业的蓬勃发展,许多大学生选择在假期出游,享受不同的文化和风景。我们将大学生旅游这一主题作为研究的重点,旨在客观、全面地了解大学生的旅游偏好,以及他们对旅游的看法与体验,从而为日后的旅行安排和相关建议提供依据。
二、调查目的
本次问卷调查的重点在于探讨大学生对旅游的认识及其出游的动机。通过此次调查和结果分析,我们希望更深入地了解大学生在旅游方面的态度与行为,这不仅能帮助学生提升对旅游的认知,还能引导他们树立健康、积极的旅游观念。
三、调查内容
本次调查的内容包括大学生的旅游频率、旅游类型偏好、预算安排以及旅游目的等;还涵盖了他们对旅游的认知程度、旅游对学习生活的影响等方面。
四、调查概况
1.调查时间:20XX年12月1日至12月15日
2.调查对象:全国各地的在校大学生
3.调查方法:通过问卷星等在线平台发放问卷,进行数据收集
五、问卷设计思路
在设计大学生旅游调查问卷时,我们力求结构科学合理,问题内容涵盖全面,且简洁明了,明确本次调查的目的,以便更好地探讨大学生旅游行为及其对生活的影响。我们也要关注大学生的特性,从他们的视角出发,提出相关问题,以准确反映他们的真实看法和需求。
六、问卷发放/回收情况分析
我们的问卷主要通过微信、QQ等社交平台进行发放。这次调查累计发放的问卷数量达到150份,回收有效问卷105份,回收率为70%。参与者中男生占42%,女生占58%,平均完成时间为1分钟。调查设备使用情况显示,移动设备占比达80%,电脑占20%。所有数据均通过系统统计分析得出。
七、调查结果分析
通过对这次大学生旅游调查的分析,发现大多数学生选择旅游的原因是为了放松,达到70%的参与者表示旅游是他们休闲消遣的重要方式,而63%的受访者认为旅游可以增加人际交流和社交体验。这表明,旅游在大学生的生活中占据着重要地位,但也有部分学生认为经济负担是限制他们出游的一大因素。
(1)在旅游频率方面,38%的学生表示每学期都会进行一次旅游,而32%的学生选择了每年最多旅游两次,28%收到问卷的人表示旅游的频率较低。由此可见,大学生的旅游意愿普遍较高,但实际出游频率与经济条件密切相关。
(2)关于旅游类型偏好,调查结果显示,58%的学生更倾向于选择自然景观类型的旅游,35%选择文化旅游,27%偏爱海滨度假,而城市短途旅行则获得14%的选择。可见,大学生对自然与文化的向往十分强烈。
(3)在预算安排方面,46%的学生表示每次旅游预算在1000-2000元之间,30%选择在2000-3000元,24%的人表示预算不足1000元。这说明大多数学生在经济预算上还是比较理性。
(4)至于旅游的目的,79%的学生认为旅游主要是为了放松心情,57%表示是为了交友,41%的人认为是为了体验不同的文化和风景,少数人则认为旅游是为了学习或工作。由此可见,绝大多数学生都将旅游视为一种消遣方式。
(5)在谈到旅游对学习的影响时,35%的学生认为旅游有助于提高学习兴趣,32%的人认为旅游时的经历能够丰富他们的视野,21%的学生认为旅游与学习没有直接的影响。这说明旅游对大学生的心理和学习状况具有一定的积极作用。
(6)关于旅游消费方面,约48%的学生表示没有过度消费的经历,37%的学生表示曾有过小额消费,只有15%的人则在旅游中有较大支出。这也表明大部分大学生在旅游时仍然保持理智消费的态度。
(7)在谈到疫情后旅游的决策时,46%的学生表示会积极安排旅游,44%的人则认为会根据疫情情况而定,而仅有10%的人表示会放弃旅游。显示出大学生对旅游的热情虽然受到影响,但并未消退。
八、发现问题及解决方法
(1)发现问题:调查中发现,虽然大多数大学生对旅游持积极态度,但仍有一部分因经济压力和时间安排等因素,影响了他们的出游计划。部分学生对旅游的安全性和规划性缺乏重视,可能导致不必要的麻烦与风险。
(2)解决方法:针对以上问题,学校和社会应加强对大学生旅游的宣传教育,提供相关的旅游服务与保障,并鼓励学生通过合理的规划和预算来安排旅游,培养他们的安全意识和理性消费观念。通过积极引导,使大学生更好地享受旅游带来的乐趣和价值。
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随着社会的发展和人们生活水平的提高,旅游已经成为大学生生活中不可或缺的一部分。大学生作为一个特殊的群体,具备相对独立的经济能力和较为丰富的闲暇时间,使得他们更倾向于探索世界、体验新事物。大学生旅游市场的活跃程度不容忽视,尤其是在他们的旅游选择上,校园生活、经济压力以及社交需求都对其旅游行为产生了重要影响。
一、调查方法
调查目的
本次调查旨在深入了解大学生的旅游意向、消费结构及旅游行为,为相关研究和旅游产品的开发提供数据支持,特别是针对大学生这一特定群体的需求分析。
(二)调查对象与内容
此次调查的对象为某大学的本科生,涵盖四个年级的学生(共发放了30份问卷,其中男生占56.7%,女生占43.3%)。调查内容主要包括大学生的出游意向(动机)、旅游目的地与时间、出游态度、出游次数、旅游方式(交通工具、同伴选择等)、旅游花费来源、消费情况及学校对大学生旅游行为的影响等。
1、大学生的旅游行为指的是在校期间进行的所有旅游活动。
2、此次调查重点关注大学生离开校园超过24小时的旅行行为。
(三)调查方式与方法
本次调查采用问卷法,对在校学生进行随机抽样。其中,高年级(大三、大四)共21份,低年级(大一、大二)9份(大一4份,大二5份,大三17份,大四4份),男生17份,女生13份。
二、调查分析
出游意向(动机)
调查显示,大学生出游意向积极,表示“非常喜欢”的占30%,喜欢的占43.3%,较喜欢的占16.7%,无所谓的占10%。在性别分布中,女生的“非常喜欢”占30.8%,而男生为29.4%。在受访的30名学生中,外出旅游的主要目的为放松(60%)、寻求乐趣(46.7%)、学习与获取知识(13.3%)、追求刺激(6.7%)和探望朋友(3.3%)。这表明大学生更重视休闲和增长见识的旅行。
(二)出游地点与时间
大学生的旅游偏好主要集中在自然风景区和民族风情区,选自然景点的占70%,历史古迹和民族文化区分别占26.7%和23.3%。调研结果显示,大学生更倾向于选择自由安排出游时间,其中不定时间的选择占46.7%。
(三)出游态度与偏好
调查表明,大学生普遍乐意旅行,他们在决定旅游时,关心的因素主要是费用(53.3%)、景点吸引力(43.3%)、交通便利性(10%)及安全(20%)。关于以往旅游的满意度,表示“非常满意”的占6.7%,满意的占10%,不满意和一般的均占40%。这表明大学生对旅游体验的期望逐渐提高。
(四)出游次数
根据调查,大学生每年出游的平均次数为1次(32.1%)、2次(53.6%)、3次(10.7%)、4次(3.6%)及5次以上(0%)。大部分学生每年出游2次,少数条件较好的学生可以达到3至4次。
(五)旅游方式
大学生在出游时更倾向于与朋友结伴旅行(70%),而与恋人同行的占13.3%。这显示出大学生更喜欢与同龄人一起分享旅游经历。
(六)旅游花费来源
调查显示,大学生每月的消费水平普遍较低,400-500元和250-350元的占比各为30%,200-250元和350-400元各占26.7%及20%。其中96.7%的生活费来自家庭资助,只有13.5%的学生有兼职收入,这限制了他们的消费水平。
(七)旅游消费状况
在旅游支出中,景点门票占47.2%,餐饮支出占13.9%。76.7%的学生在旅游中选择购物,其中偏向购买纪念品(54.5%)。安全问题在大学生旅游中的重要性也得到强调,占比43.6%。
(八)信息渠道分析
调查显示,朋友的推荐对大学生选择旅游地点的影响显著(占53%),而从媒体获取的信息对其选择的影响相对较小。这表明大学生更倾向于依赖可靠的社交来源来获取旅游信息。
(九)学校对大学生旅游的影响
根据调查,超过一半的大学生认为学校对旅游活动的组织很少,表明学校在促进大学生旅游方面的重视程度不够。
三、结论
大学生在旅游行为上展现出以下特点:他们对旅游持积极态度,主要以休闲为目的,偏好自然风景区;经济支出有限多依赖家庭支持;大学生的旅游方式更倾向于与同伴一起,自由安排时间;学校在支持大学生旅游方面的关注度有待提升。
大学生旅游调查报告 7
由中国青年报社青年旅游传播研究院主持,中国高校传媒联盟大学生旅游实践营实施的《XX年全国大学生旅游意向调查报告》近日发布。调查结果显示,大学生对出游的热情高涨,最愿意在美食上花费;他们普遍偏爱自助游,而火车则被视为首选交通工具;在出游时间上,暑假是最受欢迎的时段,网络是获取信息的主要渠道;新媒体是他们分享旅游经历的主要平台。
本次调查的样本来自教育部官方网站上公布的全国985、211院校及普通高校名单,选取了23所高校,其中包括清华大学、西南民族大学、厦门大学、云南大学、湖南大学等,覆盖了约1800名在校大学生。调查共收回问卷1751份,有效问卷率约为97.88%。在受访者中,男生占比49.51%,女生占比50.49%,性别比例几乎持平;大一学生占20%,大二学生占31%,大三学生占29%,大四和研究生各占10%。
出游意愿高涨境外旅游尚未普及
调查结果显示,近90%的受访者表示热爱旅游,说明大学生的旅游态度普遍积极。
从出游范围来看,57.57%的受访者最近在省内旅游过,较去年增加3.54%;58.08%的受访者曾在国内其他城市旅游,增幅达到10.5%;只有7.54%的受访者最近有过出境旅游的经历。
在出游频率方面,47.91%的受访者每学期出游一次,28.65%每学年出游一次,只有15.36%的受访者每学年出游三次以上,8.02%的被访者表示从未出游过。
关于出游时长,大部分受访者的出游时间在3天到一周之间,占56.77%;而进行一周以上长途游的比例为6.66%,较去年下降了4.15%。
调查中显示,46.82%的被访者每月生活费在500~1000元,32.07%的被访者每月生活费在1000~1500元,与去年相比增长了4.18%。
在旅游费用的资金来源方面,结果与去年相似,60.64%的受访者的资金来自父母,23.01%通过平时节省生活费积攒旅游资金,11.7%则依靠兼职收入。
39.45%的被访者愿意把生活费的10%~20%用于旅游;28.29%的人愿意花费20%~30%,与去年相比下降了5.31%;10.75%愿意把生活费的三成以上用于旅游,但相比去年下降了2.89%。
关于阻碍大学生旅游的因素,“资金不足”仍为最大障碍,尽管比例比去年下降了3个百分点,但仍占64.39%;“时间不足”排名第二,占23.62%,比例略有上升。
住宿费用最高最愿意在美食上消费
在短途旅游(3天以内)中,40.88%的受访者花费在200元以下,41.92%的花费在200~500元,只有14.12%的人花费在500~1000元。
在中长途旅游(3天以上)中,花费在200元以内的比例降至22.11%,而200~500元的比例下降至34.66%,500~1000元的比例则上升至25.22%。
在所有的开销中,住宿成为支出最多的项目,占据31.73%;接下来是景区门票,占20.88%,交通费用和餐饮分别占17.38%和16.98%。
在消费意愿上,78.22%的大学生愿意为美食花费,观看特色演出(38.37%)、购买当地特产(33.66%)和景区门票(32.1%)紧随其后,结果与去年一致。
自助游备受青睐火车是首选交通工具
本次调查中,73.17%的受访者选择自助游的出游方式,显示自助游在大学生群体中受欢迎程度极高,选择旅行社团体游和社团旅游的比例分别为14.91%和6.28%。
在选择出游伙伴时,“要好的朋友”仍是首选(39.86%),其次是“家人”(27.09%),“同学”(11.91%)和“独自一人”(10.82%),而“恋人”占9.79%。
在交通工具选择中,71.16%的受访者表示会选择“火车”,而其他交通工具的选择比例远低于火车。选择会乘坐“汽车”的有50.6%,选择“飞机”的有20.96%,还有10.57%的人选择“自行车”,6%的人选择“轮船”。
观赏风景仍是出游首要目的
在旅游目的的调查中,“观赏风景”(56.38%)仍为首位,较去年增长了18.45%;“增长见识”(48.71%)排在第二,增幅达到19.5%。
更倾向暑假出游网上寻找出游信息
在旅游时间选择上,“暑假”依然是受访者的首选,选择此项的人数占整体的63.85%,而选择“十一黄金周”(33.12%)、“寒假”(32.44%)、“五一等小长假”(31.47%)和“双休日”(25.01%)的比例则显著低于“暑假”。
在“了解旅游目的地信息”和“了解旅游价格信息”的调查中,“网上信息”均名列前茅,分别占61.56%和65.1%,远超“朋友推荐”和“通过旅行社”等方式。
55.27%的受访者表示会提前两周进行旅游准备,30.07%选择“提前一个月”,此结果与去年基本持平。
旅游舒适度仍是首要关注因素
在选择旅游目的地时,“旅游舒适度”仍是大学生考虑的首要因素,占39.52%;其次是“费用”,占23.04%;第三是“安全”,占20.85%。这一结果与去年大致相同。
在“旅游过程中感到不满的环节”调查中,“住宿”(39.06%)和“交通”(32.38%)仍是大学生最易感到不满的两个方面。
最爱用新媒体分享图片
大学生群体对新事物的接受度较高,在分享旅游感受的方式上,传统方式如互赠照片、发彩信等已不再流行,而“博客”(54.25%)、“社交网站”(48.32%)和“微博”(30.5%)成为大学生最倾向的分享平台。
77.49%的受访者愿意与他人分享旅行图片,仅有16.13%的受访者愿意用文字记录旅行感受。
境外旅行更青睐自然风光类景点
本次调查在往年的基础上增强了境外旅游的相关设置,其调查结构与之前类似。
“看世界的独特视角”(70.76%)成为大学生选择境外旅游的主要目的,其次是“增长见识”(65.68%)和“锻炼能力”(61.39%)。由此可见,大学生进行境外旅游的主要目的是为了开阔眼界、增长见识,并锻炼自身的独立能力。
在选择境外旅游目的地时,“自然风光类”较受大学生欢迎,占66.78%;而“历史文化类”稍逊,占33.22%。
调查显示,大学生在境外旅游时通常停留的时间超过国内旅游的时间。58.7%的受访者选择停留10天以上,31.25%选择停留一周,而进行3~5天短途旅行的受访者仅占6.78%。
“背包自助”和“交换游学”成为出境游主要方式
在选择境外旅游的出行方式中,“交换游学”(37.66%)和“背包自助”(35.26%)为最主要的方式。在选择“背包自助”的人中,男生占55.45%,女生占44.55%;在选择“交换游学”的人群中,男生占43.99%,女生占56.01%。这表明在境外旅游方式上性别差异显著,男生更倾向于背包自助游,女生则更愿意通过交流学习的方式,边学习边旅游。
在调查中,阻碍境外旅游的因素中,“交通费用高”(58.31%)是主要障碍,紧接其后的是“签证问题”(44.89%)和“安全隐患”(43%)。而“对旅行社缺乏信任”则是阻碍因素中最小的,仅占22.9%,这表明大学生在选择境外旅游时,对旅行社的信任程度相对较高。
青年是旅游市场的重要参与者,而大学生群体则是其中最具活力和潜力的部分。本次全国大学生旅游意向调查已经持续进行了三年,中国青年报社青年旅游传播研究院将继续每年开展此项调查,帮助旅游主管部门及时掌握该群体的旅游意愿和消费动态,为相关政策的制定提供客观依据,并为旅游市场发展作出前瞻性判断;同时也为旅游企业及旅游目的地提供市场动态信息,以便定制更具针对性的旅游产品;并为青年群体,尤其是大学生群体提供同龄人喜好的参考。
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一、研究方法
本次研究采用问卷调查法,设计涵盖旅游频率、旅游形式、目的地选择、预算分配、旅游动机、信息获取渠道及消费习惯等多个维度的问卷。调查对象为全国各类高校在校大学生,最终共收集到有效问卷1200份。
二、主要发现
旅游频率与时段分布:超过75%的大学生每年至少计划一次旅游,其中寒暑假是主要的出游时间,占比接近90%。国定假期和周末短途游同样受到广泛欢迎。
旅游形式与同行选择:自由行逐渐成为大学生首选的旅游方式(占比70%),紧随其后的是跟团游(占比25%)。大多数大学生偏向于与朋友或同学出行(占比80%),而和家人同行的比例则为10%。
目的地偏好与距离:学生们更青睐自然风光(52%)及历史文化类的旅游目的地。在地域选择上,省内短途游(60%)较为流行,同时也有不少学生愿意进行长途旅行及出境游(5%)。
旅游预算与消费分布:每次旅游的预算普遍集中在1500-3500元之间(占65%),主要用于交通(35%)、住宿(30%)以及饮食(20%)。购物和娱乐消费占比较低。
旅游动机:放松身心(62%)、增长见识(58%)和促进社交(50%)是大学生出游的主要原因。体验当地风俗(40%)及追求个性化体验(32%)也逐渐成为他们的关注点。
信息获取与决策因素:社交媒体(58%)、旅游应用(50%)与朋友推荐(38%)是大学生获取旅游信息的主要渠道。价格(65%)、景点吸引力(50%)和网上评论(42%)对他们的旅游决策影响显著。
三、建议
针对大学生的旅游市场,旅游企业应推出更多符合他们消费能力的优惠套餐与个性化产品,如学生专属折扣、主题游等。加强在社交媒体和旅游应用上的宣传推广,利用KOL和用户评价等方式提升产品的吸引力。针对大学生的偏好,开发富含文化和自然景观的互动旅游项目。优化旅游服务的数字化水平,以满足大学生群体的使用习惯,如简化手机端预订流程并提供便利的电子导览服务。
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二、调查方法与样本概况
本次调查采用线上问卷的形式,收集了全国范围内1000份有效问卷,涵盖不同年级和专业的大学生。该样本的性别比例接近1:1,涵盖了从大一到大四的各个年级,且专业范围广泛,具有较高的代表性。
三、主要发现
旅游参与度高,寒暑假为主要出游时段调查显示,92%的大学生在过去一年内至少进行过一次旅行,其中75%选择在寒暑假期间进行长途旅游。这表明大学生对于旅游的热情以及他们在时间安排上的特点。
自助游为主,偏好结伴出行在出行方式上,超过80%的大学生选择自助游,倾向于自由安排行程。在旅伴的选择上,近70%的受访者更喜欢与同学或朋友一同出行,享受团体旅游的乐趣。
文化旅游与自然景观受青睐在旅游目的地的选择上,历史文化类景点(64%)和自然风景类景点(35%)最受欢迎,表明大学生既渴望知识探索,又向往亲近自然。
预算较为有限,注重性价比大学生旅游的人均花费主要集中在1000元至3000元之间,比例达65%。在选择旅游产品时,价格、丰富的景点和口碑评价是他们关注的重点,凸显了大学生在旅游消费中追求性价比的特点。
社交媒体影响力显著超过80%的大学生表示,他们在规划旅行时会参考社交媒体平台(如抖音、小红书、微博等)的内容。近一半的受访者曾因看到网络上的推荐而决定前往某一旅游地,突显了社交媒体在大学生旅游决策中的重要作用。
环保意识较强,期待绿色旅游超过三分之二的大学生表示,旅游应兼顾环境保护,他们愿意选择低碳、环保的旅行方式,并支持旅游景区推行垃圾分类、限流等措施。这反映了当代大学生对可持续旅游的积极态度。
四、建议与对策
旅游企业应针对大学生市场的特点,推出定制化的产品。比如设计灵活且经济实惠的自助游套餐,开发融汇文化学习与户外探险的综合型旅游线路,以满足大学生多元化的旅游需求。
强化社交媒体营销,打造网红打卡点。可以利用短视频、直播等形式展示旅游目的地的特色,邀请KOL或大学生旅行博主合作推广,从而提升景区在大学生群体中的知名度和吸引力。
推行绿色旅游理念,引导负责任的消费。旅游企业应提供环保出行的建议,推广使用电子门票、公共交通等低碳出行方式;而景区要加强环保设施的建设,开展环保教育活动,鼓励大学生积极参与绿色旅游实践。
高校与旅游部门合作,优化假期旅游服务。高校可以与地方旅游部门联合举办旅游文化节、优惠活动等,为大学生提供便捷的旅游信息与服务;关注并引导学生合理规划假期,以避免在旅游高峰期扎堆出行,确保旅游安全。
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一、调查背景与目的
随着经济的快速发展和人们生活水平的提升,旅游业正经历着前所未有的繁荣。大学生作为年轻一代的重要代表,具备一定的经济自主性和充裕的时间,这使他们成为了旅游市场的活跃消费群体。本次调查的目的是深入了解大学生的旅游消费现状,分析其消费特点及影响因素,为未来旅游市场的进一步发展提供有价值的参考依据。
二、调查方法与过程
本次调查主要采用问卷调查和访谈法相结合的方式。问卷通过网络渠道发放,覆盖全国范围的大学生,收集相关的数据。选取部分大学生进行深度访谈,了解他们在旅游消费方面的心理、动机及顾虑。
三、调查结果与分析
1、大学生旅游消费能力
调查数据显示,大多数大学生每月能从家庭获得的零用钱在1000至2000元之间,这些资金主要用于日常生活和学习支出。但仍有许多大学生表示愿意将一部分资金投入旅游消费,反映出他们对旅游活动的兴趣和意愿。
2、大学生旅游消费方式与偏好
在旅游消费方式的选择上,大学生普遍偏好自由行与跟团游。自由行因其更高的灵活性和自由度受到欢迎,而跟团游则由于其便利性和安全性吸引了部分学生。在目的地的选择上,自然风景区、繁华都市和海滨城市是最受大学生青睐的去处。大学生的旅游消费偏好也非常广泛,涵盖了观光、文化体验和休闲娱乐等多个方面。
3、大学生旅游消费心理与顾虑
在消费心理方面,大学生普遍渴望享受新奇、刺激及独特的旅游体验,并重视性价比和安全性。然而,许多学生在进行旅游消费时也会面临一些顾虑,例如旅游安全、费用以及时间安排等问题,这些因素在一定程度上影响了他们的消费决策。
四、结论与建议
通过本次调查分析,我们可以得出结论:大学生旅游消费市场蕴含着巨大的潜力与发展空间;消费方式和偏好呈现出多样化和个性化的特征;大学生在旅游消费过程中存在的顾虑,值得相关单位的关注和解决。
针对以上观点,我们建议旅游企业应关注大学生的消费需求,提供符合他们特点的旅游产品和服务。需加强旅游安全管理与服务的质量提升,以消除大学生的顾虑;加大宣传力度,提高大学生对旅游的认知与参与热情。