广告市场调查报告强调了对目标市场的深入研究和分析在广告文案创作中的重要性。报告的结构通常包括标题、目录、概述、正文、结论与建议以及附件，内容需逻辑清晰、简明易懂。市场调查的核心内容涵盖调查目的、市场背景、分析方法、数据结果、个人观点及建议等。广告调查的方式也在不断进化，从传统的问卷调查扩展到网络调查和社交媒体分析，帮助企业更好地调整广告策略以适应市场需求。报告指出，中国广告市场正在快速发展，本土品牌在广告支出方面逐渐占据主导地位，反映了市场动态及竞争格局的变化。随着网络广告的崛起，与传统媒体的竞争日趋激烈，为广告行业带来了新的挑战与机遇。
广告市场调查报告 1
在进行广告市场调查报告的撰写前，首要步骤是深入了解、分析和研究目标市场。市场调查报告通常是广告文案写作的一个重要组成部分。阅读此类报告的多为企业高管或相关机构负责人，撰写时务必做到逻辑清晰、简明扼要、易于理解。
一、市场调查报告的格式一般包括：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几个部分。
（一）标题
标题应与报告的日期、委托单位以及调查单位一同放在扉页上。在标题的展示上，需明确具体的被调查单位及调查内容，例如《关于某市广告市场的调研》。有时使用正、副标题的组合形式，正标题传达调研主题，副标题则详细说明调查的单位和主题，如：《消费者对新广告形式的态度研究——针对某城市广告市场的分析报告》。
（二）目录
若报告内容较为庞杂，为了方便读者，建议使用目录列表形式，列出各个主要章节及附录，并标明章节标题和页码。一般来说，目录不应超过一页。例如：
目 录
1、调研设计与组织实施
2、调查对象的构成情况
3、主要统计结果概述
4、综合分析
5、数据汇总表
6、附录
（三）概述
概述部分主要阐述研究课题的基本情况，按照市场调查的流程展开，并阐明对原始数据的选择、评估及得出结论和建议的原则。内容主要涵盖三个方面：
第一，简要说明调查的目的，即说明进行这项调研的背景以及委托者的需求。
第二，简要介绍调查的对象和内容，包括调查时间、地点、对象范围、关键问题及所要回答的内容。
第三，简要描述所采用的研究方法。介绍研究方法的目的是为了增强调查结果的可信度，因此应简要阐述所用的方法，并说明选择这些方法的原因，例如采用抽样调查法、实地调查法或文献调查法等。在分析阶段使用的技术如回归分析、聚类分析等，也应予以简述。如若部分内容较为复杂，可将详细的技术报告附在报告的末尾。
（四）正文
正文是市场调研报告的核心部分。此部分需准确阐述所有相关的论据，包括问题的提出到最终得出的结论，论证的全套过程，以及所有的市场数据和信息分析，确保决策者能够独立进行思考。
（五）结论与建议
结论与建议是撰写市场调查报告的主要目的。这一部分应总结和正文中的重点内容，并提出有效措施及解决特定问题的实施方案与建议。结论和建议需与正文内容紧密相连，切忌无依据的结论或脱离讨论的建议。
（六）附件
附件包含正文中未能详述但与内容相关的重要补充资料。它为正文提供支持或进一步的说明，可能包括数据汇总表、原始资料以及必要的技术报告，例如样本选择及调查过程中使用的相关文件副本等。
二、市场调查报告的核心内容
市场调查报告的主要内容包括：
第一，阐明调查目的及待解决的问题。
第二，提供市场背景资料。
第三，分析方法的说明，如样本抽取、数据收集与分析技术等。
第四，调研数据及其分析结果。
第五，提出个人观点与看法。
第六，论证所提出观点的基本依据。
第七，给出可供选择的建议、方案和实施步骤。
第八，预判可能面临的风险及应对策略。
广告市场调查报告 2
一、问题的提出：
在我们的日常生活中，广告无处不在，尤其是那些小广告，它们的存在不仅影响了城市的美观，还带来了不少负面影响。那么，是什么原因促使人们广泛使用小广告呢？我们不妨深入研究一下。
二、展开调查：
我决定首先了解小广告的数量和分布情况，然后逐步分析为何这些广告会出现在特定位置。
经过网络查找，我了解到在一段800米的路上，竟然有超过200张小广告。绝大多数的小广告被贴在电线杆上，还有一些则张贴在墙面和电话亭上。
这些广告的张贴者为了节省发放传单的费用，选择了更为直接的方式在墙面等地方张贴小广告。虽然这种做法在某种程度上降低了成本，但同时也对环境造成了严重污染。尽管店铺数量日益增多，本应有的广告空间越来越少，但情况却恰恰相反，随着商家数量的增长，贴小广告的人也随之增加，他们迫切希望将自己的企业信息传播给更多人。
三、结论：
广告作为一种传播媒介，发挥着重要的宣传作用，尤其是在商业营销领域，而其与电视的结合则使得电视广告成为主要的传播形式。电视广告依托信息的高度集中和多媒体的视听特色，已成为现代社会不可或缺的一部分。正如广告大师奥格威所言：“当我在1949年创办公司时，曾预测广告会发生巨大的变化，但直到今天，唯一的变化只是电视的出现，它已成为推动各类产品销售的最强大媒介。”
如今，电视广告的发展速度逐渐放缓，面临重重挑战。《广播电视广告播放管理暂行办法》的正式实施，对广告的播出时间和内容进行严格限制，尤其是对黄金时段的限制，使得电视广告受到了显著影响。来自不同媒体的竞争愈发激烈，尤其是网络媒体的崛起，对电视广告的市场份额构成了挑战。根据WTO的《服务贸易减让表》的规定，到了20xx年底，中国将允许外资独资设立广告公司。到目前为止，全球领先的广告公司已经在中国建立了合资企业，这使得中国电视广告面临多重压力和挑战，新的竞争格局已然形成。
在信息经济蓬勃发展的背景下，国际电视广告也进入了一个“抓住注意力”的新时代，越来越强的注目化趋势愈加明显。其原因主要有以下几点：一是当前广告的目标受众大多是工业经济的产物，商品同质化严重，只有足够吸引眼球的广告才能在众多相似产品的信息中脱颖而出；二是新媒体层出不穷，信息量急剧增加，广告必须具备足够的吸引力，才能在“争夺眼球”的竞争中获胜；三是经过几十年的发展，广告行业在创意与运营经验上已有了相当的积累，只有具备强烈吸引力的广告才能抓住观众的目光，实现与消费者的有效沟通。
面向新世纪，国际电视广告展现了新的发展趋势，同时也为广告创作指明了方向。我国的电视广告起步较晚，与国际先进水平相比，还存在显著差距。我们需要密切关注国际电视广告的最新动态，掌握发展方向，并结合国内现状，创作出更具效果的广告。
广告市场调查报告 3
广告调查，又被称为广告市场分析，是一种通过系统地收集和分析市场数据，评估广告效果与发展趋势的方法。通过对目标消费者的研究，广告调查不仅可以帮助企业了解市场需求，还能为品牌传播策略的制定提供科学依据。任何涵盖消费者行为、媒体使用习惯的渠道，都可能成为广告调查的重要组成部分，从而精准传递广告信息。
与传统广告评估方式相比，广告调查是一种更为全面和深入的市场分析手段，能够迅速提升品牌认知度，传递产品关键信息。通过调查，广告主可以获取有效的反馈，调整广告战略，使其与消费者的期望更为契合。进入21世纪，广告调查在中国市场的应用日益广泛，已从最初的问卷调查逐渐扩展至网络调查、社交媒体分析等领域。
如今，广告调查已经不仅限于单一的问卷收集，还扩展到了综合数据分析，结合大数据和智能算法，使得广告效果评估更加科学和精准。自20xx年起，中国广告市场的快速发展为广告调查提供了良好的土壤，市场对数据分析的需求不断上升，广告调查成为企业优化营销策略的必然选择。
社交媒体平台的崛起为广告调查注入了新的活力，通过对用户行为的实时监测和分析，企业能够迅速获取消费者的反馈，从而及时调整广告策略。20xx年，中国社交媒体广告市场规模达到xx亿元，同比增长率高达xx%。由于社交媒体广告调查仍处于不断发展阶段，预计未来几年将继续保持快速增长。
随着技术的进步和信息传播渠道的多样化，广告调查的形式和方法日益多样化，消费者对于信息选择的能力也在不断提升。广告策略的制定亟需创新，广告调查作为市场研究的重要工具，其潜力逐渐显现。
20xx年，国家市场监督管理局出台了新的广告法，对于广告传播的内容和形式做出了更为严格的规定。在新法的框架下，广告调查所提供的数据支持的重要性愈加凸显，这将进一步推动我国广告市场的规范化与发展。
最新发布的《20xx——20xx年中国广告市场调查报告》共分为八个章节。首先介绍了广告调查的定义、方法及其重要性，接着分析了当前广告市场面临的外部环境。然后深入探讨了中国广告市场的总体状况，分别阐述了不同领域广告调查的发展情况，并对调查的实施方法、潜在风险及应对策略进行详细解析。报告对广告市场的发展趋势与前景进行了科学的预测。如果您希望全面了解中国广告市场或对广告调查领域进行投资，本报告定将是您不可或缺的重要资料。
广告市场调查报告 4
在进行广告市场调查之前，第一步是对目标市场的全面了解、分析及研究。广告市场调查报告，亦称为市场研究报告或市场建议书，是广告文案创作的一个重要环节。通常，阅读市场调查报告的人多为繁忙的企业管理者或相关机构的负责人，因此撰写市场调查报告时，应力求条理清晰、语言简洁、易于阅读。
一、广告市场调查报告的格式
一般包括：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附录等部分。
（一）标题
报告的标题和日期、委托单位、调查单位通常应打印在封面上。
关于标题，应该在同一页上明确被调查单位和调查内容，如《某市广告市场调查报告》。有时还可采用正副标题形式，正标题明确调查主题，副标题则详细说明调查单位和具体问题。例如：《消费者视角下的广告效果研究报告》。
（二）目录
如果调查报告的内容和页数较多，为了便于读者理解，需使用目录或索引形式列出报告的主要章节及附录，并注明标题、章节编号及页码。一般而言，目录的长度不应超过一页，例如：
目 录
1. 调查设计与实施
2. 调查对象构成概述
3. 主要调查统计结果
4. 综合分析
5. 数据汇总表
6. 附录
（三）概述
概述部分主要阐述课题的基本情况，按市场调查课题的顺序展开，说明对原始资料的选择、评价、结论及建议的原则等。主要包括三个方面内容：
第一，简要说明调查目的，即调查的起因及委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和内容，包括调查时间、地点、对象、范围、要点及要解答的问题。
第三，简要介绍研究方法。介绍所采用的研究方法能增强调查结果的可信度，因此需简要说明所选方法的原因。例如，是采用抽样调查法还是典型调查法，还是实地调查法或文献回顾法，这些一般是在调查过程中使用的方法。分析方法如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等也应简述。如果相关内容众多，可在市场调查报告的最后附上一份详细的工作技术报告。
（四）正文
正文是市场调查报告的核心部分。这部分必须准确描述所有相关论据，包括问题的提出到得出的结论，以及整个论证过程、分析方法，还应提供供市场决策者进行独立思考的所有调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况的分析和评论。
（五）结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。此部分应总结和正文中提出的主要内容，并提出利用有效措施和解决具体问题的可选方案与建议。结论和建议需与正文中的讨论紧密对应，避免提出无依据的结论或缺乏结论性的论证。
（六）附录
附录是指调查报告正文中未能详细提及但与正文相关且需附加说明的部分。它作为正文的补充，提供更详尽的说明，包括数据汇总表、原始资料背景材料及必要的工作技术报告，例如调查期间所用样本的相关资料及文件副本等。
二、广告市场调查报告的主要内容
广告市场调查报告的主要内容包括：
第一，说明调查目的及需解决的问题。
第二，介绍市场背景资料。
第三，分析方法，包括样本抽取、数据收集、整理与分析技术等。
第四，调研数据及其分析。
第五，提出论点，即表达自己的观点及看法。
第六，论证所提观点的基本理由。
第七，提出解决问题的可行建议、方案与步骤。
第八，预测可能遇到的风险及对策。
广告市场调查报告 5
一、调查目的：
为了获取充分、真实和有效的信息，服务于企事业等的其它活动与策划，为管理部门提供参考依据，同时为制定长远的广告展规划提供丰富的材料支持。
二、调查后需解决的问题：
1、此项调查研究是否具备必要性？
2、如何设计方案以实现预期的调研目标？
3、如何进行更深层次的研究？
三、国内广告市场现状、规模和收入：
现状：经过多年的市场发展及行业技术进步，中国广告行业已经形成了庞大的市场规模。作为全国的政治和经济中心，北京是广告行业的重要市场。“北京国际广告新媒体技术及设备展”是展示北京广告行业现状与发展趋势的重要平台，汇集了来自全国及海外的广告企业，覆盖了约5亿的人口消费市场。
(一)第xx届广告技术设备展览会。
1：规模：由英国TARSUS集团与大韩贸易振兴公社主办，展会依托全球20多家专业协会和80多家主流媒体的支持，邀请了来自美国、俄罗斯、韩国等多个国家的专业展商。
2：参展群体：全球范围内，精心组织海外供应商参与展会，吸引专业观众前来观展。
3：专业观众：通过专业人员的网络和电话沟通，覆盖了全球超过20万家广告设备制造商、买家及经销商，构建出优质的观众预登记平台，确保客户在展会上找到所需产品。
4：参展企业：包括数字印刷设备、标识和标牌设备、新媒体技术设备、LED照明设备等。
(二)武汉广告展（中英合资好博塔苏斯展览公司主办）第14届武汉广告展。
1：规模：是湖北省及武汉市规模最大的专业展览会，展出面积达到10万平方米，相较于去年扩大了37%。
2：参展群体：登记专业观众数量达3988人次，现场累计观众超过7000人次，成交活跃，展会的专业观众服务已成为亮点。
3：数据：20xx年全国广告投放总额达5203亿元人民币，增长速度超越了GDP的增幅，湖北省广告行业年均增长25.43%，武汉市在全省占有重要地位。
4：组织者：由中国湖北好博展览公司与英国塔苏斯集团共同成立的展览公司。
广告展规模与收入：20xx年广告行业营业额达到1416.3亿元，增长了12%。广告公司数量达125394家，增长了10.47%。北京广告展吸引了约5.5万名专业观众，90%为专业买家，展会取得了良好的交易效果。
往届展会吸引了众多知名企业及高新技术设备参展，展会现场意向成交额超过600万元，参展商满意度达到94%。绝大部分观众来自图文制作、广告代理、创意设计等专业领域，展会的行业影响力不断扩大。
四、参展群体：
展会的成功依赖于参展商的参与，近年来参展商数量不断增加，覆盖全国乃至海外市场。如第六届中国国际保健产业展会吸引了来自日本、美国及马来西亚等多个国家的展商。
参展观众的构成也日益丰富，专业观众的比重持续上升，来自图文制作、广告代理等不同领域的观众相继到场，展会的吸引力不断增强。
五、中国广告市场的发展趋势：
(一)户外广告：
重庆的户外广告发展迅速，逐渐成为市场的主要支柱，表现形式多样，质量不断提高，广告主认可度显著提升。
(二)网络广告：
网络广告的传播不仅可以推广品牌，还能获得即时反应，如消费者进行在线调查和购物等。其优势在于广泛的传播范围和高效的效果评估。
20xx年中国网络广告市场十大趋势：
趋势1：网络媒介接触点逐渐引起广告主关注，成为未来互动营销的主导。
趋势2：广告代理公司面临增收困境，利润增长缓慢。
趋势3：生存空间被压缩，专业化广告公司将有更大发展潜力。
趋势4：广告和实用工具界限模糊，提升广告成果。
趋势5：门户网站转向整合精准营销服务的竞争。
趋势6：经济增速放缓，品牌主更加重视搜索引擎营销。
趋势7：社区营销驱动网络营销变革。
趋势8：营销平台化成为搜索引擎竞争新高点。
趋势9：C2C平台成为品牌展示和销售促进的舞台。
趋势10：网络电视与传统电视的互补性突出，网络视频营销多元化发展。
六、解决调查前提出的问题：
问题1：值得，主要从技术、经济角度分析市场需求与资源供给。
问题2：根据调查报告进行综合分析，策划全面可行的方案。
问题3：基于调查报告，通过问卷等方法进行深入研究。
七、预测可能遇到的风险与对策：
风险：1：参展商信誉问题。
2：运输过程中的意外。
3：本地招展参展的限制。
4：展会时机选择失误。
对策：1：形成专业展览中介机构。
2：借鉴国外展会经验。
3：跨地域经营以降低风险。
4：研究国际市场经济发展规律。
广告市场调查报告 6
一、调查目的：
为了新开设的超市有针对性地制定广告策略，以提升品牌知名度和吸引更多顾客前来消费。本次调查旨在分析超市内的空闲广告位置，了解哪些地方适合放置广告牌，进而为超市后续的广告和市场推广活动奠定坚实的基础。
二、调查后所要解决的问题：
1、进行本次广告调查研究的必要性如何？
2、应如何设计调查方案以实现设定的目标？
3、怎样开展深入的后续研究？
三、调查时间：20___年___月___日 星期___
四、调查地点：_________超市
五、调查内容
调查将涉及超市的内部布局、货架设计、促销商品的陈列、广告宣传的位置、顾客消费行为以及商品的价格区间等各个方面，诸如超市外部的广告展现也在此调查范围之内。
调查结果显示，超市内部空间的利用不够合理，存在较大浪费现象，且缺少有效的展示方式来宣传促销商品。有些商品的信息传递不明确，促销广告的面积过小，内容上线不全，缺乏专门的管理人员，整体呈现出一种混乱的状态。商品摆放缺乏美感，未能有效吸引顾客的眼球，从而未能调动顾客的购买欲望，无法达到预期的销售促进效果。优质的服务也是超市吸引顾客的关键因素之一，消费者在超市购物往往是自主选择，但专业促销人员的推荐和讲解同样能够提升购买率。
我们还发现，商品专区的划分尚不够明确，促销产品应当以日常用品为主。然而在调查中发现，一些酒类促销广告不仅价格偏高，且与普通消费者的消费水平不匹配。超市的地理位置较为优越，因此应投入相应的广告费用以宣传各类商品。广告的表现形式多种多样，其中全新的广告展示牌可以有效引导“广告即商品”的理念，将广告作为一种商品在超市内展现，以便让顾客和商家能够清晰直观地获取信息，从而提升消费者对营销推广、商品种类和服务质量的认知。
例如墙体广告具有以下明显优势：
1、持久性。墙体广告通常是一种长期的户外广告，发布期可达到数年，提供的广告效应是电视和报纸等传统媒体无法比拟的。
2、主动性。“走过路过，不容错过”。不论顾客是否主动接受广告，只要经过该区域，广告便会自动呈现在视野中，随处可见。
3、灵活性。广告主可以根据实际市场需求，有针对性地投放广告，避免无效的广告支出，重点市场可增加广告的投放频率和密度。
4、效果显著。简洁明了、视觉冲击力强的墙体广告能够有效吸引顾客的注意，并产生良好的视觉效果。
5、高性价比。在所有广告形式中，墙体广告的每千人成本最低，几乎没有发布费用，成为一种物美价廉的宣传方式。现代人虽可选择不看报、不看电视和不上网，但必然会出行，因此墙体广告的有效性毋庸置疑，深受政府、事业单位和众多知名企业青睐。
超市可通过内部和外部的广告展示来提升品牌形象。在超市外墙上悬挂大型海报，内部进行美化设计以吸引顾客的眼球。当有新商品入驻时，举办促销活动能够激活购物气氛，吸引顾客的参与。利用顾客的口碑传播也是一种有效的营销方式。只有在商品质量、价格和服务都达到一定水平的情况下，顾客才会主动向朋友推荐。还可以在超市门口设置POP宣传海报和彩页，吸引顾客关注。
广告作为营销策略的重要手段，必须在理念、行为和视觉等方面全面体现出营销战略。从营销管理的角度来看，营销战略可划分为规划、执行和控制三个阶段，而广告的持续性则是判断这一过程是否成功的重要标尺。其平面广告以“成熟更宽容”、“成熟更完美”、“成熟更可靠”为主题，全方位诠释产品的功能特点。通过有效的视觉表现，促销广告能够吸引消费者的注意力，改变其态度，从而实现广告的价值。
企业在研发、生产、品质控制和服务等各个环节的表现，都是其内在精神的体现。在超市的营销策略中，应将这些行为生动、有序地呈现给消费者，以增强其信赖感。而广告正是传达这些信息的重要途径，进而实现广告所追求的效果。
我对本次调查中的问题解决做如下
1：本次调查是值得的，因其有助于明确市场需求、资源供给及可预期的经济效益。
2：根据调查报告进行综合分析，系统性地评估广告市场的优势与劣势，从而设计出可行的广告方案。
3：通过问卷调查等手段，对广告展览的可行性进行更深入的分析。
开展一次广告市场调查研究，对于新开超市的长期健康发展和促销活动具有积极的作用，也能有效提升超市的知名度。
广告市场调查报告 7
中国广告市场不断成长，引起了全球广告从业者的关注与羡慕。在这股浪潮中，中国的广告人也将目光聚焦到互联网广告的迅速发展上。根据20xx年7月发布的《互联网用户发展状况统计报告》，中国网民数量已达到1.03亿，网络使用设备达4560万台，网站数量更是高达677500个。这一切都表明，伴随着互联网广告的崛起，整个广告市场也在不断加速前进。数据显示，20xx年中国非搜索引擎网络广告市场的规模从20xx年的10.8亿元激增至19亿元，增长率接近70%。然而，更为引人注目的是，仍有12亿中国人尚未接入互联网，目前的网络广告在整体广告市场中的占比不足1.4%，远低于国际平均水平的5%左右。
尽管越来越多的企业计划在未来大幅增加网络广告的投放，但很多广告公司仍在寻找切入点。与其说是犹豫不决，不如说是缺乏明确的方向。尽管宏观数据令人振奋，具体的决策仍需基于对各种市场要素的深入分析与理解。
网络广告代理市场“准入门槛”低,回报丰厚
IResearch的调查报告显示，截至目前，参与网络广告代理的广告公司已超过100家，其中以网络广告代理为主的公司则超过20家。相较于以前的状况，网络广告代理行业正在迅速发展。然而，考虑到互联网作为媒体的强势崛起，这样的规模依旧显得微不足道。在排名靠前的网络广告代理商中，许多是本土公司。这表明，一方面，某些公司在网络广告领域坚守的努力得到了回报；另一方面，也说明网络广告代理的竞争仍未进入白热化阶段，进入门槛依旧较低。
当前，网络广告代理的专业化程度大多体现在按行业划分服务上。本土公司在这方面表现得较为积极，而国际广告公司则多采取“通吃”的方式。比如，创世奇迹广告90%的客户来自网络游戏行业，世纪华美广告则主要服务于手机类客户，科思世通广告则大多与汽车行业相关。鑫海恒、嘉华恒顺及龙拓等公司主要集中在房地产广告，红马联媒和新经合则专注于教育行业。这种相对单一的专业分工现象显示出网络广告领域的特色化服务水准尚待提高，整合网络媒体资源的能力也不强。
根据20xx年中国广告主在网络广告市场投放的19亿元广告费，其中7亿元是广告主直接以框架协议和赞助形式投放给网络媒体，其余12亿元（品牌营销支出10亿元；效果营销支出2亿元）则是广告主通过网络广告代理商进行媒体投放，网络广告代理商从中获得2亿元收入，向网络媒体支付10亿元费用。20xx年的网络广告代理费收取比例为16.67%左右，这表明行业回报较为合理，整体运作规范，竞争度较低。随着网络广告投放总额及代理商数量的增加，此比例预计会逐渐下降。然而，由于市场整体规模的快速扩张，依然会在相当长的一段时间内保持较高的服务回报水平。
可以说，进入网络广告服务领域的关键因素在于时间和速度。越早越快地跨越这道仍然较低的门槛，成功的几率自然越高。
表1 20xx年中国主要网络广告代理商规模
(不包含技术、制作等其他收入)
代理公司名称网络广告媒体代理额(万元)
诠释广告(好耶)14000
华扬联众+传立14000
电通广告10000
博圣云峰-鸿业盛达8000
盛世长城6000
世纪华美5000
创世奇迹4200
科思世通4000
腾信广告3500
灵智大洋2400
麦肯光明20xx
泉州前线文化1200
精信广告1000
阳光加信600
传统广告主资源“储备”雄厚
从网络广告代理服务商的角度来看，还有许多“第一桶金”在等待开采。最直接的方式便是“嫁接”。谁能够成功说服传统媒体广告主“尝试”网络媒体，谁就找到了“金矿”。几乎所有已开始尝试的广告主对网络媒体的态度均为增加广告投放。
不可否认的是，目前中国网络广告主的行业分布仍较为集中。IResearch的调查显示，IT、网络服务、手机通讯、交通汽车及房地产等行业是20xx年网络广告主投放的前五大行业，而备受期待的快速消费品领域仍显得相对滞后。一些广告市场中投放量较大的行业的广告主，依然未能改变对以电视为龙头的传统媒体的依赖。然而，这一现象也可以被视为“利好”，因为根据网络广告主数量的增长趋势，我们能够看到足够的信心将其视为“储备资源”。20xx年网络广告主数量达到3225家，较20xx年增加了1435家，较20xx年更增加了2514家，几乎呈现几何级数的增长。而且可以明确的是，新增的网络广告主大多是从传统媒体转移过来的。
目前，主要的投放者依然是预算充足的大品牌。20xx年投放费用最多的广告主是三星电子，共计投入5910万元，其次是中国移动和易趣，分别投入4047万元和4002万元。随着互联网媒体价值的普遍认可，越来越多的实力品牌将出现在投放榜单的前列。互联网所具备的广阔延展性对那些已厌倦于传统媒体有限空间的广告主越来越具吸引力，网络媒体的“标王”含金量也将不断上升。20xx年7月发布的《中国互联网络信息中心第16次调查报告》中有关用户需求的数据结果（见表2），进一步表明网络广告主的行业分布将进一步丰富。需求即是市场，而市场则是不可抗拒的动力。
网络广告市场正处于“黄金时代”
网络广告市场的发展必然依赖于网络媒体自身的增长。网络广告所带来的丰厚收入也促进了网络媒体的健康发展。可以说，互联网的“第二个春天”正是由于网络广告的推动。
当然，网络媒体的收入状况并不均衡。20xx年，主要由门户网站构成的前5家媒体合计收入达到12.4亿元，占网络媒体总收入的65%。新浪依然是中国网络广告市场的领军者，其访问量及客户数量在门户阵营中名列前茅，20xx年度的网络广告收入超过5亿，已可与某些大型传统媒体集团的收入相媲美。
表2 用户认为网上哪些产品或服务还未能满足需求（多选题）
电脑、电脑配件（如内存、硬盘）及电脑周边设备（如打印机、扫描仪等）19.0%
图书、报纸、杂志及其他纸质出版物17.4%
手机14.9%
音像制品（包括CD、VCD、DVD等）14.2%
家电产品13.3%
电脑软件13.1%
服装12.9%
旅行票务与旅店预定服务12.0%
教育学习服务（付费注册网上学校、培训班等）11.9%
数码相机10.8%
食品10.3%
MP3播放机9.7%
其他数码电子产品9.3%
生活、家居用品及服务9.3%
医药、医疗保健用品及服务9.2%
付费订阅与付费会员服务7.6%
鲜花、蛋糕及其他礼品服务7.5%
理财、保险类产品及服务7.5%
IP电话卡、手机充值卡及其他点卡6.8%
体育用品6.6%
办公用品6.4%
网络游戏用品（含游戏卡、虚拟道具等）6.1%
化妆用品5.2%
其他1.8%
这一现象的出现，一方面反映了市场价值规律的必然性，另一方面也表明大多数网络媒体的价值尚未被有效挖掘。网络广告投放的高度集中与普遍存在的大面积优质资源盲区，都显示出网络广告市场正处于“黄金时代”，“淘金者之歌”将成为今后一段时间内开发网络广告市场的主旋律。
作为最具开放性和自由度的新兴媒体，相比传统媒体，互联网在资本运作与资源整合方面具有得天独厚的优势。可以认为，商业互联网是由资本催生的早产儿。自诞生以来，它便在不断的重组与并购中逐渐成长。而在中国，互联网媒体的这一特点体现得尤为明显，其在业内外资源整合方面的快速灵活性为网络广告市场的开拓与发展提供了强有力的支持。网络媒体的兼并重组完全是以资本为主导，从营销目标出发，定位鲜明，更加有利于广告营销活动的开展。
网络媒体的专业化概念几乎是先天具备的，各类网站的分工也十分明确。如今所谓的专业类网络媒体，指的便是那些更为细分的特色定位网站。20xx年，中国专业类网络媒体数量大幅增加，具有一定网络广告销售团队的媒体数量从40多家激增至约80家。这些特色网站已成为以门户为核心日渐成型的网络媒体集团的吸引目标。例如，搜狐收购了网络游戏专业媒体17173和房地产专业媒体焦点网。Yahoo中国通过对3721的并购过程，进行本土化的网络广告运营管理。值得注意的是，网络游戏社区及其他类型的网络社区虽然拥有庞大的用户流量，但尚未充分发挥其广告价值，这些社区以及新兴的Blog等新型形式的社区在网络广告的发展潜力上巨大。
就像一个形象化的类比，搜索引擎市场在某种程度上类似于传统广告领域中的户外广告，其营销价值也是不容小觑。iResearch的统计数据显示，20xx年中国搜索引擎市场的规模为6.9亿元人民币，年增长率达到147%。预计到20xx年，中国搜索引擎市场规模将达到12亿元人民币，年增长率为74%。
网络媒体的多样性为网络广告提供了广阔的舞台，同时也对网络广告代理商提出了更高的专业化要求。在经历了网络广告市场目前的低门槛期后，未来将面临的是网络媒体对服务专业水准的更高要求，网络广告代理商应未雨绸缪。
广告市场调查报告 8
一、广告调查方案设计与执行
1. 调查方案
针对广告市场的相关内容进行详细调查，耐心向商户说明调查目的与意义，并承诺将调研结果反馈给区域内所有商户及相关媒体。
2. 执行策略
组织团队利用工作时间之外的休息时段，逐一走访所划分的区域内所有商户，并进行客户信息收集。
3. 调查对象及内容
调查对象：主要集中于某商业街区及周边所有商户。
调查内容：通过实地走访调查商户的广告需求、广告效果的评价及合作意向，同时评估该广告形式在当地广告市场的影响力与接受度。
二、市场需求分析
1. 市场背景
根据最新数据显示，国内广告市场总额持续增长，尤其是在数字广告崛起的背景下，传统广告面临着严峻挑战。而广告市场的整体变化，促使我们不得不重新审视广告的传播方式和目标受众，从而制定相应的策略，以提升广告投放的效果。
通过市场数据分析，我们发现，商户普遍对目前的广告价格和效果提出了质疑，认为在价格和传播方式上仍有较大的改进空间，信任度亟需提升。
2. 调查目标
通过对所选区域商户的深入走访，掌握市场需求及变化，了解客户的广告需求及投放意愿，优化广告策略以适应迅速变化的市场环境，提升广告效果与收入。
三、详细调查分析
1. 客户具体需求
不少商户希望能在临近县市进行广告投放。
很多商户反馈广告成本过高。
商户普遍希望能够进行长期广告投放而不仅仅是一期广告。
绝大多数商户要求将自己广告与主流报刊夹报投放，以提高广告的覆盖率和效果。
部分服务型行业的商户如旅游公司，倾向于制作专刊，以避免与竞争对手的同屏刊登影响广告效果。
特殊节日如五一假期需要提前准备活动，商户希望能适当提前发布广告。
广告效果的反馈
部分商户曾参与其他广告投放，但效果较差，因此对新广告的接受度不高，纷纷提出疑虑。
例如，有商户表示其广告投放后反响平平，这表明我们需要在广告质量和投放策略上多下功夫。
2. 其他意见
不少商户为直营店，需要通过品牌方进行广告投放，期待有专业团队协助和沟通。
有些商户由于对我们缺乏信任，选择对沟通避而不谈，显示出对合作的犹豫态度。
大规模商户往往不易接触，建议在今后与之联系时，尽量寻求高层直接对话，以提高合作的可能性。
4. 市场调查结果
经过为期两周的走访，我们访问商户共计150家，其中约15%的商户表示有意愿进行广告投放，80%的商户持观望态度，最终只有6份广告达成合作。
5. 优势
借助节假日的消费潮，行业广告投放频率极高，这为广告主提供了更多的曝光机会。
虽然部分传统广告形式的发行量大，但投放的覆盖面和精准度不及定向广告，因此我们依然具备一定的优势。
四、建议措施
1. 加大广告投放力度及范围
2. 优化定价策略
3. 增设广告发布周期
4. 提前进行节日广告的相关宣传
5. 明确目标读者群体
在当前广告市场环境中，商户选择广告时更看重的是广告的有效传播率和目标受众的契合度，因此我们需要在开展广告之前，明确受众群体，细分市场需求，以确保投放的有效性。
6. 实施差异化广告策略
每种广告形式都需根据其市场特点，制定相应的营销策略，尤其是在分类广告上，形成专业特色，以便能够吸引特定的广告主及读者群体。
7. 其他建议
对于一些大规模商户，建议组织专业团队进行更加系统、深入的走访，以提高成交率。
应加强对商户的信任度建设，设计相应的保障措施以提升合作意愿。
在所有营销团队中，确保广告制作的专业化，以提升整个团队及品牌的形象，保障广告的有效性和信誉。
五、附言
1. 广告投放经验：
与商户建立良好关系，使其对我方有所信任，从而顺利完成合作。
一些商户因效益不佳，希望借助广告提升知名度，从而愿意尝试合作。
通过不断的沟通与跟进，商户逐渐认可我们，并愿意进行尝试，但若效果不尽如人意，他们将考虑不再合作。
做广告失败的原因：
价格不具竞争力。
营销人员缺乏专业性，导致信任度不足。
仅有一期广告，不能满足商户的长期需求。
2. 其他说明：
本报告仅代表个人见解。
报告中可能存在不足之处，期待各位指正。
广告市场调查报告 9
最近，市场研究机构发布了一份关于广告行业的调查报告，指出本土品牌在国内广告市场的主导地位愈加明显。这些品牌在电视及平面媒体上的广告支出远超国际消费品巨头。
根据调查数据，在中国市场的广告支出排名中，本土品牌占据了前10名中的8席。五年前，这一趋势便已开始显现，越来越多的本土企业开始加大在营销和推广上的投入。
在广告支出方面，宝洁公司旗下品牌玉兰油位居榜首，去年广告费用高达人民币16亿元。而在排名第10的外资品牌中，飘柔洗发水同样属于宝洁公司。
调查显示，榜单上的其他品牌均为中国本土品牌，举例如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，去年广告支出达人民币15亿元。国内主要移动通信运营商中国移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。
值得注意的是，这项调查并未包含售点促销和户外广告等其他广告形式，也未考虑广告主从媒体公司获得的常规折扣。
专家分析认为，许多外资品牌的广告支出比较集中，它们的成功往往依赖于对细分市场的专注。
他指出，国内品牌的运营良好，主要是因为相较于外资公司，它们拥有更为广泛的分销网络。为了将产品的市场主导地位从分销转向品牌建立，这些本土品牌在广告支出上投入巨大。
中国品牌的大规模广告投入也逐渐改变了外资广告公司的商业策略。这些国际广告公司同样希望能在快速发展的中国消费市场中分得一杯羹。目前，大多数外资广告公司的客户主要还是国际品牌，尚未能够完全从本土品牌的高额广告投入中获益。根据市场研究机构的数据，上一次外资品牌在中国的电视及平面媒体市场中占据主导地位是在1998年。
根据最新数据，中国广告市场的总值超过100亿美元，而今年前8个月，该市场较去年同期增长了35%。