本次内衣市场调研旨在了解内衣产品的市场营销现状，识别营销中存在的问题，并为其开拓更多渠道提供建议。调研包括对包头王府井百货、呼和浩特维多利商厦和呼和浩特国贸商厦的分析，发现各直营店在品牌定位、产品种类、布局和文化展示等方面存在显著不足。对知名品牌欧迪芬、婷美、爱慕和爱美丽进行调研，显示它们在市场定位、广告宣传和产品多样性方面的优势明显。研究结果表明，内衣市场虽然潜力巨大，但各品牌需改善展示效果，丰富产品类别，并加强品牌文化的传播，以提升消费者的购买体验和整体营销能力。
一、调查目的
1、了解内衣产品在当前市场营销中的现状；
2、找出内衣产品在营销过程中存在的具体问题；
3、为内衣产品开拓更多的营销渠道，提升营销能力，增加营销利润提供参考依据和策略。
具体为：
（1）分析当前几个营销点的销售表现；
（2）了解内衣市场的潜力与容量；
（3）研究消费者对内衣消费的看法与消费习惯；
（4）调查竞争对手的广告和销售策略。
二、调查情况及现存问题
（一）市场调查情况
对包头王府井百货、呼和浩特维多利商厦和呼和浩特国贸商厦三家直营店进行调研分析
1、包头王府井百货
包头王府井百货位于包头市昆区的核心商务区，销售的品牌和商品质量较高，赢得了消费者的良好信誉，属于高档消费场所。
（1）莫菲尔品牌内衣在此开设，清晰地体现了其产品定位。
（2）女内衣的销售区域位置适中，但挨近婷美品牌内衣，通过婷美的质量效应弥补了位置上的不足，形成良好的品牌群体，对不同消费者的购买决策产生影响。产品定价合理，符合消费者的心理预期。
（3）产品种类相对单一，款式与颜色均显不足；摆放布局缺乏系统性，显得杂乱无章，对主打款式的突出展示不足，模特所展示的低档文胸可能误导消费。
（4）产品的文化内涵展示极为欠缺，几乎没有体现产品的文化价值，给人一种仅在销售产品的感觉，从而降低了产品的档次。
（5）整体装饰装修效果不佳，一方面亮度不足，与相邻的婷美形成明显对比；另一方面背景缺乏色彩对比和衬托，装饰元素单一，宣传画与温馨装饰品稀少，不能有效吸引顾客；色彩使用过于单调，应当考虑使用粉色、红色等暖色调来体现内衣的“温暖”文化。
2、呼和浩特维多利商厦
呼和浩特维多利商厦坐落于城市的主要商业区，交通十分便利，客流量较大，多年来建立了良好的消费信誉，销售商品品牌、品质、档次均较高，属于中高档商品消费场所。
（1）莫菲尔内衣在此的市场定位与包头王府井百货相一致。
（2）内衣的销售位置良好，与婷美、欧迪芬、爱慕、爱美丽等品牌相隔较远，有利于形成相对合理的竞争环境，凸显莫菲尔的质量及品味。然而，由于不与知名品牌相邻，吸引消费者的能力受到限制，影响品牌群体的良好消费环境。产品定价合理，符合消费者的心理预期。
（3）产品种类同样不够多样，款式与颜色较为单一；摆放布局同样缺乏层次感；尽管主打品牌与新款展示相对突出，但整体展示仍显不足。
（4）尽管有产品文化内涵的展示，但挖掘深度不足，几乎无法体现其文化价值，销售氛围显得单薄。
（5）整体装饰装修情况中等，仍有不足之处：亮度不足，相较于其他品牌形成对比；背景显得单调，缺少色彩对比；装饰物过于简单，宣传画及温暖装饰品数量不足，未能有效吸引顾客；色彩运用较为单一，建议采用粉色、红色等暖色调以营造“温暖”的文化氛围。
3、呼和浩特国贸商厦
呼和浩特国贸商厦位于火车站附近，是一处新开设的商业中心，交通便利，客流量大。不同于维多利商厦，它主营集中批发与零售，整体商品档次相对较低，处于中档消费水平。
（1）莫菲尔品牌内衣在国贸商厦落户主要因店面空间较大，产品展示相对集中丰富，但其市场定位仍需深思，可能会受到国贸整体商品定位的影响。
（2）内衣的销售位置较好，但店面门口的地毯等商品给人杂货店的感觉。周围虽有多种内衣品牌，但无知名品牌相邻，整体产品质量较低，反而能更好地突出莫菲尔品牌的优势。产品定价合理，符合消费者的心理预期。
（3）产品种类较多，款式和颜色也相对丰富；布局虽然缺乏层次感，但对主打品牌及新款展示较好，有效突出新潮流。
（4）产品文化内涵展示不足，建议充分利用大空间，进一步拓展品牌文化的深度。
（5）整体装饰装修效果尚可，但仍存在不足：亮度欠缺，特别是背景光较暗；装饰元素不够丰富，宣传画的品位较低，温馨装饰品稀少；店内促销标语书写不规范，缺乏美观，显得随意，与产品品质不符。
（二）对欧迪芬、婷美、爱慕、爱美丽等知名品牌的调研分析
1、上述知名品牌市场定位优秀，均为高档品牌。
2、知名品牌在全国及地区的影响力较强，经过长期的营销策划和宣传，在消费者心中树立了良好的知名度与美誉度，广告宣传广泛，辐射面广。
3、这些知名品牌产品种类丰富，款式多样，颜色丰富，型号齐全。
4、知名品牌的布展生动美观，装饰与装修格调高雅，展示层次分明，融入了时尚元素，且能够有效突出品牌的特色。