李欣频的文案创意课(文案创意秘法零基础广告新人自学)

美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨说过，"创意就是旧元素，新组合”，换句话说，

创意必须在情理之中，意料之外，通过反常规的逻辑颠覆，制造出戏剧化般的张力，才能称之为好的创意。

旧瓶装新酒是创意的本质，关键词在于“新”，用新的视角切入，用新的组合排列，

用新的模仿式改良，用新的元素置换等等，只有在“旧”的基础上创造出“新”，才具备视觉感、冲击力、情绪煽动和震撼性。

拥有创意，是在各个领域都能吃香的能力。在文案撰写上，通过对品牌元素的提炼，

加以陌生且合理的表达，具备相关性的同时又体现出天马行空的想象力和结合性，就能制造出创意文案。

所有能引起现象级传播的文案必然是创意文案，因为创意意味着“有梗”，这个梗可能是触及人们深层心理，

也有可能是帮助人们表达了自己无法表达的，也有可能是因为具备诙谐幽默又一针见血的气质。

有梗的金句，当然会被人们主动传播，主动分享，

甚至跨越时间和地域，成为经典文案，这就是所谓的创意恒久远，金句永流传。

在大众对广告注意力平均时间只有3秒的前提下，只有创意文案，才能让受众牢牢记住自己，我们常常说，

好的创意，就是营销信息最好的包装，能极大的增强你想表达的核心信息的诱惑力，让它轻易的被领会和接受。

所以广告人，都在挖空心思地追求金句创造。

广告的最终目的，是为品牌传播所服务，而创意则起着决定作用。因为创意文案意味着脑洞、洞察力、人性探索和文字游戏的结合，

能够瞬间戳中读者内心，产生好感，让读者惊呼“你好懂我”，成为广为流传的金句，

所以你看杜蕾斯、江小白、网易云音乐专列、奇葩说的文案能够反复刷屏的原因还是在于众多金句的存在，

就连被封杀的咪蒙，虽然价值观不对，但也是实打实的金句制造机。所以，好看、能打动人心的创意文案，必然是金句。

作者简介:

李欣频，台湾地区政大广告系毕业、政大广告研究所硕士、北京大学新闻与传播学院博士，

并在北京中医药大学修习半年。并曾于北京大学新闻与传播学院任教《广告策划与创意》课程长达四年。

曾任大陆旅游卫视频道《创意生活:土耳其、台湾地区》特约外景主持人。

有着作家诗人的孤僻性格+冥想者洞察深处的眼睛+旅行者停不下来的身体+广告人的纤细敏感与美学癖+知识布道家想要世界更好的狂热+教育者舍我其谁的使命感。

曾任广告公司文案、诚品书店特约文案、宏基数码艺术中心特约文案创意。

2004年数字时代杂志选为台湾地区百大创意人之一。天下远见文化事业群之《30杂志》2006年9月号，选为创意达人之一。

下面是小编整理的文案创意课程目录：

[第一期作业点评】自我介绍就是个人卖点挖掘.mp3

【发刊词】为什么你的文案总缺少创意?.MP3

01.好文案先尝试“闭着眼睛洗澡”.mp3

02.消除大脑中阻碍创意的木马程序.mp3

03.从属性到价值:走心文案的四种类型.mp3

04.不要卖牛排,要卖滋滋声.mp3

05.向—切美好的事物借灵感.mp3

06.钻进消费者的皮囊里.mp3

07.同频共鸣:抓住那点没说出来的情绪.mp3

08.交叉视角:消费者买商品，要附赠生活方式.mp3

09.直达朋友圈刷屏的效果.mp3

10.如何长养文字的魂与美感.MP3

10a.【第二期作业点评】怎样写出产品的特色.mp3

11.写文案前，如何构建创意脑氛围.mp3

12.如何构思文案的主概念.MP3

13.如何打造文案的董金结构.mp3

14.只有精准文案，没有长短评判.mp3

15.克服冷脑，如何写出爆款标题.mp3

15a.【第三期作业点评】.mp3

16.如何在故事—开头就吸引人.mp3

17.一句顶一万句:写出你的文案眼.MP3

18.丰富语言池，让文案活起来.mp3

19.如何做个漂亮的收尾_.mp3

20.用你的文案，描绘出用户的每一张侧脸.mp3

20a【第四期作业点评】好的文案应该有启发性.mp3

21.产品卖点该写多还是写精.mp3

22.“我懂你”也分层次，如何让用户深深共鸣.mp3

23.抛出利益点，让文案有说服力.mp3

24.给Ta最后一个理由:最终下单的秘密_clip.mp3

25.视频脚本:文字如何配合画面情节.MP3

25a【第五期作业点评】写出你的商品的独特性.mp3

26.长图:像分镜图—样写故事_clip.mp3

27.UGC:用户反馈怎样变成刷屏级好文案_clip.MP3

28.平面广告中文案如何点睛_clip.mp3

29.新媒体:活动文案如何引爆话题_clip.mp3

30.刷屏H5的创意神转折.MP3

30a.【第六期作业点评】写文案不一定要用文字.mp3

31.写文案，写什么比如何写更重要mp3

32.定位是以受众心智为起点出发_clip.mp3

33.最好的文案具有高度的视觉想象力_clip.mp3

34.广告写作四元素:标题、图像、内文、商标_clip.mp3

35.先深入研究，否则绝不动笔写_clip.mp3

36.好的广告文案，都有着简单且平凡的外表.mp3

37.顶应时令:找到文案中的时间线索_clip.mp3

38.节日卖点:从节日中找故事灵感_clip.mp3

39.热点事件:搭上营销特列顺风车.mp3

40.地产文案:用线性的文案建构空间感.mp3

41.诚品总结:写出文创的气质与脾气.mp3

42.商场是造梦空间，也是文案的游乐场.mp3

43.为品牌注入人格:从无到有塑造精神.MP3

44.商业包装里的文案与视觉，孰重孰轻.mp3

45.【最后—课】怎样成为优秀的创意人.mp3

直播回放:李欣频和你的文案创意对答.MP3

广告写作教程音频资料部分展示：