你有没有看过电视购物?电视购物其实就是将情境演给你看而已。

他们会先示范煎炒各种食材的情境,前一个锅子煎出来的东西又焦又破,

锅子粘满食材,怎么刷也刷不掉,一个锅子就这样毁了,让你感受到“不什么”。

接着大厨师会拿出要推销的锅,将食材一个个完美地煎出来,旁边的主持人还会不停地惊叹佩服。

当你看到锅子里那个像溜冰一样滑顺的煎鱼、煎蛋或煎豆腐自由滑动翻滚时,

你会忍不住将自己带入厨师的身份,催眠自己:好简单、好轻松,我也做得到!

我也可以改变!旁边的主持人的惊叹声就是晚上家人对我的赞叹!

朋友别傻了,换了锅子你的厨艺还是一样的,你只是掉入愿景或正向情绪的陷阱罢了。

经过说明后,我们可以练习揣摩,买了你的商品的人,

他们将会有什么样的“正向感受”呢?你可以用受众最向往的感受当作主打情境。

怕你暂时想不到有哪些正向感受,我提供一些简单词组激发你的想象。

由此正向感受,再结合商品的功能与使用,化成一个生活中的情境呈现。

比如,变成家人称赞的大厨,打扫时间只需要划手机,窈窕大变身出席同学会。

让受众看到情境后,体会到正向感受,进而带入自我,想象愿景。这样就是成功的情境塑造。




写作能力提升教材目录


爆款文案写作指南电子书教材资料资源在线下载_故事营销的24堂核心课程


PART1定义『故事营销』

01故事营销到底在做什么

02营销力:将商品推到需要的人手上

03文案力;提醒受众,他需要你的商品

04故事力:用人物情感历程感召读者05故事营销的最大用途


PART2故事构想与流程

06商用故事流程

07构想故事情境口诀:“功、解、情”

08发展故事情节口诀;“常、境、变”

09发动故事情感口诀:“高、重、利”

10总结故事流程口诀:“功、解、情”“常、境、变”“高、重、利”


PART3要素解析

11好故事口诀:“具、情、简、意、机、金”

12故事优化六字魔法口诀(一)﹔具体

13故事优化六字魔法口诀(二)﹔情感

14故事优化六字魔法口诀(三)﹔简单

15故事优化六字魔法口诀(四):意外

16故事优化六字魔法口诀(五);机制

17故事优化六字魔法口诀(六):金句

18不说故事的魔法


PART4经典范例解析

19疯传社群帖文解析&诀窍

20有感电视广告解析&诀窍

21人气平面文宣解析&诀窍

22有感微电影解析&诀窍

23爆红TED演说解析&诀窍

24人气节目脚本解析&诀窍


后记

靠故事营销打动人心

致谢与书单





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